文 | 周銳
「為堅持熱愛的你，為獨具韻味的你，為懷有夢想的你，為每一個熱愛生活的你，都擁有美好奇妙的舞臺。」10月16日晚，當舞臺上華麗璀璨的燈光漸漸黯淡，2020抖音美好奇妙夜終於落下帷幕。
公眾或許不得不承認，即便每年年尾各大平臺各類主題晚會層出不窮，抖音美好奇妙夜始終是最特別的晚會之一。從2018年至今，抖音美好奇妙夜舉辦三年，成為傳統晚會的巔峰者與創新者，以極致的舞臺效果與生態融合躋身網際網路晚會的頭部梯隊，也成為抖音明星資源、流量宣發、IP孵化、品牌傳播、內容消費等娛樂內容新生態的具象化體現之一。
在傳播效果上，抖音美好奇妙夜也始終保持著喜人的成績。在前兩屆陸續創下實時最高收視率之後，2020年抖音美好奇妙夜攜手浙江衛視，再次掀起了收視熱潮，當晚同時段59城整體收視2.183%，各平臺實時直播看播人數8727萬，晚會共登陸全網熱搜129個，引發全網熱議。
在舞臺內容上，今年抖音美好奇妙夜始終保持著抖音一以貫之的主題和特色，「世界有你更美好」，凸顯每一個個體，星素同臺、跨界互動，以極致的舞美技術實現文化融合與內容傳播，同時舞臺黑科技與互動創意玩法進一步升級，通過紅包互動、跨屏連線等方式增強粉絲們的沉浸感和參與感。
而對於娛樂行業而言，2020年的抖音美好奇妙夜又一次抬高了網際網路晚會的天花板，它無形中成為行業內最受期待的狂歡盛典，也成為各粉絲圈層風向標級別的IP舞臺。而更重要的是，抖音美好奇妙夜變成了一個覆蓋全產業價值鏈的「放大鏡」，從明星、內容創作者到商業品牌，進入抖音的「美好奇妙夜」，你的價值就有被放大和看見的可能。
「世界有你更美好」，抖音如何打造出史上最美好的奇妙夜？
「這是要過年！」微博上有網友感嘆。對於觀眾市場而言，抖音美好奇妙夜或許是娛樂行業最華麗又最溫情、最出人意料的狂歡盛典之一。
一方面，這是一個極盡明星流量與粉絲狂歡的華麗舞臺。
從2018年抖音美好奇妙夜首次出現在公眾視野到現在，晚會在明星陣容上一直保持著「集結娛樂圈半壁江山」的華麗態勢。2018年蔡徐坤、鄧紫棋、李宇春、王力宏、NEXT樂華七子等各界明星紛紛亮相，陣容兼具實力明星與當紅流量，抖音背後的明星生態初露一角。
2019年抖音美好奇妙夜明星陣容進一步向年輕觀眾靠攏，集結了羅雲熙、歐陽娜娜、田馥甄、吳亦凡等明星，相關話題瞬間刷屏各大社交媒體平臺，佔領微博、抖音熱搜，#抖音美好奇妙夜1019的話題熱度迅速飆升過16億。
而今年抖音美好奇妙夜精準把控了娛樂市場的流量走向，明星陣容中既包括了蔡徐坤、吳亦凡、王源等實力偶像，也安排了鄧紫棋、二手玫瑰、GAI、周深等當下最具認知度與代表性的音樂人。2020年帶起女性話題熱潮的阿朵、王霏霏、鬱可唯等幾位姐姐也出現在了晚會；影視市場因為口碑劇集認知度迅速提升的Angelababy楊穎、王耀慶、趙露思等演員也紛紛亮相。
但區別於其它晚會純粹的明星流水席，抖音美好奇妙夜更喜歡「破壁式」跨界碰撞。比如讓聲音空靈的周深搭配開嗓自帶草原遼闊的騰格爾混搭出一首《大魚的天堂》，還將抖音動畫貼紙效果突破性的融入到舞臺上，伴隨著歌聲帶領觀眾進入一場獨特的二次元夢境。
讓清新乾淨的歐陽娜娜搭配濃墨重彩的二手玫瑰，一邊是古典大提琴，一邊是搖滾電吉他，卻意外將《花園》《夜深了》兩首歌融合出了一首全新的《花園夜深了》，古典妖魅又耳目一新。
同樣讓「街舞導師」鍾漢良與「姐姐舞蹈教科書」王霏霏合唱《拒絕再玩》，向「哥哥」張國榮致敬，從椅子舞到雙人熱舞，配合著舞臺如夢似幻的燈光，將成年男女之間的默契與魅力發揮到極致。
「這都是什麼神仙組合！抖音可太會了！」有網友感慨道。10月16日晚上，抖音站內美好奇妙夜相關的熱點就有46個，而全網話題熱度更是超過了65億。
而另一方面，在華麗的明星陣容與神仙合作之外，抖音美好奇妙夜又是一個融合著情感溫度與跨界的舞臺。
無論是2018年抖音40多位素人創作者與蔡徐坤、李宇春等頂級流量明星同臺演出，還是2019年「玉面小嫣然」「我就是金爺」「白無瑕」等122位素人創作者登上舞臺，與明星共同享受舞臺，或者當代收藏家馬未都，面人郎手藝傳承人的朗志春、郎佳子彧父子作為非遺文化傳承者，向公眾分享他們的平凡但又不凡的人生，抖音美好奇妙夜始終將星素結合與文化傳播作為重要特質，真正秉持著對個體的尊重與珍惜，為各圈層素人創作者與文化傳承者留下舞臺，這在其它網際網路晚會上並不多見。
今年抖音美好奇妙夜同樣保持著這個寶貴的特質。晚會上，從90後收廢品女孩馮月月、抗疫護士陳穎和丈夫黃千瑞、回歸家鄉的95後女孩麥小登、女攝影師鄧璐到為失憶老人找到家人的燒烤店老闆甘彪、來自大山裡的海嘎小學樂隊，抖音上美好的素人創作者紛紛出現在舞臺上，即使背景不同，每個人有不同的故事，但是每一位登臺者都散發著美好的力量。
今年的星素合作同樣讓人動容。同去年羅雲熙合作的抖音古琴演奏者白無瑕、與京劇傳承人田苗苗，以一曲《琵琶行》豔驚四座一樣，今年李健與抖音創作者京劇花旦王夢婷、崑曲演員王文惠合作的《傳奇》同樣讓人心生感嘆，歌曲融合了非遺京劇《貴妃醉酒》、崑曲《遊園驚夢》部分唱段。同時晚會也將古代笛簫、南京絨花等非遺文化藝術融合在舞臺上。
這無聲證明著「世界有你更美好」這個主題，不管是耀眼璀璨的明星、來自不同地區擁有不同背景的內容創作者，亦或是堅守傳統古典文化的傳承者、平凡生活裡不平凡的英雄，所有人都能在抖音奇妙夜的舞臺上盡情的發光，吸引更多的普通人加入抖音平臺，也為世界傳遞更多美好與溫暖。
娛樂行業的風向標IP，抖音美好奇妙夜背後的新生態
實際上，對於整個娛樂產業而言，抖音美好奇妙夜不僅僅是一個主題晚會，還意味著國內內容平臺對網際網路技術的探索與對整體內容生態的聯通。
隨著2020年舞臺陣容的升級，今年抖音美好奇妙夜舞臺在去年的舞臺黑科技上進一步升級。晚會上運用了24塊360度可旋轉數控飛屏，每塊屏幕都採用了手機屏幕相同的大小比例，為舞臺呈現出多元奇幻的視覺效果，同時通過MR裸眼3D技術加持，跟隨拍攝視角實時渲染畫面，讓觀眾不用戴3D眼鏡也能實現在電影院中才能看到的3D畫面效果。
這種舞臺技術的升級，打破了傳統舞臺的空間局限，讓舞臺從一面變成多面的、立體的，甚至是無邊的。而抖音美好奇妙夜的MR視覺呈現，讓觀眾沉浸感與臨場感大大提升，觀眾甚至能夠隨鏡頭實時互動。
這是抖音作為網際網路內容平臺的責任感與自我創新，旨在以技術升級為觀眾提供更優質的內容與互動體驗。
更值得注意的是，抖音美好奇妙夜作為晚會IP，從品牌認知到內容體驗，已經實現了整體升級，晚會連結抖音，構建出一個相互映射又相互放大的娛樂內容新生態。
在品牌認知方面，抖音美好奇妙夜不僅僅是一個明星聚集的粉絲盛會，更是一個全民共賞、全民娛樂的大眾舞臺，為更多普通人提供了表達自我和實現夢想的平臺，抖音美好奇妙夜覆蓋的受眾範圍比想像中更加廣泛。
這無形中映射著抖音平臺的定位與內容生態。抖音是個去中心化的全民平臺，優質內容的創造力是平臺的核心，成立4年，抖音從最初的短視頻音樂社區發展成了一個以短視頻直播內容為核心，覆蓋內容製作出品、內容宣發、內容消費變現等全鏈條的網際網路內容巨頭。
數據顯示，截至2020年6月底，共計2533位認證藝人入駐抖音，而2020年抖音日活已經超過6億，成為國內粉絲流量曝光、用戶互動等最活躍的平臺之一。明星與普通人，都能在抖音找到歸屬，「全民抖音」不是一句空話。
而抖音美好奇妙夜的星素結合、文化跨界融合屬性，無疑是抖音內容生態的整合表現。明星與素人同臺演出，流行文化與非遺文化相互融合，平凡素人也能講述自己的動人故事，晚會成為一個公開渠道，將抖音上多元文化與美好能量輸送至大眾市場，而大眾市場在接受到了抖音獨特的內容生態之後，更多新用戶進入抖音平臺，老用戶黏性增加，抖音美好奇妙夜成為抖音與大眾市場連接的夢幻場景。
同時，在中端流量曝光與IP宣發上，抖音美好奇妙夜展現著驚人的價值放大效果。2019年抖音美好奇妙夜成功為OPPO Reno2等多個品牌實現全場景覆蓋，幫助品牌價值觀理念深度傳達。
今年抖音美好奇妙夜獨家冠名恆大新能源汽車恆馳、特約贊助巴黎歐萊雅、以及美妝行業贊助花西子、教育行業贊助作業幫直播課、出行行業贊助滴滴出行通過聯動晚會實現品牌曝光。而直播紅包互動玩法則有效促使觀眾完成消費轉化，從流量曝光、品牌認知到商業消費轉化，品牌完成一站式市場觸達。
行業已經意識到抖音美好奇妙夜的流量路徑，不僅是明星、內容創造者認知到抖音美好奇妙夜背後的放大效應，商品品牌也為這個IP晚會投入更多精力與關注。明星與內容創造者們通過奇妙夜完成認知度的升級，而品牌商可以增加品牌曝光的機率，通過舞臺的創意呈現與用戶觸達，實現品牌形象年輕化。
而抖音美好奇妙夜用戶吸引與價值放大的雙重效應，為網際網路晚會賦予了新的意義，晚會不再是純粹的流量曝光與明星狂歡，而是通過平臺生態賦能，幫助平臺價值具象化呈現。抖音美好奇妙夜，將抖音上各圈層文化與龐大的流量優勢展現出來，並以抖音的內容生態為基礎，構建出自己獨有的娛樂屬性，從內容、明星到品牌實現全方位曝光，實現圈層融合，這不僅僅是打造出了一種新的娛樂內容生態，還無形中助力著娛樂行業的內容升級。
網際網路市場上各類晚會越來越多，但是真正具備內容價值與情感溫度的晚會寥寥可數，這也就越發顯示出抖音美好奇妙夜的珍貴。無人能預料這個IP將發展成何種面貌，但是無論是抖音美好奇妙夜，還是抖音本身，它們都勢必在整個行業裡佔據越來越重要的地位，為公眾顯現更新、更美好的世界。