作者丨君平
出品丨鰲頭財經（theSankei）
小破站又被約談了，又是因為「涉黃」。
12月21日，全國「掃黃打非」辦發布通報稱，隨著B站的影響日益擴大，「掃黃打非」部門也在其成長過程中發現了不少問題。
通報顯示，2020年以來，全國「掃黃打非」辦公室舉報中心共接到群眾反映B站問題的線索逾五百條。按照轉辦線索，上海市相關部門對B站行政立案處罰6次，約談10餘次。
針對通報，當日晚間B站在其官方微博回應稱：12月3日，在接受政府主管和監管部門的約談後，我們第一時間接受監管部門的批評和指導意見，積極配合，在為期兩周的整改期間內組織專項人力排查和處理了相關稿件。
這並非B站第一次因內容問題被有關部門約談或處罰，據了解，此前相關執法部門曾對B站刊載兒童「邪典」、違規境外動畫片、違規使用境外音視頻素材、違規廣告、多款遊戲角色形象暴露、內容低俗等問題進行整治。
然而，對於B站的整改並未影響到大洋彼岸其股價的上升，截至發稿時，B站股價為87.61美元/股，其總市值也突破了300億美元，B站創始人陳睿去年定下的三年100億美金目標，B站早已提前完成。
有關部門的約談不會將在資本市場突飛猛進的B站「一棒子打死」，但B站則需要考慮在破圈的途中，如何更好規範自身的內容生態。
軟色情屢禁不止 創作生態遭打擊
B站「涉黃」問題早有「前科」，鰲頭財經梳理發現，早在2018年，文化部就曾點名B站旗下《命運冠位指定》和《碧藍航線》兩款遊戲中多個女性遊戲角色形象暴露，大面積裸露身體；同一年的7月，央視新聞又點名批評B站動漫作品充斥衣著暴露女性，甚至涉及兄妹戀等情節。
此後，B站一度第一時間下架相關內容，並在第二年對其內容大範圍自查，據統計，該次自查B站下架或整改至少200部以上動漫作品。
實際上，儘管B站對於露骨內容進行了嚴格的審查和下架，但大量軟色情內容仍充斥B站，其中直播電臺和舞蹈區成為重災區。
鰲頭財經觀察到，B站直播電臺小時榜前幾位大多為ASMR直播內容，所謂ASMR，即人體通過視、聽、觸、嗅等感知上的刺激，在顱內、頭皮、背部或身體其他部位產生的令人愉悅的獨特刺激感，又名耳音、顱內高潮。
鰲頭財經發現，在這類主播的直播內容中，包含「親親」、「舔耳」等具有性暗示內容，與此同時，在直播頁面上還存在成為粉絲會員領取福利的提示，而所謂的「福利」則是「視頻」、「劇情」、「勾魂」等充滿暗示的內容。
如果說ASMR內容只是打了監管擦邊球，那麼B站舞蹈區部分內容更為暴露和出格，有B站會員戲謔稱，舞蹈區已經成為男孩子的「秘密花園」。
「現在B站舞蹈區已經變味了，只要穿著上絲襪配短裙，都能收穫不錯的播放量，舞蹈動作跳得如何根本沒人關注。」B站長期粉絲向鰲頭財經表示。
實際上，不止於舞蹈區，今年B站鋼琴曲出現大量穿著暴露的內容，部分主播為獲取點擊量在內容上以「鋼琴」為名，行「賣肉」之實。
這一現象也遭到了用戶和媒體的抨擊，此後B站對音樂區進行了整改，但舞蹈區的情況則並未改善。
「對於此類內容的監管不能指哪打哪，等到引起輿論再去整改，而是平臺要從自身創作生態上予以引導，如果有軟色情點擊量就上升，那正常的UP主相對獲得的關注量就會減少，長此以往會造成劣幣驅逐良幣的局面，這對於B站的整個內容生態將是巨大打擊。」長期觀察網際網路行業人士向鰲頭財經表示。
加速破圈仍要安全第一
最新數據顯示，B站月均用戶1.97億，大部分在25歲以下。
近兩年，曾經「無欲無求」的小破站開始加速破圈，從企業宣傳片《後浪》開始，拿下英雄聯盟全球總決賽版權，自製劇集《風犬少年的天空》和自製綜藝《說唱新世代》的熱播，「小破站」一系列的動作釋放出要逐漸打造以內容為核心的生態圈的信號。
B站的一系列動作無論是在自身聲量還是在資本市場接納程度上都取得了不錯的效果，然而在「加速狂奔」的同時其自身問題只是被掩蓋了，卻並未真正解決。
首先便是其虧損問題，B站今年三季報顯示，報告期內其淨虧損為9.9億元人民幣，較去年同期的3.431億元擴大近兩倍。
三季度虧損的原因之一是營銷費用的攀升。財報顯示，B站第三季度營銷費用為11.9億元，同比增長227%，站總收入的比例為38%，而在前兩個季度，這裡比例為33%。
真金白銀砸下去換來了用戶的增長，在今年三季度B站1.97億的用戶中，其中移動端月活達到1.83億，同比上漲61%；同時，三季度月活躍用戶數環比增長14.92%，月活躍手機用戶數環比增長20.01%。
但與此同時，新內容的出現，新用戶的湧入，也對於B站原有的社區生態進行了結構。
「新用戶來B站目的性比較強，就是為了看比賽、看綜藝、看劇集，這部分新用戶能否留存，能否引流到B站龐大的UP主群體上，都是問題。」前述觀察人士表示。
實際上，B站破圈的種種做法即便在B站用戶內部也曾引起爭論，部分老用戶表示B站的核心競爭力在於UP主的創作，而大量的自製、購買版權內容無疑擠佔了原有UP主的生存空間。
這也不難理解，為何音樂區、舞蹈區的UP主們為獲得點擊量進行一些軟色情內容創作，新用戶良莠不齊，UP主們為了流量不得不「賣肉求生」。
B站在破圈的途中，或許要重新審視平衡內容生態的問題了，正如全國掃黃打非辦通報中說的那樣，「網際網路企業駛入快車道是好事，但切勿一味追求速度而違規甚至是發生安全事故，任何時候都別忘了安全第一。」
對於B站而言，這是希冀也是警鐘。