來源：北京商報
作者：鄭蕊 伍碧怡
北京商報訊（記者 鄭蕊 伍碧怡）5月26日，艾瑞諮詢官方微信號發布《2020年中國動漫產業研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》指出，二次元用戶規模有望在2020年突破4億大關，但此前一度維持較高增長率的在線動漫行業因廣告主營銷預算削減、資本對動漫行業興趣驟減、用戶增長面臨瓶頸等不利影響而面臨著挑戰，各方入局者正試圖憑藉多元化付費模式等探索商業變現新機遇。
近年來，隨著《西遊記之大聖歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇：緣起》等國產動漫電影的熱映，動漫行業掀起了一股新浪潮。2019年我國動漫產業已達到1941億元的總產值規模，動漫網站約有402個。
與此同時，得益於移動網際網路的發展和普及，網際網路巨頭們也紛紛進入動漫產業布局，試圖從這片紅海中分一杯羹，騰訊、網易、愛奇藝、嗶哩嗶哩等平臺類公司以及以光線傳媒、萬達傳媒等為主的影視類公司在泛娛樂產業的資本投入，助推了中國動漫產業的快速發展。
不過，《報告》指出，因在線動漫平臺的興起以及二次元亞文化在年輕代際群體中的傳播，2014-2017年，我國泛二次元用戶規模高速增長，並由2014年的1.5億人增長至2017年的3.1億人。而隨著網際網路人口流量紅利逐漸消退，如今泛二次元用戶規模已進入平穩增長期，預計在2020年突破4億人。
在用戶增長趨緩的同時，我國在線動漫市場規模也從高速增長期過渡到平穩增長期。數據顯示，2015年起我國在線動畫、漫畫市場進入高速增長期，增長率分別為313.7%和82.5%，而2018年後則過渡到平穩增長期，增長率均保持在15%以上。
在報告中，艾瑞諮詢指出，國內在線動漫市場規模目前呈現出增速放緩的趨勢，主要是受到經濟大環境的影響。數據顯示，2019年我國動漫行業相關投融資筆數以及金額出現大幅度跳水，且與2018年國內動漫行業投資事件全年達73筆，融資金額達75.5億元相比，2019年相關投資事件僅32筆，融資金額則下降為21.1億元。
「從趨之若鶩到融資明顯減少，實質上是投資者甚至整個動漫產業市場趨向冷靜。」 在網際網路傳播分析師鍾倩看來，前幾年動漫產業存在高速發展但質量參差不齊的現象，導致很多動漫企業在搶佔市場份額和經營能力上都有所欠缺，最後被市場淘汰。目前國內動漫市場仍處於持續拓展的狀態，但網際網路人口紅利消退後，在線動漫產業將面對更加激烈的市場競爭，只有平臺運營模式和平臺輸出內容不斷創新，符合市場需求的在線動漫平臺才能站穩腳跟。
面對整個市場的發展背景，各方入局者也在創新運營模式，並創新多元化的付費模式。北京商報記者了解到，目前在線動漫內容的用戶付費分為兩種形式，一種是付費解鎖閱讀或觀看，用戶充值虛擬貨幣後用相應的虛擬貨幣解鎖需付費的內容；另一種則是VIP會員訂閱的模式，用戶通過付費成為VIP會員，在付費期限內享受VIP會員專屬的動漫內容及其他形式的特權（如優先觀看、高清晰畫質等），具備一定時效性。而除了以上兩種方式外，如今還有在線動漫平臺嘗試漫畫卡牌等其他類型的付費增值模式，讀者能通過抽卡集卡、付費等方式獲取作者額外繪製的卡牌。
「卡牌屬於動漫作品的衍生品，對於忠實受眾而言，收集相關周邊較為尋常，因此能得到該類用戶的認可。而在線動漫平臺在探索多元化付費模式的過程中仍要注重瞄準用戶特性，尤其是泛二次元用戶的主力群體為『95後』新生一代，更傾向為優質內容付費，因此推出質量優良的衍生內容是創新用戶付費模式的重要路徑。」鍾倩如是說。