提起微生態護膚，你首先會想到什麼?想必大多數人腦海裡浮現的還是資生堂、寶潔、歐萊雅等國際巨頭的新興產品。
當微生態護膚逐漸成為行業高地，諸多國內品牌也殺入局中，福瑞達旗下璦爾博士品牌及百雀羚、珀萊雅、膜法世家等品牌均推出了與微生態護膚相關的產品。在所有品牌都在尋求消費者溝通與滿足消費者百般訴求的今天，不少微生態護膚品牌卻延續著過去的傳統護膚品牌的功能性賣點闡述的營銷套路，品牌間差異化越來越模糊。
幸好每個行業中都會出現一些打破僵局的品牌，微生態護膚領域也是如此。
僅成立兩年的璦爾博士在微生態護膚領域表現亮眼，一年內銷售額從零突破億元。憑藉益生菌修護面膜、益生菌水乳套裝等爆款產品主打「熬夜肌」，一路突飛猛進，成為國內微生態護膚類目的佼佼者，其中，璦爾博士在益生菌護膚品類穩坐Top1。
攜手天貓，帶來自發光的快閃店，深刻洞察用戶情感
本月16號，趁著天貓「尋找發光體——新銳品牌C2B創新大賽」的機會，璦爾博士將攜手天貓，在杭州親橙裡購物中心帶來「自發光」的快閃店，為所有女性帶來自信且耀眼的光芒。
這家開設在杭州網際網路腹地的快閃店，整體秉承「有溫度的實驗室「風格，為體驗者營造出了一種輕鬆舒適的氛圍，通過創造」發光體「拍照區，並配合天貓」尋找發光體「活動，滿足互動和展示國妝微生態護膚 TOP 1產品的功能需要。
在作為場景體驗與情感交流的場所外，發光快閃店更多地應該承擔其品牌產品的展示功能。體驗者可以在體驗區切身感受璦爾博士黑科技帶來的「光源膚質檢測「和璦爾博士全新產品小樣給肌膚帶來的深層次微生態護理。同時也可以讓體驗者更多地了解到微生態護膚在日常護理的重要性，根據檢測報告，選擇正確並適合自己膚質護理方式。
相信這次即將到來的快閃活動，不僅僅是璦爾博士在為整個行業表明趨勢，突破固有群體及領域並連結更年輕的Z世代消費者，更是在用開放和原創的特性吸引更多的主流用戶，提升品牌價值的行為。
微生態護膚：具備研發力，才有產品與品牌的雙重硬實力
從宏觀來講，「微生態護膚」比較容易理解，但實際上，它是一個十分複雜的系統。
早在2018年，福瑞達美業已在微生物護膚方面有所探索，提出了將微生態應用於璦爾博士全系列產品當中。背靠福瑞達醫藥集團，共享了福瑞達醫藥集團積了37年的研發資源，更因為福瑞達提前在皮膚微生態領域的布局研究，璦爾博士得以在2019年進入市場時，包括益生菌水乳、益生菌面膜在內的微生態護膚產品很快贏得了用戶的青睞。同時，福瑞達還與國家級新藥研發技術大平臺山東藥學科學院聯合成立了「化妝品研究所」作為企業的研發中心，這亦能為璦爾博士的微生態護膚產品提供可靠的品質背書。
可以說，產品的研發實力以及其堅守微生態護膚理念，為璦爾博士提供了巨大的成長空間，才造就了誕生即王者的行業地位。
摒棄流量標準，與消費者共同成長
隨著粉絲經濟的興起，越來越多的品牌相信高流量等同於高曝光，流量成為品牌方進行廣告投放的「唯一」標準。而善於洞察市場的璦爾博士則反其道而行之，用「共同成長」的模式突破微生態護膚領域「唯流量」的標準。
成立之初，璦爾博士便確定了將以單品牌店的形式切入線下市場，選擇與每一位消費者進行並肩合作。經過不到兩年的發展，璦爾博士已在長沙、杭州、安徽、成都等26個省份開出了100餘家單品牌店。若非趕上此次疫情，繼續拓店也已在計劃當中。相比於在化妝品集合店中佔據有限的空間，能夠完整呈現品牌形象的單品牌店，在全面且近距離接觸消費者的過程中，更容易實現品牌沉澱。
從此看出，璦爾博士從骨子裡就意在向消費者傳達 「消費者的需求在哪裡，璦爾博士的聚焦點就在哪裡」的理念。
據公開資料顯示，璦爾博士2019年7月成立。在2020年天貓「超級品牌日」活動中當天躋身美妝品牌前10。同時也是2020年國產新銳品牌增速最快品牌之一。憑藉著出色的表現，今年7月，天貓大快消聯合阿里數據首次發布「GROW品類增長全站榜單」，其中「GROW品類健康度榜單」從大快消全域策略人群出發，基於接近5億消費者人群展現出不同賽道上的優秀品牌，璦爾博士在美妝行業復購增加板塊上榜。
急功近利的品牌多，布局明天才能領軍今天
隨著璦爾博士品牌及其他細分領域品牌不斷獲得市場的關注，福瑞達美業已經全面開啟以促進健康護理產業為目標的戰略布局，不但要做好產品，也要把工業旅遊、品牌孵化、網紅直播等新業態進行整合開發。該產業園一旦建成，將成為江北最大的化妝品智美科創園，該項目也已被列入2020年山東省補短板強弱項培育新的經濟增長點重點謀劃項目。
產業園建成後，將成為山東省健康護理用品產業聚集中心、品牌孵化基地、文化體驗中心和山東省美妝博覽中心，不僅將是福瑞達在健康護理領域的有力據點，也將對提升山東化妝品品牌影響力和行業地位有著深遠意義。
在當今微生態護膚營銷的潮流下，真正的營銷高手是在浮躁的時代，能做到不急功近利，而做到深度布局行業鏈條，以消費者為重，研發為先。璦爾博士堅持以走心的內容與消費者完成深度互動，引發了用戶的共鳴，進而傳遞了品牌主張，樹立了良好的品牌形象，給整個微生態護膚行業和國妝行業都做出了表率!