2021-01-11 08:26:18 來源：中國紡織報
近日，「盲盒第一股」泡泡瑪特在港股上市，市值曾一度突破1100億港元。當泡泡瑪特衝上千億市值，不只是一眾普通消費者，即使是遊走資本市場多年的投資老手，都在大呼「看不懂」。但那些對盲盒娃娃趨之若鶩的「Z世代」卻表示：這就是我想要的。
盲盒本質上是一門「驚喜經濟」，關鍵點在於消費者打開盲盒的那一刻，如果沒有買中期望的玩偶，失望情緒誘發再次購買衝動，直到買中。基於這種消費心理，「盲盒經濟」聚集了一批新的消費群體，隨之而來的是盲盒概念的產品層出不窮，其中不乏令人意想不到的生活品，比如毛巾。
「解壓毛巾」也能盲盒？
一小時賣出近萬盒
說到毛巾，大多數人都會將它與生活必需品結合起來，然而一款新產品卻打破了人們對毛巾的傳統認知，賦予了毛巾時尚、玩具、星座等諸多屬性，成為年輕人的一款解壓玩具。
不久前，在保定市高陽縣舉辦的「中國·高陽毛巾節」的直播現場，一款由河北瑞春紡織有限公司工業設計中心研發的玩世派解壓毛巾盲盒，在網絡直播賣貨環節，一個多小時的直播，這款看似「不靠譜」的毛巾，卻在線賣出9700盒！一條看似普通的毛巾卻融入了工業設計元素，這讓許多消費者不僅感慨：原來毛巾還可以這樣玩。
那麼，什麼是「解壓毛巾」？這種盲盒怎麼玩？
據河北瑞春紡織有限公司工業設計中心資深設計師、解壓毛巾創意總監王舜熙介紹，針對不同的目標人群，每條「解壓毛巾」裡都隱藏著一個圖形和一句話，需要抽掉360條線後才能呈現。通過抽掉毛巾線的行為，還能起到舒緩壓力的作用。而消費者完成抽線，發現驚喜後，還可以繼續當做正常毛巾使用。
王舜熙說，「解壓毛巾」的設計初衷是拓展毛巾的功能，並與文化相結合。設計人員通過創新工藝，使毛巾抽掉一面的線後，巾面上呈現出蘊含一定文化意義的圖形和文字。他表示，下一步打算把「解壓毛巾」投放到旅遊景點，推廣團體定製，還計劃與明星合作，發展粉絲經濟。
融入工業設計
重新定義毛巾功能性
與其說解壓毛巾帶動了毛巾的創新，不如說它改變了人們對傳統紡織品的訴求。經濟高速發展的大趨勢下，物質的豐富使消費者愈發注重精神追求，從而對設計提出了新的更高要求。緊跟科技發展潮流，緊貼人民群眾不斷升級的消費需求，體現現代化、適應多樣化、滿足個性化、達到標準化的工業設計勢必帶動傳統產業的改變。
王舜熙介紹，這款解壓毛巾的創意源於疫情期間，他們的研發團隊注意到，網絡上有網友將肥皂削成各種圖案，排解無聊的時刻，「無聊經濟」也成為當下一種潮流。基於此，他們開始重新定義毛巾的新功能。
就這樣，15名設計人員組成的創意團隊，經歷了40餘次的失敗、120個日夜的打樣，研發出這款可拆解毛圈顯示圖案的解壓毛巾，讓人們在閒暇之餘體驗「拆解破壞」的愉悅感，達到放鬆心情的目的。被拆解的毛巾依然可以使用，這讓毛巾同時具有了實用性和娛樂性。
探索消費新需求
任何產品都有爆款可能
隨著經濟發展疊加世代更迭，產生了更多消費可能和消費習慣，越來越多的年輕人更加關注情感類的、非剛需的消費，盲盒、解壓毛巾就是其中代表。而解壓毛巾的誕生，也並不是靈光乍現，而是企業科研團隊十幾年來對市場不斷探求的結果。負責解壓毛巾研發的河北瑞春紡織有限公司工業設計中心的前身是河北瑞春紡織有限公司的研發中心，早在11年前，設計中心就整合了技術部、生產部相關人員，目的就是通過市場需求來開發新產品，利用現生產先進設備和先進工藝手段來完成產品和保證產品的質量，使產品在國內同行業處於領先水平。
近年來，河北瑞春紡織有限公司與青島大學聯合研製潔科抗菌毛巾「含有草珊瑚纖維和薄荷纖維的混紡紗線及其製備方法」項目，獲得國家專利，並創立以抗菌、健康生活為主題的潔科品牌；近兩年，申請專利4項，獲得國家專利1項，軟體著作權2項，並於2017年榮獲國家高新技術企業，這些創新成果，都是為了提升產品競爭力而做的努力。
眾所周知，高陽縣是毛巾紡織大縣，年產毛巾50萬噸，佔全國總產量的30%，是全國最大的紡織品批發地，毛巾紡織可謂高陽人的飯碗和錢袋子。然而，高陽毛巾在高速發展過程中，卻也經歷過「低價競爭、有量無質」等尷尬。隨著高陽縣毛巾紡織業的轉型升級，越來越多的紡織企業清楚地認識到，要想蛻變，就得瞄準高質量發展要求，讓企業、產品邁向中高端，過去掙的是辛苦錢，現在掙的是創意錢。如今，依託培育品牌、靠創新設計提升產品競爭力已成為大多數高陽紡織企業的共識。