2020年新年的年貨長啥樣？在千人一面的年貨禮盒中，來伊份帶來了新意。12月30日，"主板零食第一股"來伊份聯合國潮設計IP東來也推出萬歲禮盲盒。
這款極具中國味的年貨禮盒，共有10種全新設計的國潮零食罐，每個禮盒隨機裝有4個，融入時下流行的"盲盒玩法"，將引領新年禮盒的一股新潮流。
年貨禮盒出盲盒玩法 憑手氣抽隱藏款
進口碧根果、開心果、巴旦木仁……這款萬歲禮盲盒把來伊份最受歡迎的幾款爆款堅果"一罐打盡"，更具誠意的是，來伊份還把170元一斤的香榧和7塊錢一顆、原果直徑超過2cm名為"龍珠"的完整小核桃放了進去，10種堅果把克重和價格拉到"統一戰線"，讓消費者怎麼買都是"賺"。
作為萬歲禮的隱藏款——龍珠，稀有的完整原果，直徑超過2cm的小核桃仁，全部來自來伊份自有百年核桃林裡一棵320歲的核桃樹王今年的新果。這棵鎮林之寶代表著中國人看重的健康長壽，完整取出這樣的核桃果仁據說只有20%的成功率。能否抽中"隱藏龍珠"，是對消費者購買萬歲禮最大的誘惑，也對應著新年抽好運的寓意。
而本次來伊份聯名的東來也，是一個大有來頭的國潮IP。他們曾與京東推出年獸大禮盒，與華為主題商店合作推出國潮主題。他們擅長用年輕人的表達方式來演繹傳統東方美學，創造出全新的新國潮美學。通過他們的設計，來伊份萬歲禮盲盒讓年味也有了新生，國潮也變得更有新意。
東來也為禮盒設計了封面主畫面，及10款罐子的包裝，消費者買一個盲盒禮盒可以收集到4款不同的罐子。這款盲盒一共有100種不同的組合，10款堅果搭配10種代表不同祝福語的罐子，讓消費者不禁遐想開啟新年的100種可能。
新年禮盒"大混戰" 懂年輕人怎麼玩很重要
給年輕人的禮物，首先要懂現在年輕人在怎麼玩。這些盲盒裡的罐子，每個都有東來也全新設計和繪製的圖案，名字和設計裡自帶的"梗"能讓年輕人"秒懂"："奉天承運"、"食來運轉"、"御賜錦鯉"、"加官進橘"、"奉旨發財"……來伊份萬歲禮盲盒，切中了時下年輕群體的兩大潮流：國潮和盲盒。
隨著Z世代（1995年—2009年出生的人群）消費人群崛起，催生了一大批新興國貨品牌，如鍾薛高、花西子等。對他們來說，"外國的月亮也沒有比較圓"，對國外奢侈品也不再像上一輩子那樣嚮往。他們開始認為，中國李寧也是潮牌，百雀羚也可以是很酷的，認為中國文化本身就有自己的魅力。可以說，國潮文化是伴隨著新一代消費群體的成長而崛起的。
說到盲盒，不能不提閒魚上從幾十元炒到上千元的網紅產品Molly。作為泡泡瑪特推出的盲盒品牌，它本質是結合了文化IP和潮玩性質的玩具。盲盒之所以會受年輕人歡迎，原因主要是這代年輕人是消費力更高、更願意分享和社交的一群人，而盲盒的形式降低了潮玩的消費門檻。隨著如今設計師IP日益成熟，國內玩具工業的迭代，更精緻更具社交貨幣性質的潮玩湧現，而盲盒的形式既可以成為消費品，又可以滿足人們收集的願望。
相比過去寫滿傳統祝福語、設計千篇一律的年貨禮盒，12月30日—31日#天貓超級品類日#玩趣零食專場活動，來伊份作為艦長帶著這款萬歲禮盲盒全程參與了此次零食界年貨"重頭戲"。來伊份萬歲禮盲盒無疑更可能從今年年貨禮盒大混戰中脫穎而出。
來伊份新年禮盒"國潮"出擊
作為一家即將迎接20周年的品牌，來伊份算得是零食界的"大哥"。而今年，無論是不斷推出的新品創意，還是自創龍宮國潮的"龍王的鮮意"禮盒，19周年慶的零食時裝秀，再到如今的萬歲禮年貨禮盒，都讓人感到2019年是它全面變"潮"變年輕的一年。
（來伊份混搭年禮—伊份潮吉年）
來伊份的年貨禮盒亮點自然不止這一款，一系列"潮"系列主打禮盒：潮吉多系列禮盒、潮吉年福禮盒、運禮盒、旺禮盒和財禮盒，讓人感到了來自來伊份濃濃的年味，必將陪伴消費者過一個"潮"年。