每日經濟新聞 2020-12-18 13:42:33
這一次，網易、騰訊、完美世界、快手、米哈遊……新老廠商交替上場，網易CEO丁磊、米哈遊總裁劉偉等不同時代的遊戲人，會給行業帶來哪些新的觀點碰撞？
每經記者 許戀戀 每經編輯 董興生
2786.87億元，超20%增速，這是2020年中國遊戲產業交出的一份答卷。度過了2018年的低谷期，近兩年來，遊戲行業保持高速增長。一個成熟的產業，還能有超過兩位數的增長，對於行業人士來說是一個好消息。
剛剛結束的2020年度中國遊戲產業年會，可以看作是一次遊戲行業的年終總結大會。監管方、企業代表熱切交流，向外界傳達成績，也剖析不足。比如雖然國產自研遊戲不斷出現精品，但也有不足，比如行業還有不少違規現象等。
這次大會，也讓人看到了遊戲行業非常明顯的變化，比如短視頻巨頭的加入，以及好遊戲《原神》對全行業的震動。對於遊戲這一個高度固化的行業來說，這一切都是新的趨勢。短視頻的加入改變了遊戲發行方式，他們的自研遊戲能在多大程度上引起行業變化是神秘的未知。《原神》的全球火爆，更是讓渠道和CP的關係迎來地覆天翻的變化。
這一次，網易、騰訊、完美世界、快手、米哈遊……新老廠商交替上場，網易CEO丁磊、米哈遊總裁劉偉等不同時代的遊戲人，會給行業帶來哪些新的觀點碰撞？
網路遊戲剛剛風靡時，可以說「人人喊打」。即便經過多年發展，大眾依然對遊戲行業有一些根深蒂固的刻板印象。
網易CEO丁磊表示，現在對於遊戲行業來說，最重要的責任，不再是冥思苦想，要如何做出中國人自己的遊戲，而是變成了「在一個健康的文化價值觀前提下，大家如何修正偏見，真正探索和開發遊戲的正向潛力」。
他進一步提出，未來的遊戲如何成為一個讓人尊敬的行業？
對此，丁磊認為，行業可以從三個角度去實踐。第一，未來的遊戲，應該超越娛樂性需求，去普及中式美學，創造中國潮流。其次，應該充分發揮交互內核，讓更多溫暖美好的東西，成為人現實情感的補充。第三，以強大的技術和內容容納度，提供不同產業新構想，降低現實世界創新成本。
「我們也經常拷問⾃⼰，這個⾏業創造出來的東西，到底是娛樂的附庸，還是一個充滿無限可能的創新工具？其實，我們的每一個想法和行動，都會寫下不同的答案。」
數據顯示，近6成移動遊戲用戶通過短視頻平臺主動搜索遊戲內容，短視頻已成為移動遊戲用戶獲取遊戲信息的首要渠道。在快手，每天有超過120萬用戶分享遊戲內容，遊戲內容創作者的平均年齡在24歲左右。
快手遊戲負責人唐宇煜表示，從產業上遊來看，隨著傳統渠道買量成本不斷上升，而海外遊戲通過私域流量成功推廣的案例不斷湧現，私域流量的商業價值正在被逐步重視，用好私域流量為遊戲發行提供了新可能。
對於遊戲行業來說，快手是個新玩家。唐宇煜說，一直以來，快手在不斷探索如何以更低的成本讓更多精品遊戲被看見。未來快手將深化布局遊戲內容、遊戲自研、遊戲發行、職業電競等遊戲全產業鏈，與行業夥伴一起建設多元、健康的遊戲產業生態。
「遊戲產業蓬勃發展到今天，靠好產品驅動，好的產品靠人才驅動。現在基本上每家公司都缺人，人才的競爭已經遠遠大過產品的競爭，在上海就非常明顯。」巨人網絡聯席CEO吳萌表示，因為每個遊戲公司都有錢，挖人來得快些，但是挖來挖去，用人成本不斷提高，實際上也沒那麼多人可以挖。
「一個企業要長遠發展，核心思路靠挖人是解決不了的，也不太利於行業的良性發展。」吳萌認為，一個公司發展起來後，幾乎都會面臨人才不夠的問題。要用長遠心態看待這個問題，他分享了幾點用人感悟，「用信任代替控制，幫助邏輯、耐心」。吳萌認為，頂級遊戲製作人太稀缺，企業要堅定、大膽地給年輕人舞臺。
「我們這一代遊戲人，趕上了一個最好的時代。」作為年度爆款遊戲《原神》背後的操盤手，米哈遊總裁劉偉表示，目前中國的遊戲產業發展日漸成熟，想做出一款成功的遊戲，通過抄襲、換皮等投機取巧的方式打造一個爆款，可能性已經微乎其微。沒有文化內核的遊戲是沒有生命力的。
劉偉認為，遊戲是傳統文化的一種現代表達，傳統文化會賦予遊戲更強生命力。對於很多90後甚至00後的年輕一代人來說，遊戲是伴隨他們成長不可分割的一部分。年輕人並不是不喜歡傳統文化，而是傳統文化需要更多的現代表達。
「以米哈遊發布的《原神》為例，我們今年通過和張家界、黃龍、桂林合作，以這三個地方的優美山水為靈感來源，在遊戲中構建了一個具有東方奇幻美的璃月地區，得到了全球玩家的喜愛，這就是傳統文化給遊戲帶來的魅力。」
2020年可以明顯看到行業精品大作增加，尤其是《原神》全球火爆。多益網絡黨委書記冷曉靜認為，全新大作爆款一是因為行業規範管理提供了更公平健康的競爭環境，二是遊戲產業智能化工業化進程加快。
冷曉靜認為，新產品形態也初現崢嶸，伴隨著技術的成熟以及5G的落地，雲遊戲、AR/VR遊戲都在今年迎來了快速發展。結合新文創業態，遊戲產業在文化傳播上的正面作用愈加突顯。「今年以來多地出臺遊戲電競產業支持政策，北京、上海、深圳、 成都等地陸續建立電競生態產業園，國家對遊戲產業的重視達到空前水平。」
封面圖片來源：主辦方供圖