體育賽事版權市場，最近有兩個熱點，一個合，一個分。合的是，央視與NBA，時隔一年再牽手；分的是，PP體育與英超，雙向訴訟進行時。
10月9日，央視突然宣布對NBA總決賽G5進行直播。整整停播NBA一個賽季之後，央視主動與NBA破冰；十一小長假前後，PP體育與英超也紛紛選擇走上法律程序。
天下大事合久必分，分久必合。畢竟在生意場，沒有永遠的敵人，只有永恆的利益。央視與NBA聯手交出的這份作業，可以說讓PP體育與英超接下來的考試變成了開卷。
共贏思維應取代零和博弈
PP體育與英超分手事件鬧得沸沸揚揚，進而形成了雙向訴訟的局面。對簿公堂，對於任何一方來說都不是好消息。
疫情改變了這個世界，也給版權市場帶來了直接的衝擊，這會讓這樁跨國官司形成自說自話的局面。此外，在對於賠償金額的界定，以及賠償金的支付方面也會存在很多扯皮。雙方甚至有可能走上長達兩三年雙向訴訟道路。
細究這一事件，表面上來看是市場環境變化打破平衡、賽事版權進入重估後的利益分歧，底層邏輯其實是雙方「博弈思維」惹的禍。
解決問題最行之有效的方法，是跳出小圈子的零和遊戲與博弈思維，樹立命運共同體意識與合作共贏理念，用「共贏思維」來衝破「博弈思維」之繭。
先來看NBA。在過去的數十年，步調穩健的全球化擴張推動NBA的商業價值得到了跨越式提升，而潛力巨大的中國市場在其中的作用自是功不可沒。以NBA與籃球為紐帶，中國籃球產業鏈上的相關利益方也藉此迎來了高速發展契機。
因而，拋開你多一分我少一分的零和博弈思維，央視復播NBA十足是一樁共贏的生意。隨著莫雷的下課，央視與NBA的矛盾焦點被剔除，如無意外，下個賽季央視將全面直播NBA新賽季。這無論是對央視、NBA，還是中國籃球產業鏈條上的每一個環節，都是振奮人心的好消息。
多少愛可以重來？
而PP體育與英超，如今也是陷入了「博弈思維」的怪圈中。這給雙方都帶來了一定影響，顯然英超承受的壓力可能更大，英超在中國這個海外最大市場面臨著版權價值縮水的巨大風險。
英超的商業價值縮水、賽事版權重估既是客觀事實，也是業內共識。PP體育與英超的解約風波、以「白菜價」對自身定價體系的動搖，給其帶來了沉重的打擊。有預測顯示，英超新的五年轉播權，成交價格會大幅下滑，英超轉播收入的下滑幅度可能達到5億英鎊。
顯而易見，於英超來說，舊的解約是基於實際變化而適時調整下的失衡，新的籤約是基於開賽後急於上岸而無意掙扎的失衡。這勢必會導致其走上調節失衡這一終極道路。前者已然發生，後者恐也不遠——畢竟，後者的合作只籤了當前這一個賽季而已。
在下個賽季開始前，英超勢必要重新評估定價標準，甚至重新尋找合作夥伴。屆時，無論是騰訊體育、PP體育還是其他媒體平臺，都是重新開局的談判，說不準屆時是救急上岸的新夥伴、合作根基更深的老拍檔、從頭磨合的生面孔誰將接盤。終歸，這是一樁利益驅動的商業合作，而非一場情緒左右的談情說愛。所以，與PP體育握手言和，也不是不可能。
對PP體育來說，自然也應該以更開闊的視角來理解何為「推動市場理性發展」，這不僅僅是版權價格的理性，也應是競爭合作的理性、遊戲規則的理性、市場發展的理性。因而，作為中國球迷高度聚集的新一代網際網路綜合性體育媒體平臺，PP體育要做的是在滿足球迷用戶多樣化觀賽需求的同時，也要以推動市場可持續發展為己任，拿出行業領先企業的格局與擔當，放下芥蒂，理性共建市場。
更何況，PP體育在英超運營方面已經積攢了豐富的經驗，在軟硬體方面投入不菲，培養了成梯隊的優秀解說員隊伍。被譽為「英超解說第一人」的詹俊自不用說，與PP體育合作多年；賀宇等新晉解說員也通過《英超戰術室》等節目累積了不錯的人氣。當下，球迷們最懷念的可能還是詹俊老師的解說，尤其是利物浦的擁躉們。
平臺的更迭，意味著球迷們調整收視習慣。對於英超、轉播商來說，也都需要一個磨合的過程。如果PP體育與英超重續前緣，對於上述各方來說，都能迅速回歸常態。
該理性思考一下未來了
綜上所述，無論對英超還是對PP體育來說，相比扯來扯去的打上幾年官司，坐下來談談如何更好做大市場、互利共贏，也許更有價值。
疫情已然改變了市場環境，賽事直播產業鏈上的相關利益各方不應再固步自封、投機短視，而應更加務實、理性的重新審視版權交易及運營模式，共建一個共生共榮的中國體育直播產業生態——從版權方角度，放下身段，舍自利、取互利，及時調整版權授權模式，善待合作夥伴和終端用戶，做更加負責任的市場建設者和耕耘者；從轉播商角度，充分發揮渠道流量、用戶規模、產業資源、技術創新等方面的優勢，有效地提升賽事版權在中國市場的品牌影響力和商業價值。
在新冠疫情大流行之後，馬來西亞付費轉播機構Astro的體育總監Lee Choong Khay指出，整個世界的改變也在迫使轉播權模式進行自我革新，「新常態下的正確模式應該是更加包容，廣播公司和版權方需要共擔風險、共同成長。」
時不我待，這個賽季轉瞬而逝，英超、PP體育都需要理性思考一下未來了。