和十幾年前商場賣什麼，我們就只能買什麼的情形相比，現在的化妝品市場（化妝品指護膚品和彩妝的總稱）可謂是百花齊放，甚至還形成了歐美、國貨、日系、韓系等幾大「門派」。
歐美系和日系呢一向穩定，有著很堅實的群眾基礎；國貨苦心修煉如今有了崛起之勢，逐漸穩住了江湖地位。
再反觀韓妝這邊，這幾年似乎口碑銷量雙雙撲街，獨霸化妝品市場半壁江山的景象不復。
想當年，哪個商場裡沒有一家悅詩風吟，誰高中大學的時候沒買過幾樣菲詩小鋪、愛麗小屋，北美絲芙蘭還專門為韓國品牌設立了一個K beauty專區。
可如今，逛完美日記門店的人數是悅詩風吟的好幾倍，菲詩小鋪天貓店銷量還拼不過隔壁瑪麗黛佳，去年差不多這個時候，思親膚陷入了破產危機...
油管上一個韓國博主拍了一條「那些曾經很火的化妝品店，為何現在沒人光顧了？」的視頻，當她走遍了弘大附近那些熟悉的門店：謎尚、悅詩風吟、菲詩小鋪等，結果卻是...
看到這裡有點唏噓，也忍不住想和和大噶分析分析，這些平價的韓系化妝品，究竟是怎麼從炙手可熱變成門庭冷落的呢？
01創新度下降
很多年前，韓系化妝品憑藉著眾多裡程碑式的類型產品出圈，護膚上有面膜，彩妝上有氣墊、BB霜、素顏霜，這些都讓消費者們驚喜的發現：原來彩妝護膚還能以這樣的方式存在。
這些新奇的類型產品，還引來了其他派系的效仿，連La mer、TF、CPB這些高冷的貴婦，都抵擋不住市場的誘惑，出了氣墊產品。
但現在韓系化妝品很少再出現那些讓人眼前一亮的產品了，失去創新度就意味著失去了它的核心競爭力之一...
02產品雷同度高
中低端的韓系護膚品倒也談不上有多硬傷，但它們走的路線極為相似，都是以混合多種植物提取物為主，我分別從阿菲和阿悅的天貓店截取了它們的產品系列，emmmm...
如果遮住品牌名，你能看出來這分別是什麼品牌的面膜嗎？
雷同度高不僅存在於同級別的品牌之間，更是存在於同一品牌的不同產品之間。
隨機查看了阿悅面膜黃瓜款和竹子款的成分，除了主打的植物提取物換了一下之外，其他的成分一毛一樣！然鵝這個面膜總共有16種口味...不知意義何在。
韓國的化妝品代工廠很成熟，如科瑪、科絲美詩等，很多平價品牌為了節省開發和生產成本，會選擇交給它們代工生產，但這樣往往會產生相似的配方和熟悉的味道...
當這些產品極度相似時，彼此之間的替代性也變得非常強了。
03囿於爆款思維
韓系化妝品堪稱化妝品界的快時尚，產品更新換代的速度非常快，很多大公司每年會出上百種新品，80%的產品會在9個月後迅速下架，從此不再生產。
很多產品從開發到上市只需要短短幾個月的時間，你會指望它靜下來心來鑽技術和工藝嗎？更別說品牌沉澱了，大多數只是新瓶裝舊酒，以數量去霸佔市場份額罷了。
像某款我們很熟悉的眼霜，現在已經出到第七代了，但你會記得它們前幾代有什麼區別嗎？
韓系護膚品容易被爆款思維綁架，加上很多品牌的研發和更新自主權不在自己手裡，所以會把精力都放在宣傳和營銷上，至於產品好不好用只是其次，你只要買一次，它就掙了。
04國際市場衝擊
現在大家的選擇標準越來越嚴格，不再只聽廣告宣傳，會從成分、工藝、實際效果等多方面去考慮，選擇權已經轉移到了消費者手裡。
護膚品中，同等價位、以成分著稱的日系藥妝和歐美系小眾品牌，快速地填補了韓系平價線護膚在這方面的空白，對比之下，其華而不實的短板就暴露出來了。
一些化妝品集合店在韓國開始興起，除了本土品牌之外，國外一些口碑不錯的產品也會在店內售賣，直接影響了本土產品的銷量。
彩妝中，國貨彩妝越來越出色，韓系平價彩妝失去了原有的價格優勢，很多國貨的質感甚至超越了韓系，同時還具有購買更方便、假貨少等優勢。國貨彩妝的思維會更加貼近於國際趨勢，潮流度高、產品的色彩也會更實用，而韓妝很大程度還停留在韓劇審美上，當年誰沒有被一支女主角同款芭比粉支配過呢？
好用的韓系品牌
很多韓系化妝品確實正經歷著一個「小寒冬」，但韓系化妝品真的就一文不值了嗎？
那倒不至於，只不過大部分優秀的產品還是集中在LG和愛茉莉兩個集團的一些中高端品牌中：
IOPE
IOPE是愛茉莉集團的中端線品牌，它曾是氣墊的開山鼻祖，但這幾年的重心都在護膚品上，以高效的活性成分為核心，有點像歐美高端品牌的路子。
Amore Pacific
Amore Pacific是愛茉莉集團的旗艦品牌，它的核心市場在北美，目前還沒有在亞太地區正式銷售，雖然比較難買，但還是有很多不錯的產品。
Dr.Belmeur
Dr.Belmeur蓓爾莫是LG集團自主研發的品牌，走的藥妝路線，有一點點理膚泉的感覺。
belif
belif是LG集團旗下另一口碑與銷量雙豐收的品牌，雖然沒有怎麼營銷，但這兩年也慢慢從小眾走進入大眾視線。
在推薦的時候，擔心大家覺得光說貴价的產品完全沒有可比性，所以也搜羅了一些相對平價的產品，看！差不多的價格，韓系護膚還是有很多不錯的產品der，所以那些沒落的品牌還是得找自己的原因呀。
今天整篇文章也並不是在diss舉例的那些品牌，我也願意為它們花錢，但前提是值得，所以才想和大家更客觀地看待它們的現狀，畢竟我當年也買過不少呢！P&L！