美國微型藝術家伊蓮迪爾從1980年開始，花了13年的時間設計製作了一座微型玩具屋，價值850萬美元（約人民幣5589萬元），堪稱世界上最貴的玩具屋；還有這個「世界上最貴的沙漏」，「沙漏」裡的每一顆「沙粒」，都是一顆貨真價實的鑽石，鑽石總重達10000克拉。這款全世界獨一無二的「玩具計時器」，售價約人民幣約4200萬元，它絕對完美地演繹了「時間就是金錢」。這些玩具的設計者，為什麼要設計這麼昂貴的玩具，真的有人會買下這麼貴的玩具嗎？
沒有孩子不喜歡玩具，但在英國，玩具製造業的市值足足有32億英鎊，約300億人民幣。為什麼有這麼龐大的數字，英國的百萬富翁和億萬富翁，或許出了不少「力」。他們在玩具上花費的金錢，比在任何東西花費的都多。當大眾在大街上尋找便宜玩具時，有些億萬富豪則通過高端定製，或者從高端豪華禮物供應商那裡，買到了昂貴的玩具。
馬克是「史蒂夫森兄弟」公司的老闆，在過去的30年裡，他逐漸將經典玩具「木馬」做到了極致，甚至可以說壟斷了高端市場。馬克的名人客戶裡包括了國際流行巨星，皇室成員等等。毫無疑問，馬克的木馬也配上了等同於勞斯萊斯的價格。
這天，馬克將他的一匹普通木馬賣給了努諾、麗貝卡夫婦。不過這對夫婦買木馬卻不是為了送給誰，而是打算再次加工後出售。這對夫婦用時3個月，將8.2萬顆施華洛世奇水晶用膠水黏在了木馬上，他們深信這匹木馬會吸引到巨富客戶的注意，他們希望能以一個令人跌破眼鏡的價格出售這匹木馬。98000英鎊，差不多要91萬人民幣！努諾夫婦對他們加工後的木馬非常有信心，因為這是世界上第一頭鑲嵌了施華洛世奇水晶的木馬，而馬克也願意幫助夫婦倆賣他們的水晶木馬，雖然他以前也從沒賣過這麼高的價。
那麼，真的會有人買一匹90多萬人民幣木馬嗎？所以，馬克打算帶上水晶木馬，來個倫敦一日遊。馬克希望水晶木馬能成為全球各地富豪的聖誕願望清單之一，所以他邀請了當地很多知名博主，可又過了一段時間，水晶馬仍舊無人問津。這對借錢來買材料加工的努諾夫婦來說，壓力很大，他們只好另想他法。
雖然亮閃閃的水晶馬十分吸睛，但沒有人願意真正花10萬英鎊買走它，看來想進入高端玩具市場，可不是那麼容易的。因為還有更多高端玩具製造商，在盯著富翁們深不見底的錢包。在薩福克的賽道上，玩具車設計者「斯圖爾特」正準備試駕自己品牌的超跑「原子V8」，這輛原子車是一輛手工製作的電動車，它只有普通車的三分之二大小，專為10歲兒童設計，它基礎款是3萬英鎊，也就是27萬人民幣。斯圖爾特設計這款車的時候，考慮得十分周全，以確保它的幸運擁有者在駕駛時能毫髮無損。
雖然這款車的安全係數很高，但它還是不能上路行駛，這也就意味著它的潛在用戶需要有一個私人賽道，或是一條很長的車道。斯圖爾特請來了他的十歲侄子試駕，並拍攝一段宣傳視頻。這樣他就可以把這輛車的所有功能，完全展示給他富有的國際客戶們了。為了讓他價值3萬英鎊的原子車接到訂單，斯圖爾特找到了一位銷售搭檔，亞當。
斯圖爾特和亞當的第一筆訂單運氣很好，一戶前來旅遊的皇室家庭，看到了在倫敦玩具百貨店展示的原子車。當兩位皇室成員的孩子們在宮殿裡玩耍時，更多的訂單到來了……在那之後，斯圖爾特和亞當又賣出了14輛價值3萬英鎊的車！
雖然27萬的價格足夠買一輛真車了，但還是有不少富翁家庭，為了孩子們買下了這款玩具車。其實換個角度說，富翁們在為他們的孩子買玩具時，只是在給他們的孩子見識一下，他們終將要繼承的這個世界。這話怎麼說？對於那些住在倫敦最豪華街區的孩子，他們很多都有個這樣的娃娃屋，這個玩具跟他們父母擁有的價值百萬的豪宅，並無兩樣。現在這個玩偶屋的價格是22500英鎊，也就是20萬人民幣。玩具設計者露辛達設想的沃爾頓公館的潛在客戶，就是這棟房子裡住戶的放大版。
在英國，有超過100萬個百萬富翁，在這些巨富們不斷變得富有的同時，他們也有了越來越多的額外需求。當他們在全球各地都有奢華的房子和快艇的時候，進入一家商店購物有時會是件麻煩事，所以像伊恩這樣的一流名人推銷高手就出現了。他的公司能給客戶提供任何想要的東西。
對於高端玩具製造商和零售商來說，他們的使命就是滿足高端客戶的需求，而貴就是需求之一。而對於我們普通人來說，世界上最貴的玩具有兩樣，一樣是大自然，還有一樣最貴的玩具就是爸爸媽媽。父母的陪伴會有更多的肢體接觸，孩子會抓父母的手指，感受父母的愛，所以與其想破頭去挑選貴重的禮物，不如多抽時間好好的陪伴孩子。