受新冠疫情影響,今年第一季度,全年汽車市場下滑態勢明顯,巨大衝擊之下,輪胎企業也難以獨善其身。種種跡象表明,2020年的輪胎市場競爭將比去年更為激烈和殘酷,有輪胎品牌要崛起,也將有輪胎品牌會倒下,如何在輪胎品牌的競爭戰場保持競爭力,是每一家輪胎供應商都應當考慮的課題。
韓泰輪胎是一個韓國輪胎品牌,自1996年進入中國市場以來,憑藉良好穩定的產品品質一路領跑中國轎車輪胎市場。其OE高端配套業務目前已經擴展至跑車、豪華SUV和商用車等多個細分市場,在中國乃至世界範圍內皆具備了相當的競爭力。據韓泰輪胎2月13日公布的2019年財報顯示,去年韓泰輪胎在中國市場完成銷售額7670億韓元(約合人民幣45.33億元),雖然中國汽車市場不景氣,但是韓泰依然在原配市場完成了逆勢增長。
在輪胎品牌的競爭戰場,韓泰輪胎如何保持了強勁的競爭力?從韓泰身上,國內輪胎廠商有哪些可以借鑑的經驗?一起往下看。
1.強化品牌高端配套形象
面對中國市場,韓泰輪胎早在幾年前便確立了高端品牌戰略,包含外資品牌和自主品牌在內,韓泰已經與超過20個主機廠商進行合作,在國內配套市場佔有率居第一位。韓泰不僅服務於奧迪、奔馳、寶馬等品牌,同時也向保時捷等超豪華汽車領域進軍,並計劃與蘭博基尼、法拉利等高端汽車品牌達成合作,繼續強化品牌高端配套形象。
2.專注技術創新
高端輪胎的研發離不開技術的支撐,韓泰深諳其道。據悉,韓泰輪胎會將每年營業收入的5%投入到研發中心,並且在全球設立了五大研發中心致力於開發新技術。「Kontrol」技術在韓泰全產品線的應用,就是其技術新成果的有力表達。
3.銷售渠道擴張
早在2015年,韓泰輪胎在國內的專賣店便突破了2300家,此外還擁有其他系列店2000餘家。最近兩年,韓泰輪胎仍在不斷強化零售渠道的建設,進一步提升其在輪胎市場上的佔有率。
4.多元化品牌戰略
五年前,韓泰輪胎在中國推出了旗下第二品牌——路歐鋒,繼續堅持高端品牌戰略,為更多年輕消費者提供更高端的配套服務。目前,路歐鋒已經推出了多款主打優質操控性能的輪胎產品,在市場上頗有口碑。
韓泰輪胎以高性能輪胎為引擎,不斷強化零售渠道建設的同時,也在繼續加強高端化、多元化的品牌戰略,實現了在日益白熱化的輪胎品牌競爭戰場縱橫捭闔,銷量口碑雙豐收。未來,韓泰輪胎能否在中國車市續寫新的銷量神話,我們拭目以待。