五彩繩、粽葉、艾草...端午的習俗,藏在了外賣裡

2020-12-01 手機鳳凰網

隨著中華民族傳統佳節端午節的到來，粽子這一端午時令的特色食品也成為了外賣平臺上備受用戶歡迎的寵兒。

為此，美團外賣近日上線了"端午食記、粽享好味"的端午節活動，為用戶提供了包括滿減、減免配送/折扣等優惠，以及低至1元的1折超值神券。

6月26日，美團外賣公布了近一周時間內端午節令商品的銷售數據，其中不僅回應了粽子節的"甜""鹹"大爭論，還呈現出魚香肉絲粽、自熱粽等頗具創造力的商品。

"用戶似乎把過端午的習俗，搬到了外賣平臺上。"美團外賣有關負責人說，飆升的不僅僅是粽子銷量，還有五彩繩、艾草、粽葉等節令性質商品，而這些銷售數據背後，其實是人們正在將古老的傳統，融入當下的消費生活。

外賣平臺除了能買粽子，還能買到端午必備的五彩繩

躲開擁擠炎熱的小長假出行潮，宅在家裡吹著空調點外賣就能把端午節過了豈不美哉？隨著這一思路越來越深入人心，多款傳統端午民俗商品成為了外賣平臺中的寵兒。

據美團外賣公布的數據顯示，今年端午節期間，包括粽子、粽葉、艾草、五彩繩等在內的多款節令商品，進入搜索漲幅榜前5位。

粽子、粽葉自然不必多說，傳統端午習俗中寓意著闢邪安康的艾草、五彩繩，也成為了美團外賣用戶節日期間的消費主流，30分鐘送貨到家的即時性，讓大眾在體驗民俗文化魅力上，變得更加方便便捷、省時省力。

甜粽還是鹹粽？消費者用訂單量給出答案

每逢端午，吃甜粽子還是吃鹹粽子，都會引起不同地區"吃貨"的爭議。

今年的美團外賣用訂單給到了一份參考。過去一周以來，豆沙粽的外賣訂單同比增長3593%，緊隨其後的則是同比增長2900%的鹹肉粽以及2721%的蜜棗粽。

從數據來看，在今年的南北甜鹹之爭中，佔據銷售榜第一名及第三名的甜粽，獲取了本輪"勝利"。

值得一提的是，腦洞大開的商家們在今年端午節期間還推出了堪稱迷惑的奇葩粽子口味：魚香肉絲粽、魅惑紫薯粽、抹茶蜜桃粽、榴槤冰粽、自熱粽等聞所未聞的品種口味讓不少用戶不禁發出"這也行？"的感慨。

網紅粽子vs傳統老字號，這些奇怪的口味你吃過嗎？

在品牌方面，網紅粽子和老字號品牌則代表了國潮這一大消費趨勢：李子柒粽子、稻香村粽子、五芳齋粽子這三大品牌成為了美團外賣平臺用戶的心頭所好。發揚傳統文化的網紅粽子以及推陳出新的傳統品牌看似形成了鮮明的對比，但在傳統與潮流相結合的理念上又形成了高度的默契，傳統擁抱潮流的國潮粽子可以說廣受用戶的喜愛。

"端午相關商品的熱度，從上周持續到了這周。熱銷商品也反映出了大家延續傳統節日習俗的心情。"美團外賣有關負責人說， 從外賣數據中解讀出不少有趣的民俗同時，也發現了現代人的創新點，這些都是隨著"外賣平臺買一切"作為一種新的生活方式和購物習慣而誕生，值得長期關注。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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