2016年3月，《2016超級女聲》海選正式啟動。然而在此之前，超女報名已經突破了13萬，並且數字每天還在呈幾何式增長。——這是網際網路時代的「超級女聲」，與十年前有著相似的名字，卻是全然不同的玩法。今年超女第一次不在湖南衛視的平臺上舉辦，而改由芒果TV全權操盤，雖然總冠名商還是那個「酸酸甜甜就是我」的乳飲品，海選、逐層淘汰的機制也似曾相識，但是藉由網絡新媒體的特性，本屆超女覆蓋面更廣（十大地面唱區及海外唱區）、參與方式更簡單（只要有攝像頭就可以報名）、比賽戰線更長（周期長達8個月）……
告別「節目」，變身「產品」，超女葫蘆裡賣的是什麼藥？作為最元老級的選秀節目，它又將如何在《好聲音》、《燃少》以及《蜜蜂少女隊》等構成的多元選秀生態圈中脫穎而出，煥發自己的第二春？
因為選秀牌照難拿等原因，今年的「超級女聲」全面轉戰網絡。接手這個超級大IP後，芒果TV將其進行了徹底的網際網路改造與進化。首先從參與方式上，3月12日到4月22日是全民海選階段，選手不僅可以通過十大地面唱區與評委面對面展示才藝，也可以通過芒果TV主戰場，以直播視頻的方式接受評審的考察；另外還有29家合作直通區包括海外直通區也都會開啟線上報名通道，只要你有視頻的設備，你就可以隨時隨地「想唱就唱」。由上述三種方式將各自產生100強，共計300強接受人氣PK，決出100強，而進到300強也並不會完全保險，報名截止日期以前不斷加進來的新的優秀選手很可能會在踢館賽將你的席位PK掉，玩的就是心跳！
今年超女新玩法的瘋狂之處在於，連主辦方自己目前為止都沒有想好最後會選出的是一個女團還是一個個體。芒果TV常務副總裁劉琛良希望賽事進行到後半段，選手由5000進到300最後再到剩下100人的時候再去判斷這個比賽適合推出什麼類型的偶像。「說實話我們到現在為止沒辦法去定義，因為現在變化太快了。快到你沒把握明天會發生什麼事情，很多時候這種情況最好的方法就是開放，階段性的去做階段性的工作。」
而到了5、6月份，超女比賽將進入第二階段——養成階段。節目組將會在一個超大演播廳裡面搭建一個超級大的別墅，並命名為「超女學院」。海選選撥出的100名超女將分成兩撥，人氣最高的20個人會進駐其中並接受國際導師團的培訓。學院內設140個機位24小時直播學員動態。每周會有排位賽，這20人將與之前未能進入學院的另外80人進行換位PK，稍不努力就會取代。
在養成階段，進入100強的每個選手都有自己的直播小房間，可以每天跟粉絲互動，讓粉絲知道自己的近況。「我們到時候也會開闢一些特殊的通道，讓網友有機會到超女學院來，去看她們的日常生活，更近距離地去接觸。」
為了將粉絲效應做到最大化，今年超女還第一次引入了專業的核心粉絲運營機構Owhat，將粉絲行為從自發形成轉變為有效引導。100位當紅偶像的粉絲會會長被集結在一起作為評審團，以最活躍的「消費者」視角 為「商品」的「功能設置」和「用戶體驗」提出珍貴建議和潛在動力。
到了7、8月，將會有十場巔峰總決賽來驗收選手們的學習成果，而最後一場總決賽將很有可能會在湖南衛視上進行直播。
雖然不能在衛視播出，但是本屆超女該做的話題和吸引人眼球的噱頭卻一樣不少。發布會上，官方宣布由當紅「小鮮肉」吳亦凡擔任本屆超女代言人，消息一出，吳亦凡的粉絲立刻瘋狂轉發響應，#吳亦凡代言超女#的話題閱讀量截至目前已經超過4552萬，成功打響宣傳第一槍。本屆超女製片人、總導演周山表示，選擇吳亦凡作為代言人是經過了公司內部的一個調查，「其實男偶像的粉絲女性居多可能是很重要的，但是我們的超女現在的報名人數也破紀錄了，所以我覺得吳亦凡跟我們在一起，是強強聯手吧。而且不止是代言，在養成階段包括總決賽，我們都有非常大的計劃，希望他能融入進來。」
有了話題代言人以後，話題選手也是必不可少的。早在海選開始前，網上就傳出由安徽亳州高中女生組成的sunshine組合已經報名本屆超女，這一在微博宣布出道、靠「審醜」風潮博取關注的女團從一出現就備受爭議，而她們與「超女」的結合更是立刻引起外界的強烈反響。在接受採訪時，周山坦承已經通過嘉賓組了解到sunshine組合報名海選，他表示：「超女這個舞臺是開放式的，如果她們願意到這個舞臺上去，我們是歡迎每一位人的，不管是誰。」除了sunshine組合以外，另一個網絡組合MoonLight也對外宣稱受到了超女節目組的邀請。她們能走多遠暫且不說，但她們卻具備網際網路選秀時代的基本素質——自帶話題。
與往年的超快系列海選一樣，奇葩選手與毒舌評委都是不可缺少的亮麗風景線。而今年海選剛剛開始不久，就有「女僕裝娃娃音」選手、大秀事業線的「童顏巨乳」妹、扮成清宮格格的穿越style、與女兒搭檔身著齊天大聖衣服的活潑媽咪……等各式各樣的奇特選手閃瞎雙眼。
但周山認為，超女的話題宣傳不一定要通過搏出位的方式，而是可以更高級，更大手筆，眼光放更遠。「打比方5月7號，大家想像一個畫面，如果在巴塞隆納的主場諾坎普體育場，有個超級女生去開球，會是什麼樣子？我覺得這就是很有可能會出現的一幕，我只能透露這麼一點。我們接下來可能在養成階段，在5月份開始，每一周都會有類似的國際的大事件的出現。由網友來決定，誰的人氣最高，就有可能去做一個這樣超級大的事件。」
對於選秀節目來說，選手的質量是成功的關鍵。節目組給開賽以來報名的選手進行了一次階段性數據報告，其中53%的選手為95後；90後其次，佔到了32%；而00後選手也佔據了11%。有17%的選手帶有二次元特徵（姓名、著裝、選歌）；超過十分之一的選手報名使用英文名……這群在網際網路時代長大的年輕女孩們顛覆著以往人們對於偶像的一貫要求，她們敢於秀自己，完全不在意外界的看法。而這樣的群體轉變也在潛移默化地影響著大眾流行審美下長大的評委們。
05年的「毒舌」評審柯以敏在闊別超女快男多年後，今年重新坐鎮廣州唱區海選現場。但十年後的她卻變得不再「毒舌」，接受採訪她坦言：「十年前，我是34歲，十年後，我是44歲，我不僅是一位評委，更是一位母親。我會以鼓勵的方式對待這些小朋友，希望學習小朋友的新唱法。現在的孩子，他們有時候唱歌的方法或者想法，不一定是壞的。」長沙唱區的評委黃嘉千在面對一位女僕裝娃娃音選手時也沒有覺得「雷」，反倒一直大呼「好可愛」，直接給其「pass卡」通過。
在超女啟動發布會上，也正式宣布韓國歌王鄭淳元為其中一位明星導師。雖然其他導師陣容還未公布，但周山透露今年的導師團將會非常龐大，並走國際化路線。「可能會有美國的，會有歐洲的，會有韓國很多的，也會有國內頂尖的。」據他介紹，導師團將會從聲樂、舞蹈形體、藝人素養、經驗互動等四個方面對選手進行培訓，全方位打造新一代偶像。
今年的超女是否還能誕生像李宇春周筆暢張靚穎一樣的選秀超級偶像？周山對此十分有信心，表示「答案是肯定的。」「今年我們要的是唱歌和人氣雙重優秀的真正的超級女生，以這樣的一個賽制為前提，自然而然就有可能產生有絕對號召力的SUPER STAR。」
以往超快系列選手的後續發展一直為人詬病，比賽時耀眼奪目，賽後卻漸漸碌碌無為的不在少數。但周山表示，今年他們將會全方位地去包裝和去推廣選出的藝人，而避免使其「曇花一現」。「芒果TV、芒果直播、湖南衛視，包括其他的湖南廣電所有的平臺，不止是說我們選擇了她，而是通過這些平臺，能夠讓她們有個持續的發展的空間。」未來芒果TV將有自己的藝人體系，即使是網絡主播走紅的選手也會得到一套完整的藝人系統打造，「她會有機會去上湖南衛視、所有芒果平臺的節目；我們每年拍10部電視劇以上，她們可以去拍電影，拍電視劇……」
周山說，2016超女只是一個開始，不是一個結束。「明年的話我肯定會去做超級男生，這是肯定的。」
責任編輯：程誠 撰稿：伏蓉
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