據悉，40%~56%的亞洲女性是敏感性肌膚，而在我國，約有36%女性有敏感肌的煩惱，也就是說，每3個女性中就有1個是敏感肌。
對比數據，2019年我國化妝品行業整體規模為4777.20億，同比增加13.84%；敏感肌護膚品在2019年市場容量達到135.51億元，2014-2019年的年均複合增長率達到23.2%，遠高於化妝品行業的整體增速，這意味著敏感肌市場大有可為。
某美妝行業資深人士指出，「敏感肌是消費者自我感知到的一種皮膚狀態，它並不是醫學上的一種皮膚疾病。」是以，精神壓力、環境因素、季節變化及美妝產品刺激等內外因，均會導致肌膚敏感概率增加。
伴隨敏感肌膚的增長，敏感肌市場被視為「香餑餑」，溫和、修復、安全成為品牌宣稱關鍵詞。2020年的疫情事件更是加速了敏感肌市場的噴發，越來越多的品牌入局敏感肌市場，理膚泉、雅漾、薇諾娜、芙芙、美琪肌密則是其中具有代表性的品牌。
理膚泉、雅漾等法國藥妝品牌為敏感肌市場「老牌選手」，以溫泉水為核心賣點，其中蘊含的礦物質、微量元素具有良好的皮膚護理特性；同時，此類品牌都具有一定的醫藥背景。薇諾娜為國內敏感肌市場頭部品牌，主打天然植物護膚理念，圍繞敏感肌打造產品矩陣，「敏感肌品牌」標籤深入人心；據悉，薇諾娜是我國唯一一款經過臨床測試的醫學護膚品牌，醫學背景雄厚為其核心優勢。芙芙品牌，通過研究肌膚微生態平衡領域相關問題，調節肌膚健康狀態；不同於其他品牌的全面進攻姿態，芙芙專注研究面膜品類，面膜為其代表性單品。
對比這些品牌，美琪肌密還屬於新秀品牌，正在逐步成長。
美琪肌密定位易敏肌醫研品牌，隸屬於杭州弘雅肌秘化妝品有限公司，弘雅肌秘是一家專注護膚產品研發、生產、銷售、服務於一體的國際生物技術生產企業。
成立以來，美琪肌密融合伊瑟奇研發中心多年研發技術，「0添加、0防腐」的品牌特徵為其核心競爭力，「安全、安心、安膚」定格品牌關鍵詞，其高效的產品、貼心的服務、完善的銷售模式更是得到了眾多客戶和消費者的認可與讚許，終端銷售復購率高達70%。
在敏感肌市場的擴張背景下，行業圍繞敏感肌品牌如何實現消費者需求，建立品牌競爭力展開了討論，美琪肌密的資深技術顧問曾幼葉也發表了觀點。以下為談話內容：
記者：結合敏感肌市場高速發展背景，請您談一下對於敏感肌市場的看法。
曾幼葉：如今，完全健康的肌膚非常少，因為敏感問題太容易發生，產品使用不當，換季敏感、環境變化等因素都會影響肌膚健康，敏感問題難以避免。
而美琪肌密的理念就是避免消費者走彎路，幫助切實解決肌膚問題，改善肌膚狀態。
記者：據了解，美琪肌密是定位易敏肌的醫研品牌，針對敏感肌膚，美琪肌密是如何幫助修復敏感肌肌膚的？
曾幼葉：愛美工程已成為了現代人的日常，但在花費精力、財力護膚之後，卻發現肌膚問題反而越來越多，敏感概率也是不斷上升，為什麼？
因為選擇很重要，選擇肌膚所需成分。消費者認為給予肌膚多種營養成分就可以打造年輕化肌膚，這個觀點是錯誤的。站在細胞科研的角度分析，當肌膚細胞及其生活環境健康時，細胞本身的工作活力是非常強的，無需人工幹預；而當提供給肌膚細胞的成分不能被吸收、轉化，它就會停留在肌膚中造成環境汙染，堵塞吸收通道，從而導致肌膚問題出現。
美琪肌密是專注於易敏肌的醫研品牌，是站在細胞的角度觀察，給予細胞所需成分，細胞能夠自發淨化環境，當細胞環境變得健康時，細胞的工作動力就更強，那很多肌膚問題就迎刃而解了。
記者：就貼片式面膜而言，主要可分為膜布和精華兩部分，而面膜品類一向是美琪肌密的強勢品類，美琪肌密在膜布的選擇和精華的功效性上是如何做的？
曾幼葉：首先，美琪肌密面膜精華的活性極強，膜布上有任何雜質都會被吸附出來，所以對於膜布的選擇，只能用「不計成本」來表達，因為不管是原料還是結構都非常關鍵。其次，防腐劑問題是眾多品牌難以攻克的關卡，而美琪肌密的精華達到了零添加的高度，意味著肌膚吸收無負擔、無幹擾；另外，其強活性成分對於肌膚來說是同源成分，進而達到真正健康級別。
記者：從科研的角度分析，什麼樣的護膚產品或者科技是市場需求的？
曾幼葉：以前，在產品的供應鏈當中，消費者的需求是放在第一位的，而消費者的最大期待值是產品見效越快越願意購買，但這並符合科學規律，肌膚就像一座大樓，建好需要時間，但是拆除是瞬間的。
所以說建設的工作是慢的，破壞的工作是快的，根源性的肌膚問題需要時間調整，無法瞬間達成。好的產品，在使用初期並不會覺得效果明顯，但是具有良好的舒適感，堅持使用，隨著時間的推移，皮膚狀態不斷改善，這才是科學的護膚流程。
那麼護膚真正的高科技是什麼？逆齡。現在很多產品做的就是破壞之後的修復工作，但站在科學保養的角度來看，給予肌膚細胞所需，讓肌膚不隨著歲月的流失而衰老，這是一個長久的研發方向。
記者：您認為，美琪肌密產品的技術核心競爭力是什麼呢？
美琪肌密使用最高等的護膚科技，達到了零添加零防腐的高度，刪除對皮膚造成負擔的外來成分，使用成分與皮膚同源，也就是說，細胞轉換的概率更高，細胞環境得到淨化，讓細胞充滿活力，細胞自然就會展現出最好的狀態。
以我們的合作夥伴伊瑟奇研發中心的角度來講，團隊研發的每一款產品都是追求國家專利的，且使用醫藥級別原材料，我們使用的零防腐成分是獲得國際15項專利的原材料。
記者：近年來，消費者對於產品成分愈發看重，那您對於這種大熱成分產品是怎麼看的？
曾幼葉：在研究領域，研究人員可以清楚了解到與身體同源的所需成分，而高科技所做的就是給細胞一個指令，讓細胞進行靶向運動，這是超越成分之外，高科技所能實現的結果。
記者：對於今年的疫情對於美妝行業，您有何感想？就您的觀察而言，有沒有看到行業一些新變化或者新案例。
曾幼葉：疫情前，很多消費者在經濟條件允許的情況下，大概率會追求名牌。疫情後，消費者對於消費制定了更多的計劃，對價位更加敏感，偏向選擇有效且實惠的產品；另外，疫情期間不能外出，消費者習慣了在家護膚，居家美容的需求更大了。
記者手記：隨著敏感肌市場的擴張，宣稱「敏感肌適用」的品牌魚貫而出，敏感肌產品持續更新迭代，敏感肌品牌如何才能在市場更迭下保持產品競爭力？
產品力是核心競爭力。
美琪肌密專注於易敏肌護膚，以肌膚細胞為研發點，研製零防腐、零添加成分配方，激發細胞工作活力，提高皮膚屏障功能，打造高科技、無負擔、強功效的敏感肌產品，以強大的產品力獲得消費認同。
對比眾多敏感肌品牌，出生三周歲的美琪肌密還是一個牙牙學語的孩子，略顯稚嫩，但毋庸置疑，孩子終會長大成人，強大的產品力終將進階為品牌力。
易感肌醫研品牌美琪肌密，正在路上。