中國卡通IP「鹿戰隊」成功出海 探索動畫片國際傳播新路徑
2020-08-14 新華社客戶端
《無敵鹿戰隊》海報。（採訪對象供圖）
新華社北京8月14日電（記者王曉潔、張漫子）曾推出知名動畫IP「海綿寶寶」「汪汪隊」的美國尼克國際兒童頻道8月3日上線播出了一部中國卡通片《無敵鹿戰隊》。這是近年來尼克頻道購買播出的唯一一部中國動畫片。
《無敵鹿戰隊》以4歲至7歲兒童作為受眾，講述了4隻小鹿組成的「無敵鹿戰隊」勇敢冒險、化解危機的故事。該動畫片由中國網際網路公司愛奇藝出品。
尼克兒童頻道為何能相中4隻小鹿的故事？愛奇藝副總裁、動漫創投事業部負責人楊曉軒道出了背後的故事。
「我們和尼克兒童頻道就合作模式探討了將近一年，項目製作歷時兩年。」楊曉軒說。2017年的一次國際會議上，愛奇藝「鹿戰隊」的創意就被尼克兒童頻道看中。中國動畫公司通常做好成片再開始賣片，但愛奇藝決定，在製作之初就讓尼克兒童頻道擔任監製，以求讓作品全方位符合國際傳播標準。
楊曉軒舉了個例子。在《太陽不見了》這集中，4隻小鹿在訓練過程中失誤摔倒，一起跌入泥坑，為了突出搞笑效果，製作團隊設計讓小鹿臉上和嘴上沾滿泥巴。但按照國際標準，動畫主人公的嘴和眼睛上不能有泥，以防對孩子造成誤導。成片中，泥點分布在鼻尖、額頭等位置，符合了安全要求。
在對白中，動畫片也要注意對孩子的正確引導，小鹿的日常對話必須涵蓋「請」「您好」「對不起」等禮貌用語，且不能出現「胖子」「禿子」等稱呼，以免造成歧視。
「《無敵鹿戰隊》的『出海』模式，有效處理了中國動畫『走出去』容易遇到的文化問題，為中國動畫產業樹立了一個很好的標杆。」中國傳媒大學動畫與數字藝術學院院長黃心淵說。
中國傳媒大學動畫與數字藝術學院教授佟婷表示，中國提出「文化強國」發展戰略以來，確實湧現了一批優秀作品，其中一些動畫片通過多種途徑走上「出海之路」。但整體來說，影響力依然有限。
根據日本動畫協會發布的《2019動畫產業報告》，2019年日本動漫產業收入構成中，海外市場收入佔比約50%。對於中國的動畫產業，這仍然是一個較難實現的目標。
楊曉軒表示，在與外方監製磨合的過程中，發現中國動畫產業還存在明顯短板，在製作流程、人才儲備、標準化程度、衍生品開發等多個方面，都需要借鑑國際先進經驗、提升自身水平。「期待愛奇藝能摸索出中國動畫走向全球市場的新方式。」
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