據民政部數據顯示，2018年，我國單身成年人口2.4億人，其中超7700萬成年人為獨居狀態，預計到2021年，這一數字會上升至9200萬人。而隨著90後、95後逐步進入了談婚論嫁的年紀，年輕的單身男女開始迅速成為婚戀市場主力軍，並把婚戀交友平臺作為尋找愛情的主陣地，婚戀交友平臺試圖把戀愛玩法變得更加多樣化。
近日，易觀發布了2020年度《Q3季度婚戀行業數位化進程分析》報告（以下簡稱「報告」），此報告結合行業現狀，分析了第三季度中國網際網路婚戀交友市場的整體發展情況。其中，行業頭部婚戀平臺百合婚戀APP在9月活躍用戶環比增速高達8.2%、第三季度人均單日使用時長相較去年同期增幅顯著，同比增速86.3%，位居主流婚戀交友平臺首位。
雖然今年年初的疫情讓婚戀行業的線下業務一度跌至冰點，但相親交友強需求的地位並沒有改變，與此同時，大批用戶開始轉變婚戀交友模式，通過「雲相親」實現交友需求，需求量的提升也極大的帶動了線上的活躍度。但隨著疫情的相對穩定，線下實體店開始逐步恢復正常運營，這也使得網際網路婚戀交友行業的活躍用戶規模增速緩慢，呈一定程度的下跌趨勢，但在七夕節日期間，平臺線上線下互相引流的打法拉動9月月活回升至1047.4萬人，其中百合婚戀APP 9月的活躍用戶漲幅顯著。從第三季度的人均使用時長來看仍然處在高位水平，泛社交打法之下用戶粘性得到有效提升。由於用戶群體趨於年輕化，並且對於社交需求的不斷增高，他們逐漸把線上社交作為主要途徑和手段，因此增長速度快。
此外，「報告」中還提到，因目標群體逐漸年輕化，互動化、娛樂化、個性化將成為婚戀行業發展的必然趨勢。也正是因為用戶在頭部主流平臺的粘性增加，所以各大頭部婚戀平臺為了留住用戶，吸引更多年輕群體的關注，開始策劃更多趣味玩法。
為了順應這一趨勢，以頭部婚戀平臺百合網為代表，今年就新增了很多新興玩法，直擊了用戶痛點，刺激了用戶興趣。百合網通過多種渠道共同發力，以「線上+線下」的模式解鎖玩法，提升了用戶的興趣。
8月25日，是中國傳統七夕佳節，百合佳緣集團不僅在線上以直播形式發布七夕婚戀觀報告，多方位解讀社會婚戀觀念和需求變化，同時，在成都和上海兩地分會場也同時舉辦了兩場線下互動活動。成都分會場在春熙路舉辦「愛你更懂你」七夕活動，設置互動遊戲、相親綜藝嘉賓招募等環節增強用戶參與感、促進情感交流。同時，上海分會場則與與豫園商城、LINE FRIENDS跨界聯合舉辦「潮玩豫園七夕」主題活動，吸引大量潮玩用戶關注，活動現場還專門設置了情感諮詢，邀請旗下VIP服務門店的專業紅娘提供一對一情感輔導，為大家的情感「把脈」。此次七夕的活動，不僅體現了平臺的專業能力和品牌優勢，而且吸引了更多潮玩用戶的關注，也為平臺注入更多年輕的血液。
9月底，百合佳緣和看點直播平臺首次嘗試直播售賣會員卡，在基於直播帶貨流量紅利豐富會員服務銷售渠道，從一定程度上拓寬了銷售途徑，打破了銷售壁壘。
未來，百合網將不斷深究用戶群體的需求變化，結合需求打磨產品進行升級迭代，提升與用戶之間的粘性，以此來滿足廣大單身的年輕男女的婚戀需求，引領行業創新發展。