很多B2B客戶在谷歌廣告投放前的第一個問題是：
「你怎麼確定我的每月廣告預算？」
通常我都會說：「根據經驗，我建議前三個月每個月預算在5000到10000。而且過程中儘量不要有廣告帳號暫停的情況，不利於數據沉澱。」
如果你是來尋求一個標準答案的話，
首月可以充值5000試試（如果你走財務流程十分麻煩，就10000吧）。
由於每一塊錢都是辛苦錢，
有些客戶會問我：「這個金額怎麼確定的？」
方法有兩個：
方法1：一個公式
方法2：真的是經驗（5個項目的實際數據）
一、方法1：一個公式
你可以參考以下的公式：
單月預算=目標關鍵詞總展示數*10%（平均廣告點擊率）*平均最高點擊費用/平均最低點擊費用
下面逐一講解：
1.目標關鍵詞總展示數
其中，
目標關鍵詞總展示數是指，
你準備投放的關鍵詞的每月搜索量之和。
比如，
你是做手錶的批發生意，
假設你賣的是男士手錶（men's watch），女士手錶（women's watch）和兒童手錶（kid's watch）。
我們可以使用Google Ads內的工具Keyword Planner得到以下數據：
假設我們只投這三個關鍵詞（實際當然不可能只有這麼少，你還需要拓詞），
那麼，
總和50+260+70=380
就是目標關鍵詞月總展示數。
2.點擊率
點擊率是指廣告展示時候被點擊的機率。
點擊率=廣告點擊次數/廣告展示次數（Google的搜索廣告是以單次點擊來計算費用的）
點擊率為什麼是10%？
這個是我投放超過100個行業得出的一個一般平均值。
你也可以按照2018年的點擊率的標準來計算：
2.41%（左邊起第三個是平均B2B數據）
數據來源參考：
出處：https://www.searchenginejournal.com/data-whats-good-ctr-cpa-conversion-rate-adwords-2018/248947/#close
還是先按照10%來計算吧。
3.平均最高點擊費用/平均最低點擊費用
至於平均最高點擊費用和平均最高點擊費用，
可以幫助你計算出大概區間。
按照上面Keyword Planner的數據，
平均最高點擊費用是：￥8.47
平均最低點擊費用：￥1.93
那麼根據公式可以得到預算：
單月最高預算=380*10%*￥8.47=￥321.86
單月最低預算=380*10%*￥1.93=￥73.34
如果你第一個月只投這三個關鍵詞，
那你可以在￥73.34 - ￥321.86這個區間中確定一個月預算。
你可能還是有所懷疑，
那我就拿出我實際操作時候的一些數據出來驗證一下吧。
二、方法2：真的是經驗（5個項目的實際數據）
我選取了5個正在投放Google搜索廣告的項目過去1個月的數據，
大家可以根據公式，
留意展示數和最高/最低點擊費用。
可以看到，
實際每月花費和最高預算相差不會超過太大，
甚至都可以取中間值。
總的來說，能幫助你有個大致預期即可。
設置每日預算
取一個較為合理的值，
作為單月的預算。
用單月預算除以30，得出單日預算。
比如你單月預算是3000元，那麼你的日預算就是100元。
而在實際投放過程中，
你的每日總費用最高可能會達到平均每日預算的2倍。
根據上例，如果你的單日預算是100元，
那麼單日最高的花費不超過200元。
假如Google展示過猛，
一個月多花了你的預算，比如說多花了30塊，
Google會十分友好地自動向你的帳號發放一筆超額投放返還金額，
也就是把多花的30元退還給你。
至於這多花的30塊點擊，就當Google送給你的禮物吧。
三、總結
確定預算的方法：
1.直接確定每月預算5000-10000，以保持廣告投放起碼半年不間斷；
2.使用公式推出一個中間值作為預算。
只要投放兩個月，
未來的預算大概是多少你心中也就有譜了。
原作者：Ace的海外廣告運營
原出處：邦閱網