原標題：《刀劍神域》第三季歸來：視頻網站的泛二次元爭奪戰開啟
上個周末，人氣動漫《刀劍神域Alicization》在北京舉辦試映會，數百名粉絲和媒體搶先目睹了該系列電視動畫的第三季部分內容。出乎大家意料的是，一開始登場的男主桐人並不是SAO遊戲裡橫掃天下的黑衣劍士，而變成了在中古世紀伐木砍柴的農村小夥，在意的女孩子也不是亞絲娜，而是另有其人.....
但隨著劇情快速跌宕，觀眾們逐漸意識到這是潛行遊戲的一部分，回到現實後，波雲詭譎的謎團有待主角們揭開。
《刀劍神域Alicization》將於10月7日在愛奇藝正式上線，除了這部備受期待的動畫新番，還有約19部作品在下個月集中登陸愛奇藝動漫平臺，為泛二次元用戶帶來視覺盛宴。近年來ACGN領域的大勢，令視頻網站平臺紛紛開始發力，積極布局泛二次元領域的內容引進自製與商業化模式探索。
誰會在這場新的內容爭奪中率先搶下最大份額的蛋糕?
深度布局泛二次元內容，20部新番10月上線愛奇藝
《刀劍神域》是由川原礫著作、abec繪製插畫的日本輕小說作品，關於未來世界VR/AR遊戲觀的奇幻構造腦洞大開，因此一經推出就攬獲大批粉絲。截至2017年4月，《刀劍神域》小說全球發行量已突破2000萬本。
2012年該系列開啟動畫改編，其中劇場版動畫電影《刀劍神域·序列之爭》於2017年9月15日在中國上映，並取得5392萬票房的成績。該作也是首部引進中國內地的日本深夜檔動畫劇場版。
此前，在愛奇藝平臺播出的《刀劍神域外傳GGO》、《刀劍神域·序列之爭》等均獲得了用戶的廣泛喜愛。此次登陸愛奇藝的《刀劍神域Alicization》根據小說「Alicization篇」改編而成，是電視動畫《刀劍神域》系列的第3期，將於2018年10月6日在日本首播。而愛奇藝將在10月7日火速上線，讓國內的日漫迷享受同步追番的樂趣。
《刀劍神域》系列圍繞現實世界與虛擬世界的深刻思辨，以及對潛行遊戲體驗層出不窮的探索，是該系列生命力旺盛的重要原因。《序列之爭》裡AR遊戲似有取代VR遊戲之勢，到了《Alicization》則把潛行遊戲進一步升級，還增加了新的角色尤吉歐和愛麗絲，讓男主角桐人在遊戲中「穿越」回到遠古時期，展開全新世界的冒險，令觀眾充滿期待。
《刀劍神域Alicization》只是登陸愛奇藝的秋番動畫之一，10月份將有20部風格各異的日漫新番與愛奇藝用戶見面，其中8部為愛奇藝獨播。包括異界動漫《關於我轉生變成史萊姆這檔事》、令大家期待已久的《魔法禁書目錄》第3季、以及改編自法國漫畫的《虛空魔法使》等，陪伴粉絲10年的冒險熱血動漫《妖精的尾巴》最終章也會在愛奇藝獨家上線。
不難看出，愛奇藝在不斷擴大在泛二次元內容領域的布局，以鞏固自身行業領頭羊的地位。
根據中商產業研究院發布的《2018年中國二次元文化行業前景研究報告》，2017年中國二次元用戶規模達到2.5億人，在內容供給方面，愛奇藝百分百覆蓋了《航海王》、《龍珠》等頭部動漫作品，是泛二次元用戶首選平臺之一。
2018年以來，愛奇藝已經先後引進了《我的英雄學院第3季》《刀劍神域外傳Gun Gale Online》《女神異聞錄第五季》《食戟之靈第3季》《全金屬狂潮第4季》《異界少女召喚術》《搖曳莊有位幽奈小姐》等多部優質日漫番劇。不僅數量眾多，題材上多元覆蓋女性向、科幻類、美食類、穿越向等，為用戶提供豐富的內容選擇。
視頻網站競逐泛二次元用戶：「蛋糕」都讓誰吃掉了?
二次元市場可觀的商業前景以及未來發展潛力，讓愛優騰等視頻網站平臺紛紛提早布局，垂直領域則有B站等泛二次元用戶社區，不斷拓展自己的優勢。
從2016年起，愛奇藝、優酷就加大對主流動漫的引進，並爭取獨播權益，比如優酷的《冰上的尤裡》、愛奇藝的《食戟之靈第三季》等均為獨家內容，為視頻網站帶來巨大的流量和不錯的用戶拉新。
除了單純引進，中日投資合制動漫也成為風潮，優酷與皮樂合作的《侍靈演武：將星亂》在兩國都取得不錯反響，愛奇藝的《龍心戰紀》則是首部由中國公司主導日本製作委員會的動畫，以及騰訊《從前有座靈劍山》也由中日合作改編，並登陸日本五大電視臺。
不過經過三年的發展，幾家視頻網站在泛二次元布局上的差異化已經逐漸顯現。根據中信證券發布的視頻網站動漫數據研究報告，如果從總量和集均播放來看，愛奇藝力壓B站暫居平臺競爭力首位。優酷在日漫領域的勢頭減弱，而騰訊似乎無意深度布局日漫，更多瞄準國漫發力。
根據藝恩發布的《2017中國在線動漫市場白皮書》，愛奇藝在日漫二次元領域的優勢更加明顯。2017年日本新番PC端播放TOP10中，愛奇藝擁有6家的播放版權，其中3家獨播、3家聯播，聯播的三部片子播放量也領先於優酷和B站。
不僅是動畫，今年年初愛奇藝專門打造了獨立的愛奇藝動漫APP，構建起包含輕小說、漫畫、動畫、二次元直播、二次元社區在內的泛二次元娛樂矩陣。用戶激活會員後，可在愛奇藝動漫免費觀看和下載海量二次元內容，享受無廣告、藍光畫質等服務。
顯然，愛奇藝希望利用平臺強大的IP聚合能力與全產業鏈運營能力，為用戶帶來更多泛二次元的優質內容，真正做到「追番有Fun」。愛奇藝高級副總裁耿聃皓曾表示，愛奇藝希望給二次元用戶搭建從線上到線下的一站式娛樂平臺。
星辰大海：從獨家引進IP到自主孵化、全球輸出
日漫新番是愛奇藝泛次元內容布局的重點，這主要基於對平臺泛次元用戶喜好的精準掌握，以及對於動漫內容商業化的敏銳嗅覺。
變現困難是長久以來困擾動漫產業發展的瓶頸，愛奇藝從2017年開始探索動漫內容付費的商業模式，以經典動畫《航海王》作為VIP會員優先看的試水，取得了非常好的效果。今年3月，《航海王》在愛奇藝播放量突破100億，不僅刷新日本動畫在國內的播放記錄，也意味著中國動漫產業探索商業化邁入了良性發展的第一步。
隨著用戶逐步養成內容付費習慣，泛二次元市場也迎來商業變現的春天。藝恩數據顯示，2017年動畫播放量TOP50中，付費作品部數佔到總數的18%。其中，愛奇藝覆蓋頭部付費內容的67%。今年愛奇藝上線的日漫新番作品絕大多數均為VIP付費內容，足見這一模式已經得到了用戶的認可。未來平臺還將面向更多年輕用戶深耕內容，不斷推動泛二次元領域的內容商業化生態模式的完善。
不止是海外動漫的引進，今年5月的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝宣布全面布局泛二次元娛樂矩陣，要持續增強平臺IP的孵化能力。加強自主IP的輸出與衍生市場開發。例如推出「蒼穹計劃」、「輕春聯盟」等戰略，依託平臺資源的強大優勢，通過漫畫和輕小說作品打造中國文化世界的影響力和軟實力，同時幫助內容創作者孵化出更多優質IP、獲得商業回報。
針對優質動漫IP的全產業鏈開發，也已經進入實質落地階段。愛奇藝正在嘗試篩選適合的動漫IP進行影視化改編，打造突破次元圈層的爆款內容。比如《靈域》《劍王朝》《四海鯨騎》等，目前均已敲定國內頭部公司進行影視劇的創作。
通過愛奇藝的協同創新模型，實現小說、漫畫、動漫、影視等多個維度的有效聯動，這既是為IP提供可持續開發的空間，同時也為泛二次元領域的良性發展開拓創新共贏的市場。泛二次元市場需要更多耐心培育，而愛奇藝已經做好了長期孵化和投入的準備，並致力於協同行業內最優秀的動漫創作力量和合作夥伴，一起將中國動漫推向黃金時代。
(責編：楊虞波羅、楊波)