文 | 李欣
編輯 | 潘心怡
疫情重挫化妝品市場，但嗅覺經濟正在回歸人們的日常生活，想要「不一樣香味」的人越來越多。
歐睿國際信息諮詢公司日前發布的香水市場預測報告顯示，今年大眾香水市場將縮水15%，而小眾手工香水及高端香水市場會增長18%。
雅詩蘭黛最新的財報數據也表明，香水市場表現不俗，尤其是小眾香水市場迎來了爆發。
截至9月30日的三個月內，雅詩蘭黛香水業務收入為4.06億美元，同比下滑12％，較上一季度57%的跌幅已有明顯放緩。旗下高端小眾香水品牌馥馬爾香水出版社（Edition De Parfums Frederic Malle）和凱利安（Kilian）則實現了逆勢增長。
在財報會上，雅詩蘭黛執行副總裁兼財務長Tracey Travis將中國稱為「第二個本土市場」，以海南免稅店為代表的旅遊零售推動了雅詩蘭黛的復甦。
而中國市場對小眾香水的偏好也愈加明顯。今年七夕，天貓國際公布的一份數據顯示，相比大牌香水，進口「小眾香」成為七夕年輕人互送禮物的首選。
前述歐睿的報告指出，近十年來，高級香水在中國的市場規模呈動態增長態勢，銷售增速遠超其他品類產品，中國香水市場規模將會在2023年達到120億元。
面對龐大的香水市場預期，搶灘「小眾香」市場已經成為眾多國際大牌角逐的新戰場。