今日（3月24日），App Annie 公布年度全球發行商52強。此外，在昨日App Annie的線上發布會上，大中華區負責人戴彬帶來美國市場的洞察，對四大熱門品類進行了分析。
準入門檻估算：52強 20億元，10強＞88億
整體看入榜的52強，來自亞洲的發行商再一次成為榜單霸主，榜單中超過半數的發行商總部均位於亞洲，其中排名前 10 的發行商中就有 5 家是亞洲發行商。在所有國家中，美國入榜的發行商數量最多，共 17 家。在2019年全球的應用商店支出中，遊戲應用支出就佔到 72%，毫無懸念，在此次榜單中，遊戲發行商繼續佔據主導地位。
52強的準入門檻，遊戲陀螺根據第52名的Mail.ru進行估算。根據Mail.ru 旗下遊戲品牌My.Games 2019年財報顯示，2019年營收4.74億美元，根據Q3（移動佔比62%）和Q4（移動收入佔比61%）的移動收入6成佔比估算，My.Games 2019年移動端收入約2.844億美元（折合人民幣約20億元）。該公司代表手遊是《喧鬧的城堡》，我們剛在上周進行了詳細報導。
值得注意的是，由於52強是不含應用內廣告收入的排名，而My.Games移動端收入包含此收入，不過也要考慮到榜單中是以母公司Mail.ru進行排名計算，也就是包含非遊戲移動端收入。因此我們以20億元作為榜單入門門檻供大家參考。
頭部前10的「巨無霸」同樣是大家關注的焦點。前10強的準入門檻，我們以排名第11位的Zynga來估算。根據Zynga 2019年財報顯示，移動收入全年為12.48億美元（折合人民幣約88億元）。以此估算，進入前十的公司年收入至少高於88萬元。
Zynga財報移動收入（單位：百萬美元）
再來是前三準入門檻，根據排名第四的Supercell 官方公布的數據顯示，2019年營收15.6億美元（折合人民幣約110億元）。
進入前10的遊戲公司，騰訊網易自不用說，其他公司除了有老產品持續貢獻之外，也有新品亮相，比如動視暴雪除了現金牛King之外，去年發布的《使命召喚手遊》深受全球玩家尤其是歐美用戶追捧。
再來是Supercell，雖然在《荒野亂鬥》後未再有給力新作，收入相比上一年有所下滑，但是今年開始嘗試三消混合類《Hay Day Pop》以及《荒野亂鬥》拿到了國內版號，今年也是值得期待。
Playrix在去年也嘗試了新品，比如三消混合新作《妙趣動物園》、找物混合類新作《莊園事物》，雖然還未有成績，但是其強大的夢幻系列產品仍然讓其維持著不錯的名次。
索尼和Platika都有強大產品做支撐，前者有《F/GO》,後者是博弈類遊戲的「一哥」。
中國廠商數達11家：4家首次入榜，龍創最意外
作為重量級的年度發行商52強，許多人重點關注的是入榜的中國廠商。這次榜單中，總部位於中國大陸的共有11家，分別是騰訊、網易、百度、FunPlus、莉莉絲、IGG、三七互娛、阿里巴巴、紫龍遊戲、龍創悅動以及友塔遊戲。
跟上一年榜單相比，騰訊和網易繼續保持冠亞軍的位置，FunPlus、IGG、紫龍遊戲排名均有小幅變動，收入堅挺。同時，莉莉絲、三七互娛、龍創悅動和友塔遊戲在2019年表現亮眼，成為新晉者。
莉莉絲和友塔遊戲在去年已經被多次報導，前者因《萬國覺醒》和《劍與遠徵》成為2019年從海外到國內的「王者」，後者的《黑道風雲》在日本市場穩定排在暢銷榜前列，同樣令人咂舌。
再來，三七互娛去年交出了一份高分答卷，其2019年財報顯示營業總收入在移動遊戲業務收入驅動下同比增長73.28%達到132.26億元。其海外運營副總裁彭美表示，「去年公司在國內手遊市場的市佔率首次突破10%，也在海外市場上取得突破性的成績。」
龍創悅動，前幾年因喪屍題材《末日爭霸：喪屍之戰》成為SLG新秀，後續推出續作《Last Shelter: Survival》同樣在海外取得不錯成績，該遊戲去年回歸國內，中文名《守望黎明》，並強勢躋身暢銷榜頭部，最高拿下iPhone遊戲暢銷榜第7。據SuperData公布的2019年度免費遊戲收入榜，《守望黎明》去年攬入了11億美元。
騰訊系8家強勢入榜，2019矚目的海外遊戲公司
榜單中還一個需要注意的是騰訊入股的公司或者說騰訊系公司，高達8家，包括動視暴雪、Supercell、Netmarble、Roblox、Sea、Epic Games、Glu以及Kakao Corp，從產品到平臺流量、從歐美到亞洲形成全面包圍態勢，擁有其他廠商難以比肩的資源優勢。
這幾家公司幾乎都是在各自領域的「獨角獸」，相比上一年榜單，名次提升較大的是Roblox（上升8個名次至35名），這家在線遊戲創造平臺在全球200個國家和地區擁有超1.15億位Z世代玩家，剛在上月底完成1.5億美元G輪融資（騰訊參投），估值達到40億美元。
Sea公司憑藉數字娛樂業務的增長（主要指Garena）首次入榜，他們代表作之一是當下火爆的吃雞類產品《Garena Free Fire》。據Sea財報顯示，2019年數字娛樂業務調整後收入為18億美元，相比2018年增長167.4%。
除了Sea，其他新入圍的海外發行商還有Disney和Moon Active，後者的《金幣大師（Coin Master）》是去年老虎機融合經營類的標杆之作。
此外，榜單中排名出現大幅提升的海外遊戲公司有Zynga（#11）和Scopely（#41），上升名次均達到10位。Zynga提升一個主要因素是收購《Small Giant Games》80%股權，旗下「當家花旦」《Empires & Puzzles（帝國與謎題）》成為一大收入來源，雖然第四季度財報未公布具體的收入，但是前三季收入已經累計過億美元。而Scopely剛在上周獲得2億美元D+輪融資，估值達到19億美元，總收入在去年夏天已超10億美元。
美國市場洞察：四大熱門品類的挑戰與商機
在當下許多開發者關注的市場格局和品類方面，戴彬在發布會現場以美國市場為例，講述 SLG、吃雞類、消除類和博弈類四大領域的現狀和機遇。
1. SLG：下載量下降10%，屬於拼實力賽道
戴彬提到，在美國SLG是非常大的品類，2019年營收增長20%，但下載量下降了10%，意味著整體進入了存量市場競爭，獲取成本更高、留存壓力也很大。
那SLG營收在漲，哪些值得關注？去年成功SLG的產品，畫風方面，比如《萬國覺醒》、《西部風雲》，一個共性是畫風表現跟傳統SLG不同。題材方面，除了大家關注和認可的國戰外，也有其它不一樣的題材出現，比如《守望黎明》代表的末世廢土題材，還有此前在日本很吃香的黑道題材的《黑道風雲》。整體上，SLG是一個拼實力的賽道，至少需要一年半的時間去積累用戶。
2. 吃雞類：下載量下降50%，頭部玩家進入收割期
根據戴彬透露的數據，2019年美國市場，吃雞類營收提升了40%，但下載量下降了50%，意味著用戶獲取非常困難，頭部集中非常嚴重，基本上是頭部玩家俱樂部，同時頭部玩家進入一個收割階段，在營收上發力。
3. 消除+建造類：屬早期頭部競爭期，營收上漲65%
戴彬將美國市場的消除市場分為兩大類：傳統消除與消除+建造類。首先傳統消除類是美國第二大細分市場，2019年下載量下降15%，營收下降了1%，這告訴我們市場沒有太多的機會。
再看消除+建造類，這是完全不一樣的市場，從規模看，目前在美國是大於吃雞類市場，2019年營收增長了65%，下載量增幅達到96%，頭部集中雖然沒有吃雞類那麼高，但也是比較高。
不過戴彬指出，頭部集中會發生兩個階段：一是發展到一定階段的幾家壟斷，二是發生在經濟早期階段，當時還沒有幾家選手。消除+建造類還屬於早期格局的競爭環境，蘊含著大量機會，目前在夢幻系列之外，有幾款表現不錯的產品，比如《奇妙莊園》、《莉莉的花園》。
4. 博弈類：需要專家型選手，混合類營收增長400%
在美國市場，博弈類是第一大細分品類，同樣分為傳統博弈類和新興混合博弈類。2019年美國傳統博弈類營收增長14%，下載量下滑2%，頭部不是特別集中，但關鍵在於當前選手長期在這賽道經營，其他廠商很難入場，因為需要非常專業的數值模型才有機會。
混合博弈類，2019年營收增長400%，下載量增加59%，屬於全新細分類別，但是目前基本上成氣候是只有一款遊戲——《金幣大師（Coin Master）》。很多人可能覺得這不像是casino遊戲，但根據App Annie數據模型分析，比如下載量、用戶活躍、營收、用戶時長、ARPU等等，發現它跟其它主流casino是匹配的，而跟休閒、重度的數據模型不匹配，也就是推動它的是casino屬性。
此外，戴彬提到，中國廠商的一個優勢是勤勤懇懇做本地化，現今做足遊戲本地化是非常重要的策略，同時2019年成功的國產遊戲品質、畫風、玩法、數值體系建立都在表明，中國廠商的整體實力在逐漸提升中。
*榜單評選依據：全球發行商 52 強榜單由 2019 年 1 月 1 日至 2019 年 12 月 31 日 iOS 與 Google Play 綜合用戶支出排名前 52 位的發行商構成。收入排名依據應用商店的付費下載及應用內購收入，不包括通過應用內廣告或應用商店渠道之外的訂閱收入。