隨著各類短視頻APP的分割用戶,為傳統綜藝之路帶來極大衝擊, 「創新固粉」,成為綜藝的重中之重。2020年,疫情的出現對本就艱難的「綜藝們」繼續當頭一棒,憑藉「真人」模式的「綜藝們」吃力不已。儘管開局不利,但就綜藝市場全年來說,相關熱搜不斷,熱點話題也頻頻出圈。
上半年的綜藝市場基本為「選秀時代」《青春有你2》、《創造營2020》、《少年之名》、《乘風破浪的姐姐》,幾檔選秀綜藝在上半年奪人風採領跑前線。為了避免審美疲勞,終於在下半年疫情減緩後,更多室外綜藝得以發力,《哈哈哈哈哈》、《奔跑吧》、《元氣滿滿的哥哥》等隨即開戰,另外,跨次元的「虛擬偶像」綜藝節目也開始「吸粉之旅」,各大平臺頻出新招創新與突破不斷,繁榮了2020年的綜藝市場,交出一份滿意答卷。
臺網一體化:
綜N代持續領跑
網際網路的出現,對於電視媒體的衝擊是顯而易見。5G時代促進各類電子產品更新換代,間接為網絡平臺帶來優勢。所以,綜藝節目通常會選擇網播或是臺網聯播,比如有老牌代表綜藝《快樂大本營》、《天天向上》等、綜N代《奔跑吧》、《歌手》等,臺網一體化,是臺網綜藝突破創新的第一步。
因疫情影響,上半年,較多綜藝採用「雲錄製」模式吸引觀眾,例如湖南衛視推出《天天雲時間》、浙江衛視推出《我們宅在一起》等等,「雲錄製」作為一種新嘗試,為疫情期間的綜藝方向帶來更多溫馨治癒元素。此外,較多電視媒體積極響應國家號召,推出「綜藝向」直播帶貨,利用綜藝對受眾進行精準扶持,如《嚮往的生活》攜手薇婭帶貨扶貧等。
而另外一方面,綜N代持續霸屏,以良好的口碑繼續領跑,《奔跑吧》推出特別企劃「黃河篇」,帶著觀眾領略祖國的大好河山,《極限挑戰·寶藏行》、《哈哈哈哈哈》也深入祖國多個「小城市」,向觀眾展示這些「小而美寶藏地區」,精準做到「助農扶貧」;《中餐廳4》中,嘉賓們也為抗洪戰士們送去物資,向這些人民英雄們致以敬意與感謝。尤其可見,2020的綜藝方向,丟棄了所謂短平快的快餐式娛樂,反而將目光放在了更長遠、深刻的地方——社會感。綜藝節目本身作為受眾廣泛的媒體表現形式,其參與者往往也具有一定的影響力,綜藝也應當成為社會責任的承擔者之一。
類型多樣化:
個性化打造綜藝新表達
在豐富綜藝市場的同時,2020年的綜藝也帶來更多的創新。其中說唱類節目《說唱新世代》,讓更多觀眾在社會現狀的傾訴中產生共鳴;脫口秀類節目《脫口秀大會》在詼諧中加入黑色幽默的魅力;IP衍生綜藝《名偵探學院》帶入感受高智商的推理遊戲;慢綜藝《朋友請聽好》在輕鬆對話中感受生活的真實可愛;海外版權引入的獨白劇《聽見她說》聚焦女性生存痛點……
綜藝節目目標受眾更加明確,各種聲音的湧現與不同題材的碰撞,聚焦社會,關注社會中「人」的存在,是綜藝市場的一次新突破。
圈層主流化:
小眾市場的「出圈」表達
將小眾放大,「出圈」作為2020年不得不提的關鍵詞之一。小眾市場正在走向主流市場,甚至嘗試走向主流。回顧2020年,說唱、虛擬偶像選秀、小眾樂隊等等正在吸引著更多人的加入。如果說他們在去年是「小荷才露尖尖角」,那麼今年就是大肆進攻的一年。
如何打造全年齡層的受眾,抓住新時代年輕人的痛點,讓「小眾」成功破圈,成了新文娛產業挖掘的重點。隨著科技進步,全息投影技術也在不斷地完善。虛擬偶像已經不再是新概念,但是如何玩出花樣找到新突破,成為娛樂行業的首要問題。2017年騰訊視頻《明日之子》推出虛擬人物赫茲參加選秀,是虛擬偶像選秀在國內的第一次試水;2020年,愛奇藝《跨次元新星》、央視《上線吧!華彩少年》中的虛擬少女形象翎Ling、bilibili《虛擬人成材計劃》等虛擬偶像選拔節目的出現,證明虛擬偶像已經被中國綜藝市場所認可,為未來偶像發展的新趨勢。
此外,在國內稍顯「小眾」的樂隊,也成為今年綜藝大勢方向,除了觀眾熟知的「五月天」、「蘇打綠」,2020年,「五條人」、「新褲子」、「鹿先森」也憑藉《樂隊的夏天》爆火帶動了小眾樂隊,同時,各類音樂節、LiveHouse等演出形式開始興起,樂隊獨立地表達自我,訴說「我」眼中的世界,也為綜藝創意帶來火花。可見2020年,綜藝市場更偏向為年輕受眾定製內容,用科技、多次元作為切入點,創新綜藝題材,為年輕人帶來更多元化的綜藝內容。
傳播社交化:
自發性傳播熱搜不斷
最近在百度發布2020百度沸點年度榜單中,《乘風破浪的姐姐》、《青春有你2020》、《創造營2020》位居綜藝榜前三,這也說明選秀類綜藝依然在綜藝市場中佔據很大的市場份額。
今年選秀類綜藝最具話題度的《乘風破浪的姐姐》,前期話題引爆未播先火,「三十而驪」成為年度熱詞,霸氣側漏的寧靜,自信呆萌的張雨綺,三十位姐姐的選秀成為2020年綜藝史上的經典。作為第一檔聚焦娛樂圈女性生存現狀的綜藝,三十加的姐姐們自帶流量,加之「聽我的」黃曉明、「話題導師」杜華、「百萬文案」吳夢知、洗腦神曲《無價之姐》等,立即讓《乘風破浪的姐姐》穩居綜藝C位,搶佔粉絲市場,引領偶像選秀市場新風尚。
當然,傳統選秀綜藝依然繼續,《青春有你2020》和《創造營2020》熱度不減,虞書欣的「哇哦」、李熙凝「淡黃的長裙」、秦牛正威的「reader」、陳卓璇「我站的不夠高嗎」,每一期都極具話題度。挖掘選手身上特質,引爆話題討論度,帶來了偶像養成類節目的持續輸出。