文 │ 谷 雨
現在，一部網絡電影的成本提高到千萬級體量已是常規操作。
成本上去了質量自然而然也會發生變化。和前兩年網絡電影的起勢不同，今年網絡電影有平臺和政府的鼓勵，視頻平臺不吝資源與資金。上半年的分帳票房成績已經遠遠超過了去年一年的表現。數據顯示截至4月，全網破千萬的網絡電影已共有26部，突破兩千萬的作品共有5部，《奇門遁甲》《倩女幽魂人間情》兩部影片衝擊網絡電影天花板，網絡電影大年到了。
如果用關鍵詞形容2019年，網絡電影的關鍵詞是「精品化」，行業湧現出一批質量不錯的類型片，而2020年上半年網絡電影命題則緊緊圍繞著「破圈」兩個字，平臺和影視公司都在憋著一股勁。《奇門遁甲》《倩女幽魂人間情》在內，兩部影片都在嘗試「破圈」，並且取得了不錯的成績。
發行模式上，平臺開始聯手推行優質網絡電影，意在擴大影片受眾範圍，聯播這一發行模式悄然流行。2020上半年《肥龍過江》《奇門遁甲》兩部影片分別在騰訊視頻和愛奇藝聯合發行，這兩部影片一部由院線轉網而來，一部是IP改編作品，質量和特效都屬網絡電影頭部。6月5日，淘夢影業出品的網絡電影《龍虎山張天師》，即將上線三家平臺，成為一部聯合獨播的作品。
淘夢影業CEO 吳靜
在淘夢影業CEO吳靜看來，聯合獨播背後，網絡電影正在進行一次發行模式上的嘗試和突破。此時上線的《龍虎山張天師》自身承載的意義，遠遠超出了網絡電影內容層面：網絡電影由以往的內容破圈升級到「內容+發行」的雙保險破圈，拓寬了網絡電影發行模式。
而有關《龍虎山張天師》如何確定騰訊視頻、優酷、愛奇藝三家視頻平臺聯合獨播的形式、分帳規則等相關內容，骨朵專訪了淘夢影業CEO吳靜。
為什麼是《龍虎山張天師》？
「關於道教的一些傳承的東西，可能跟我們想像中的一些不太一樣」，作為一部講述道教文化，呈現正一盟威道創始人張道陵傳奇人生的影片，團隊一開始去實地去了江西鷹潭了解道教文化。用吳靜的話來說，《龍虎山張天師》和其他同類型影片相比，內容要更正一點，承擔的是文化精神傳遞。
《龍虎山張天師》海報
作為中華文化精神內涵及東方價值觀的重要代表之一，道教是獨有的中華文化，富有傳奇的神秘色彩。多年來圍繞道教展開的影視作品層出不窮，《張三丰》《倚天屠龍記》等作品中均有呈現，它構築了幾代人的回憶。在文學及影視領域，一直擁有著不可替代的地位，這也是淘夢想要開發《龍虎山張天師》的目的。
另外一方面，以樊少皇飾演的張天師匡扶正義的事跡為載體，正統的道教文化作品在網絡電影中屬稀缺內容，在整個網絡電影題材中尚屬空白。作為行業中的頭部公司，淘夢想要做的是出圈內容，題材的重要程度不言而喻。
特殊題材難以過審已經是行業內心照不宣的事了。道教題材有廣泛的網絡電影受眾，內容更是稀缺題材，但顧慮到過審方面，很少人去觸碰，大家更願意去做安全的題材。
「可能從備案上是最難的，但同時能拿下來，也是獨一無二的。金字塔尖它一定是這樣的，只有一個」，稀缺題材就是最好的破圈辦法，吳靜很明白這個道理。《龍虎山張天師》最難的階段，就在於項目開發。內容出發上，《龍虎山張天師》依靠玄幻武俠貼近當下受眾，講述的是為了解救身中蠱毒的弟子，張道陵尋求鬼族巫師，自此捲入一場陰謀之中，在遭受誘惑時張道陵堅持本心，於劫難之中教化百姓。
《龍虎山張天師》劇照
吳靜透露《龍虎山張天師》是一部純粹的原創IP作品，因為自身使命所在，所以非常注重細節寫實。前前後後的項目審查，當地政府和宗教局在很多文化、禮儀等細節上提了修改建議，才得以保證影片順利完成。影片反映的是文化精神，備案過審也沒有受到非常大的壓力。
「當然我們還是要做商業片，所以依然融入一些年輕觀眾喜歡看的元素」，在融入道教文化中匡扶正義的精神，團隊更注重藝術與商業片的結合，添加了武俠動作，在特效元素上加重筆墨，注重商業化鏡頭的處理和強調，讓張道陵貼近年輕觀眾，畢竟這是一部向年輕人看齊的作品。
選擇用影視化的方式傳承道教文化，與時代同步，主動擁抱年輕的網際網路受眾的過程。而對於網絡電影行業來說，在當前網絡電影行業政策收緊、監管趨嚴的環境下，宗教題材過審無疑為行業的精品化和破圈注入了一劑強心針。
三平臺聯合獨播背後的意義
對於行業來說，《龍虎山張天師》的出現剛好踩在天時地利人和的節點上。疫情讓人們的娛樂時間停留在網上，網絡電影正如火如荼。一方面《龍虎山張天師》的題材補足市場的空白，另外一方面對中國文化、道教文化傳承，呈現品質完全不同以往作品，促成三家平臺對這部影片產生了興趣。
採用三家聯合發行好處顯而易見，三家平臺會員匯聚，平臺自身有著受眾群。如果按照平臺選擇去劃分，騰訊視頻以其文娛生態和多元化內容，連結平臺各個內容產品，以生態化的打法和強大的站外引流內部導流能力，聚合了多元用戶。愛奇藝的題材種類繁雜，尤其是對網絡電影題材的選擇上，主抓男性向之餘，開始注重女性題材，積累了一定數量的男女用戶。優酷怪獸片最多，再加上《白夜追兇》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》等劇集的用戶積累，以大齡男性用戶為主。
也就是說，隨著《龍虎山張天師》上線，這部影片的受眾覆蓋三個平臺受眾，相當於影片的傳播度、影響力擴大了不止一倍。
《龍虎山張天師》劇照
在影片等級評估上，《龍虎山張天師》拿到了三家最高評級，在站內資源配置上，三家平臺將拿出最好的資源進行推廣。「拿一個好項目，大家乾脆用這種商業模式把它推出來」，吳靜的想法很簡單，就是希望能有更廣泛的人群，能夠看到這部影片，看到網絡電影。
《龍虎山張天師》劇照
三家平臺聯播其實早在2013年網絡電影出現的時候就已經產生了，大部分影片都是全網發行，直到視頻戰爭打響，三家平臺開始建立自己的內容護城河，獨播成為常態。吳靜自己和身邊人開玩笑，《龍虎山張天師》「三拼」就像是一個輪迴，網絡電影的七年之癢，影片又回到了全網發的時代了。
不過誰都清楚，這次的全網發行模式和2013的境遇已經完全不同了，就像網絡電影度過野蠻生長的年歲，扎頭走向精品化、工業化製作一樣，這一次在「出圈」的命題下，網絡電影是在做向外「搏一把」的努力，使命已經變了。
網絡電影已經過了「撈錢」的時候了
出圈！
這幾乎是網絡電影2020年上半年的關鍵詞，可預見的是，這將會是網絡電影未來一直都要奔的目標，和想要達到的遠方。
不過吳靜對這件事有自己的看法，出圈固然重要，但出圈之前你要明白你要出什麼圈？首先要明白圈在哪兒。一直以來，網絡電影作為和院線電影互補的一種內容形態，是電影增量產品，沒能達成像網絡劇和網絡綜藝和電視劇、電視綜藝對壘到融合的狀態。
進入2018年轉折年之後，在網絡電影精品化語境裡，市場準入門檻越來越高，製作團隊越來越精良，在製作上達到了工業化生產水準，成本由原先的百萬級別，邁入到現在的千萬級別，吸納了傳統影視人的入局。
《龍虎山張天師》劇照
製作升級的直觀感受是網絡電影邁入精品時代，但唯有創作理念升級，和天時地利的條件，才會突破圈層。「來來回回就是這些內容，你怎麼從內容題材，各種層次去破圈，所以從我們最開始選擇項目上，就很重要」，在吳靜看來，如果一直在同樣的題材、同樣的人物身上打轉，網絡電影同質化會越來越嚴重，出圈更是一場漫長的徵途。
網絡電影需要保持多樣性，作為電影的增量產品，用戶需要看到更好的內容，給年輕人多元化產品的同時，也要保持對品質上的追求，「我們從進網絡電影開始做《道士出山》就一直在往上走，找題材，探索，破圈，我們不超越別人，就超越自己，不斷做這些事情。」
《龍虎山張天師》劇照
實際上，淘夢對題材的探索沒有停下過步伐，從首次邀請趙文卓出演並製作的反映中國功夫文化影片《黃飛鴻》，文藝片《爹地》，再到今年唯一一部軍事題材作品《狙擊手》，以及現在的中國傳統文化《龍虎山張天師》的開發，淘夢對好內容不會設限。
在吳靜看來，網絡電影已經度過了大家一定要做一個題材撈多少錢的時代了，現在行業一直在重複說的破圈，就是對題材的包容上，她希望網絡電影能真正做到多樣化，影視作品雖然沒有分級制，但希望題材多樣化能從某種意義上代替分級制，做出能給全年齡段的人都能看的作品。
「老年人也有他想看的東西，家長裡短的；年輕人也有他想看的情情愛愛的；男生有想看熱血的，類似《戰狼》《紅海》；女生也有想看言情的等等都有，我希望是一個全民觀眾參與的事。」