2017年3月3日,《樂高蝙蝠俠大電影》首次在中國大陸公開上映,對於中國樂高玩家而言,是充滿歷史意義的一天。距離樂高製作的真正意義的首部電影《光之面罩》已經過去了14年,以堪稱樂高史上最具開創性的系列生化戰士作為開端,甚至一度走向黑暗成人風格的樂高電影系列,目前大多只能夠以DVD形式供大家觀看,2014年《樂高大電影》也與中國大陸失之交臂。這部以《樂高大電影》中出現的「樂高蝙蝠俠」為主角的獨立故事電影以獨特的視角和風格,結合樂高人仔,拍攝了這部與以往蝙蝠俠完全不同的超級英雄電影,也獲得了空前的口碑和評價。
《生化戰士:光之面罩》(2003)
2016年12月,樂高蝙蝠俠系列產品全球同步登陸中國樂高市場,2017年2月電影進入正式宣傳期,在全國諸多影院都可以看到樂高積木所拼搭的樂高蝙蝠俠系列人物模型及場景造型。對於榮獲2017年全球最具影響力品牌的樂高玩具而言,無疑又是一次巨大的推廣和成就。
上海影院展示 由中國樂高拼砌大師創作的蝙蝠俠阿克漢姆精神病院場景模型
說到全球最具影響力的品牌,不得不提到樂高近年來的以樂高人仔為核心的發展趨勢。其實早在上世紀50年代和新千年之後,樂高分別對品牌主題的擴充做了不同程度的嘗試,但是均以失敗告終,諸如俄羅斯套娃之類的商品在樂高發展史中早已被淹沒。但近年來得益於樂高在授權合作商品上的飛速發展,吸引了大批玩家的加入,授權商品的人仔成為了商品賣點的必要組成部分之一。加之近年來不斷擴充的「樂高維度」系列,似乎樂高人仔會成為新時代樂高發展的核心和主要推動力。當然,超級英雄系列作為之中的中堅力量,也是樂高擴充宇宙的巨大戰略重點。
其實在上世紀90年代末期,我們就可以在樂高商品中發現類似於超人的樂高人仔了,或許也是目前樂高超級英雄的雛形吧。
樂高 2585 Track Buggy with Station Master and Cool Kid
( LEGO LOLO CD-ROM同捆限定,1998)
而樂高首次推出正統的超級英雄,則是在2002年樂高史匹柏電影系列中以拍攝場景形式推出的蜘蛛俠,次年以《蜘蛛俠》同名電影重新推出全新系列。
樂高 10075 蜘蛛俠電影補充包(2002)
這種依靠蜘蛛俠撐起超級英雄系列的狀況一直持續到了2004年,很遺憾的是,樂高並沒有獲得電影《蜘蛛俠3》的版權,所以蜘蛛俠系列在與章魚博士的鬥爭結束後就畫上了句號。值得興奮的是,在2005年聖地牙哥動漫節上,樂高宣布了「蝙蝠俠」系列的推出(樂高「蝙蝠俠」系列和「樂高蝙蝠俠」系列不屬於一個系列,人物設定、故事等都有所不同,故特別標註),並且以會場限定形式發布了蝙蝠俠和小丑的紀念套裝。
2006年,樂高「蝙蝠俠」系列正式發售,首波一共推出了7款商品,其中包含一款D2C形式發售的UCS系列蝙蝠車。並且在商品命名的方式上首度採用「載具/場景:故事內容」的方式。
2006年的蝙蝠俠在場景構造和載具尺寸上都比近年來的商品大上許多,並且推出的商品都對後續的蝙蝠俠系列商品設計產生了深刻的影響。2006年樂高蝙蝠俠系列以漫畫造型為藍本,一舉推出了小丑、雙面人、貓女、鱷魚人等一系列經典反派人物造型。並且在1年多之後,其中的蝙蝠飛機和UCS蝙蝠車等部分款式也在中國大陸發售,但是當時的中國樂高官方售價實在驚人,50美金定價的蝙蝠飛機在中國售價799元,90美金的蝙蝠車更是賣到1200元,幾乎都是美元定價的2倍,讓消費者難以接受。
樂高 7781 蝙蝠車:雙面人脫逃(2006)
樂高 7783 蝙蝠洞:急凍人和企鵝人入侵(2006)
樂高 7784 終極收藏系列:蝙蝠車(2006)
2007年,樂高蝙蝠俠共推出了兩款商品,主要作為前一年商品的補充,包括一隻在阿克漢姆精神病院登場的稻草人的飛機和一款蝙蝠坦克,引入了貝恩和謎語人的全新人仔。蝙蝠俠也有2006年的黑色主色調變更為藍色。
樂高 7787 蝙蝠車:謎語人和貝恩的藏身處(2006)
2008年,諾蘭導演的蝙蝠俠電影《黑暗騎士》上映,成為迄今為止最好的超級英雄電影。同年樂高以「黑暗騎士」系列為主題,推出了4款產品,首次推出了阿利奎恩的人仔。但是只有一款產品的設計造型沿用電影形象。但是這款產品也是目前蝙蝠俠系列中價格被炒得最高的商品之一。遺憾的是,電影中希斯萊傑版的小丑並沒有在這一套商品中出現,而是沿用了早前的版本。至此,樂高蝙蝠俠獨立系列全部結束,樂高迎來了超級英雄系列的空白年代。
樂高 7888 蝙蝠車:小丑的冰激凌驚喜(2008)
2011年的聖地牙哥動漫節,樂高玩家驚奇的看到,他們熟悉的蝙蝠俠回來了。並且,這一次來的不僅僅是蝙蝠俠,還有超人、神奇女俠、蜘蛛俠等一系列DC、漫威的超級英雄,2012年,超級英雄不再以獨立系列推出,而是歸入了全新的「超級英雄」系列主題之下,又分為DC超級英雄和漫威超級英雄兩個子系列。其中,蝙蝠俠由於具備大量的載具和商品化可能性,成為了超級英雄系列的熱門主題。
樂高 6860 蝙蝠洞(2012)
樂高 10937 D2C EXCLUSIVE 阿克漢姆精神病院突入(2013)
樂高 76013 蝙蝠俠:小丑的蒸汽壓路機(2014)
樂高 76035 小丑樂園(2015)
樂高 76055 蝙蝠俠:鱷魚殺手之戰(2016)
2012年,蝙蝠俠有了屬於自己的獨立樂高書籍,隨書附帶一隻限定版電子蝙蝠俠樂高人仔。
自此,樂高也開始每年推出蝙蝠俠主題的套裝,同時也在商品中包含了大量其他超級英雄及反派,共同擴展樂高超級英雄的宇宙。但是感到遺憾的是,相較於2006年開始的獨立系列,超級英雄系列似乎完全把重心放在了人仔的精細化上面,樂高商品本身的尺寸開始縮小,用料匱乏,功能雞肋,頗有一些為了人仔而推出商品的意味,甚至在拼砌包或者會場限定方面開始推出單一人仔,所以近年來也開始從樂高玩家中逐步分支出一批以收藏樂高人仔為主的玩家,同時衍生了大量第三方廠家設計、生產與售賣小人仔。某種程度而言,這種發展趨勢對於以設計創意為主的樂高公司,從長久的角度來看,是不值得推崇的。
樂高 30603 60年代電視劇版冰凍人(2016),作為獨立拼砌包以贈品形式公開
樂高超級英雄系列除去傳統的主題盒裝場景、載具系列外,還在樂高低齡化的小拼砌師和得寶系列都有所涉獵,包含了從生化戰士演化而來但是完全喪失了精髓的可動玩偶系列。同時,鑰匙扣、磁石人偶、鬧鐘、布偶、手錶、遊戲等諸多周邊也開始發售。
樂高 4526 蝙蝠俠可動人偶(2012)
蝙蝠俠 PAB MODEL(2012年樂高旗艦店限定)
樂高 50003 蝙蝠俠桌遊,包含了蝙蝠俠等的迷你人仔(2013)
樂高 10599 得寶 蝙蝠俠大冒險(2015)
樂高 76061 超級英雄碰碰車 蝙蝠俠對戰貓女(2016)
新千年後,樂高實行了D2C EXCLUSIVE的發售計劃,這是一條為了成人和高端玩家定義的商品線,套裝零件較多,設計細膩精良,而超級英雄也逐步進入了該產品線之中,諸如阿克漢姆精神病院、蝙蝠洞等大型場景都通過該渠道發布。最為著名的一款便是2014年推出的UCS版諾蘭蝙蝠車,其中也補全了2008年沒有推出電影版小丑的遺憾。此款商品沒有在中國大陸發售,並且已經於2015年末停產,但成為了近年樂高玩家瘋狂追捧的商品之一。
樂高 76023 D2C EXCLUSIVE UCS 蝙蝠車(2014)
2014年《樂高大電影》上映,「樂高蝙蝠俠」作為影片中女主角的男友首次登場,在電影中的表現和笑料均不俗,收到玩家和觀眾的追捧。而樂高蝙蝠俠也在大電影系列商品中以人仔形式出現,遺憾的是,電影中蝙蝠俠相關載具並沒有推出商品。
樂高 70815 秘密警察飛艇(2014)
2016年,樂高在聖地牙哥動漫展上公開BRICKHEADZ系列,首波四款會場限定商品就包括了蝙蝠俠和小丑套裝。2017年3月1日,該系列作為通販形式在上海迪士尼樂高旗艦店全球同步發售,官方售價99元一個。
樂高 41491 蝙蝠俠與小丑(SDCC會場限定,2016)
樂高 41585 蝙蝠俠(2017)
2017年,《樂高蝙蝠俠大電影》全球上映,樂高順勢推出了同名系列,其優良的設計堪稱2017年樂高商品中的佼佼者。目前樂高蝙蝠俠大電影已經公開的就有十幾套盒裝產品,分兩批發售,包含了電影中出現的蝙蝠車、蝙蝠爬行者、蝙蝠飛機和最終大決戰使用的終極蝙蝠車四款主要載具。同時還以限定版拼砌包的方式推出多款蝙蝠俠造型。
樂高 70905 蝙蝠車(2017)
樂高 70908 疾行蝙蝠機甲(2017)
樂高 70916 蝙蝠飛機(2017)
樂高 70917 終極蝙蝠車(2017)
2017年樂高抽抽樂也推出了蝙蝠俠大電影的限量版套裝,全套一共20隻人仔,為目前抽抽樂系列單次數量最多。同年,還有以電影《正義聯盟》為背景的商品發售,蝙蝠俠也會包括在其中。
當然,2017年3月8日,中國大陸麥當勞也贈送部分樂高蝙蝠俠大電影開心樂園餐的周邊贈品,也是幾十年來樂高主題玩具第一次在大陸麥當勞贈送。特別要提到,2008年麥當勞就為樂高蝙蝠俠遊戲推出的開心樂園餐玩具。
2017年麥當勞樂高蝙蝠俠大電影開心樂園餐宣傳廣告
最後套用《樂高蝙蝠俠大電影》的一句臺詞「凡是重要的電影都以白色結尾」。我們不拍電影,可對於樂高而言,我們的解讀和評價可以很重要。所以今天的最後,我們留下一片白色~
樂高蝙蝠俠發展簡史
2017年5月 第二版
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