《伍六七》的順利出海為啊哈娛樂帶來了更多海外合作機會，也讓公司的發展進入了新階段。
作者 | 任彤瑤
2020年5月7日，《伍六七》（《Scissor Seven》）第二季——《伍六七之最強髮型師》作為Netflix Original動畫劇集正式上線，全球190多個國家和地區同步播出。
這是Netflix與《伍六七》的二度合作。今年1月，《伍六七》第一季登陸Netflix，成為中國第一部Netflix Original動畫劇集，提供英語、西班牙語、法語、日語4種配音版本和29種語言字幕版本。
在此之前，《伍六七》已經在國內市場和國際電影節取得亮眼成績。2018年，第一季《刺客伍六七》在國內全網獲15億播放量，並接連入選有「動畫奧斯卡」之稱的法國昂西國際動畫電影節主競賽單元，以及第25屆上海電視節白玉蘭獎最佳動畫和最佳動畫劇本雙項提名；2019年，第二季《伍六七之最強髮型師》上線，兩季累計播放量突破30億，獲B站9.8、豆瓣9.2的高評分。
這部原創動畫背後的出品方是啊哈娛樂與小瘋映畫。啊哈娛樂由鄒沙沙創立於2014年，是一家國內新型文化創意公司，以「打造全球化人才平臺和內容生態」為願景，主要模式是圍繞具備全球化潛力IP持續開展內容創作及商業化運營與變現。公司目前在全球擁有100多人，業務覆蓋動漫、真人影視、手遊和衍生品等多個品類，打造了《伍六七》《伍六七：黑白雙龍》《受益人》《前任 3：再見前任》《你好，之華》《定軍山》《三八線》《暴走刑警》《王牌御史》《絕世高手》等項目。小瘋映畫則是啊哈娛樂旗下的全資子公司。
《伍六七》的順利出海為啊哈娛樂帶來了更多海外合作機會，也讓公司的發展進入了新階段。《三聲》曾在2018年對啊哈娛樂做過報導，兩年以來，啊哈娛樂持續推進圍繞IP和人才的長線多元開發模式，在內容產出、創作團隊培養與全球化運營上有了一些心得與經驗，以《伍六七》為首的IP項目也呈現出立體開發的節奏。
01｜地域的，世界的
Netflix團隊在2018年昂西動畫電影節上首次注意到了《伍六七》，而從啊哈與Netflix接觸到真正落定合作，中間經歷了一年有餘的漫長交涉。
「第一步很難。」啊哈娛樂創始人兼CEO、《伍六七》出品人及製作人鄒沙沙告訴《三聲》，不難理解Netflix的這種謹慎。
啊哈娛樂創始人兼CEO、《伍六七》出品人及製作人鄒沙沙為滿足全球用戶不同類型的需求，Netflix近年持續在各地物色內容，影片擴充越來越注重多樣化與風格化。儘管此前陸續引進過一些國漫影視作品，但此前Netflix並未與中國動畫合作過Netflix Original內容。「對他們來說，真的要到非常吸引的地步，才會有動力踏出這一步。」
決定性的因素是《伍六七》紮實的內容質量與獨特的畫風。鄒沙沙回憶，在後續接洽中，Netflix Anime的負責人John Derderian成為了《伍六七》的粉絲。他接受採訪時曾表示，《伍六七》跨越了喜劇、動作和戲劇等多個類型，其特別的敘事風格能引起全球動畫愛好者的共鳴。
「另類」、「調侃」，這是伍六七在Netflix上的觀影標籤。這樣一部具有強烈廣府文化特色、融入大量本土笑點的中國動畫，卻吸引了許多其他地域的觀眾。啊哈娛樂透露，《伍六七》第一季的北美觀眾數量最多，佔35%左右，南美、拉丁語系地區的觀眾比例也排在前列，領先於東南亞、日本地區。
這有些出乎國內產業的常規判斷。啊哈團隊此前也認為，《伍六七》可能會首先在文化相近的亞洲地區引起共鳴。「Netflix是一個全球平臺，用戶不僅對內容質量要求高，也需要看到更多不一樣的東西。」鄒沙沙分析道。「可能正是《伍六七》中地域性的東西，讓離我們更遠的用戶，從中看到了更大的興趣點。」
鮮明的地域特色構成了引發觀看興趣的奇觀，而面對內容對白的文化差異，《伍六七》用具有普適意義的核心命題接起了理解的通道。「它講述的還是人性層面的東西，關於小人物，關於用愛與包容化解仇恨與偏見。」鄒沙沙說，「這是每個民族的人都能理解的，在內容層面是相通的。」
《伍六七》的海外表現給了啊哈娛樂與Netflix繼續合作的信心。也因此，2020年5月，《伍六七》第二季立即在Netflix上線。
02｜面向全球的運作體系
在創立之初，啊哈娛樂就以面向全球為目標。鄒沙沙感受到，隨著全球網際網路的發展，中國的內容生產方實際上不僅是和國內同行競爭，而是和全球的內容公司一起競賽。
「現在的孩子們在全球化的信息環境裡長大，內容已經沒有什麼界限了。全世界的遊戲、動畫、劇集都在搶佔用戶時間，這是常態。所以作為內容公司不能只看中國，應該看全球環境。這是未來。」鄒沙沙指出。
《伍六七》第二季《伍六七之最強髮型師》Netflix定檔海報這種全球化的感知作用在團隊上，一方面引導形成了挑選、培養人才的標準。「天賦、相合的價值觀、清晰的定位，這是我們與導演合作會考慮的三點。」 鄒沙沙認為，好的創作者需要對本土、地域文化有深刻敏感的了解與喜愛，還需有更為國際化的審美，有能力做融合再創作。
同時啊哈娛樂也創造條件幫助創作者成長，鄒沙沙說，與不同維度的有才華、有經驗的人合作交流，創作者能獲得持續的積累提升。「他們說小瘋是一個蠻幸福的導演。他只需專注於內容創作，而比如做音樂與電影等其他各方面，我們會在全球範圍去看，幫他對接優秀的、適合的人才和團隊。」
另一方面，公司在全球範圍開展業務合作與IP運營。《伍六七》登陸Netflix帶來良好反響，也為啊哈娛樂帶來了更多與海外平臺合作的機會，「目前我們的內容基本是在全球發行。」去年啊哈娛樂還成立了專注於中國內容的海外發行公司Hero8，承接一些頭部國漫IP的海外發行工作。
《伍六七》在Facebook、Instagram等社交平臺上的官方帳號，也在其正式登陸Netflix前就開始了運營籌備。「我們在海外也收到了很多同人創作，也有粉絲在催更，你會發現（很多情況）其實海內外都是一樣的。」鄒沙沙說。
03｜節奏成型
作為觀眾，明顯能感受到《伍六七》第二季在製作水平上再次提升，這背後是動畫團隊的整體優化。從第一季最初只是三、五人的核心團隊，到第二季製作人數擴至三十多人，圍繞《伍六七》的團隊逐漸磨合穩定。
對製作質量、成本效率的把控要求也在不斷提高。鄒沙沙說，國內做原創動畫的團隊少，成熟的方法論或經驗也不多，啊哈娛樂希望能夠形成工業化思維支撐IP的持續開發。為此，團隊會在每周的製片會上復盤問題，不斷優化，嘗試通過數據模型更有效控制成本，製作的精細化運營也提上了日程。
這些都是為了保持內容產出的節奏。「培養一個IP，節奏很重要。與用戶之間產生有規律的互動，是有加成效果的。」 鄒沙沙表示，啊哈娛樂將《伍六七》作為全球全民IP長期培育，動畫劇集的製作會被放到IP整體發展的互動中考慮。推出內容的時機、質量，在前期都要有規劃預期。
從目前的產出成果與規劃來看，啊哈娛樂的「節奏」正在成型。《伍六七》動畫第三季預計將於年底上線，接下來將保持每年更新一季。「《伍六七》的世界觀其實很大。」鄒沙沙說。第一季動畫基本完成了人物出場，第二季重點塑造人物關係，第三季會在此基礎上逐漸打開世界觀
去年底，漫畫《伍六七：黑白雙龍》開啟連載，這是同一世界觀下的並行故事線，未來有計劃做成獨立IP；同時，《伍六七》的四部院線電影已進入開發，計劃以一年一部的頻率推出；同名舞臺劇也開始籌備，這些都會由啊哈的內部團隊主導推進。
截至目前，《伍六七》已經與五款遊戲跨界合作。電商運營與產品設計的團隊也正在搭建，啊哈娛樂天貓旗艦店已在五月上線，鄒沙沙透露，今年底周邊衍生品將會達到上百個SKU，覆蓋眾多品類。
去年11月，啊哈成立了「啊哈音樂」，專注於ACG原創音樂創作製作、宣傳發行、版權運營及線下演出。完整的自有音樂版權為IP開發提供了更多玩法。啊哈音樂製作了《伍六七》第二季的全部音樂，付費OST《伍六七 原聲大碟》上線騰訊音樂娛樂集團旗下平臺後，銷售額近三百萬。「年底我們將會舉行線下音樂會，而線下演出又可以與周邊商品售賣打通。」
在《伍六七》之外，啊哈娛樂還將陸續推出新的IP項目，包括動漫、電影等。
與海外團隊打交道時，鄒沙沙感受到中國動漫走向海外仍缺乏集群效應。 「國內的團隊之前大多數還是在做代工，更多是製作公司。從2014年開始原創作品越來越多，但放在全球範圍，中國動畫還沒有形成集群效應。」鄒沙沙說。
但她對未來中國原創動畫的發展有很大信心。從小接觸全球性文化內容、具有強創造力的年輕原創作者正在湧現，啊哈娛樂期待《伍六七》的經驗能為其他原創團隊帶來一些信心，共同努力在國際上立起「中國標籤」。
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