當年被嘲笑是山寨iPhone,銷量反超三星蘋果,成為泰國第一手機品牌

2020-12-15 騰訊網

近年來，國產手機品牌不僅在中國市場將巨頭三星邊緣化，並分食了不少蘋果的份額，而且還在海外市場混得風生水起，每個國產巨頭幾乎都有了海外大本營。

例如華為，身為國產手機品牌領軍者，以蘋果為目標將旗下機型定位高端，在歐洲市場直追三星蘋果，2020年第二季度更是力壓三星，成為全球銷量第一的手機品牌。

還有小米，雖然沒能超過蘋果，但卻稱霸印度市場；在國內鮮為人知的傳音，更是號稱「非洲之王」。而當年被嘲笑是山寨iPhone的vivo，則在泰國手機市場一鳴驚人，銷量反超三星蘋果，成為泰國第一手機品牌。

日前，知名市場調研機構IDC公布了2020年第二季度泰國手機市場出貨量排行榜。

根據榜單顯示，三星和蘋果在泰國手機市場分別位列第二和第五，國產四巨頭之一的vivo則憑藉85.3萬臺的出貨量以及19.5%的市場份額位居榜首，這一成績相比2019年同期實現13.8%的增長

而之所以vivo能夠在泰國市場力壓三星蘋果，在筆者看來主要得益於該品牌的產品實力以及營銷能力。

眾所周知，前些年vivo手機以外觀設計和自拍為核心賣點，但售價與綜合性能明顯不符，因此被消費者吐槽「智商檢測機」。近年來，為了扭轉vivo在消費者心中的形象，同時更好地應對競爭愈發激烈的手機市場，vivo大幅提升了旗下機型的性價比，並加大了在外觀方面的創新力度，擺脫了「山寨iPhone」的稱號。

泰國消費者的消費能力不算很高，因此性價比得到高度提升的vivo手機，自然擁有了更多的能夠獲得泰國用戶認可的機會。同時，在營銷方面vivo更是經驗豐富，而且在泰國市場，vivo還擁有線上渠道優勢，這在疫情蔓延期間配合營銷手段成為了vivo銷量增長的一大助力。

不過，vivo在泰國市場的地位並不牢固，從排行榜中即可看出，vivo同三星之間的差距不過4.2萬臺和0.9%，而且三星的第二是在同比下滑46.7%的情況下獲得的成績。此外，國產新秀realme在第二季度的表現也相當亮眼，銷量相比2019年同期暴漲456.4%，增速之大可見一斑。

因此，在筆者看來vivo想要穩定泰國第一手機品牌的地位，還需要付出更多的努力。

文/諦林 審核/子揚 校正/知秋

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