今年因為疫情關係不能出遠門旅遊，大家顯然已經憋「瘋」了，十分渴望自由，懷念大自然氣息……最近發現很多朋友開始往山裡跑，徒步、騎行、爬山、露營成為必不可少的娛樂活動，遠離擁擠的人群和繁忙的工作，適當放空自己。
既然作為講究人，在戶外穿搭上也不能輸。但戶外品牌大多大同小異，服飾要麼軍事風，要麼工裝機能。但是，我發現了一個有點與眾不同的品牌，其服裝線在一眾「直男」風裡，顯得不那麼戶外，甚至有種獨特的美，它就是被稱為「戶外界LV」的日本品牌Snow Peak。
Snow Peak，熱愛戶外活動的群體無人不知無人不曉，頂級戶外品牌。1958年由Yukio Yamai山井幸雄創建於家鄉新潟縣，品牌名譯為雪峰，代表無畏挑戰的精神，品牌口號是「人生就是野營」。
品牌創始人Yukio Yamai年輕時就喜歡登山，當時日本正處於戰後的40、50年代，人們長時間處於戰亂和戰後艱難重建的時期，情緒壓抑許久，只能釋放到登山、攀巖、滑雪等項目，但早年的日本戶外產品並不發達。Snow Peak在此時應運而生。
此後，隨著Snow Peak主理人在家族幾代人中的更換，品牌的發展路線逐漸拓寬。
最開始，在Yukio Yamai主理品牌的幾十年間，品牌重心一直在利用高技術金屬加工技術生產最精緻、專業、實用的登山用具，因為抓住了時代的商機，發展地順風順水，已經是日本頂端戶外品牌了。
直到1986年，Yamai的兒子Tohru Yamai-Yukio山井多紀從商學院畢業後，開始接管家族業務。80年代的日本，戶外風潮已然從攀登熱轉向了戶外露營，第二代主理人山井多紀進行了改革，品牌不再局限於登山設備生產，開始推出以系統設計為概念的Auto Camping汽車露營用品，繼而擴展到了所有新興戶外生活方式所需的產品，如露營專用睡袋、帳篷、營燈、瓦斯爐、鍋碗瓢盆……所有戶外生活需要的衣食住行系列。甚至可以說，是山井多紀將日本戶外露營文化推向了高潮。
比如，設計出了在SUV型汽車上露營的兩面式帳篷，非常具有新意。Snow Peak成為露營品牌爭相致敬模仿的對象，引領了日本戶外活動的革新風潮。
1992年，山井多紀正式上任董事長後拓展了更多新業務，比如釣魚用具，並且進軍國外市場。
到了第三代，也就是山井多紀的女兒Lisa Yamai山井麗莎，Snow Peak又開始了新的改革。從服裝學院畢業，有過為時裝品牌工作經驗的山井麗莎，雖然從小和露營產品打交道，參與測評等工作，但她的志向並不在這些產品上，而是服裝。
2014年，山井麗莎進入公司後開創了服裝線Snow Peak Apparel，由本人擔任首席設計師，延續了品牌純正戶外、實用性的精神的同時，賦予品牌更多時尚因素。打破了戶外服裝很醜的定律，將實用戶外美學與日本本土時尚文化相結合，創造出了屬於Snow Peak獨特氣質的服裝線，被眾多年輕人追捧，稱為最好看的戶外服裝之一。
Snow Peak服裝線為何能脫穎而出，這在於山井麗莎堅持與市場主流審美背道而馳的思路，無論戶外機能、工裝多麼受歡迎，Snow Peak只管設計屬於自己的戶外日式美學。這麼說吧，Snow Peak不是追隨潮流，也不是引領潮流，而是在創造潮流，這種潮流其它品牌還很難學去，學了就會四不像。這種反叛創新也是一種冒險精神吧。
Snow Peak服裝線的風格是以日本傳統和服美為基礎，配合以全新科學技術，打造既適合戶外，在日常穿也不違和的功能性服飾。
比如最新的2020春夏系列，與創立於1917年的和服老牌「やまと」合作，以標誌性的拼接、Indigo藍染、刺繡和Quick Dry Crepe速幹編織等工藝共同打造，在具有戶外機能的面料基礎上設計，既延續了傳統和服之美，版型設計又融入現代時尚。
比如，品牌用到的「FLEXIBLE INSULATION」現代化科技面料，3D技術支持，觸感有彈性且柔軟舒適，兼具絕緣、保暖、防風防水特質，穿起來輕巧，進行高強度戶外運動毫無壓力。
外觀設計上，以中性色調貫穿，各式線條、抽象圖案體現極簡設計。帆布制褲款、丹寧背心、改良式日式浴衣長袍、Oversized套裝……風格各異，卻又統一。
以及各種帶印第安圖案的反絨外套、馬甲、燈芯絨褲子……每一件都拿來日常穿都非常酷、非常前衛，不只是戶外迷，就連時尚潮人看到也想買一件那種好看。
也許是因為山井麗莎反叛個性的基因，Snow Peak服裝線美學設計是那麼獨特有性格。據說Supreme曾二度找Snow Peak請求聯名合作，但被她拒絕了，因為不想以Logo合作的方式圈錢。看不慣潮牌到處走穴聯名方式的山井麗莎，在選擇品牌合作商也有自己的追求。她喜歡Danner、MHL等老牌的風格和設計理念，也是長期合作夥伴。
比如專注戶外的Danner，2018年Snow Peak 60周年時，雙方聯名出了一款Danner的Field Pro系列。
比如MHL，是英國品牌Magaret Howell（簡稱MH）的支線品牌，雖然不是戶外風，但主線設計師是藝術家出身，以簡潔高雅的線條與柔和穩重的大地色系的設計著稱，常從大自然與日常生活為靈感，堅持使用英國本地的布料並尋找具有歷史的職人與工廠生產。MHL相比主線更年輕化一點，深受日本人喜愛。所以，你就明白山井麗莎的審美和對品質的要求了。雙方的聯名單品Snow Peak for MHL系列，自然就不必多說了。
日本戶外品牌Snow Peak已經有超過半個世紀的歷史，產品線從實用又好看的野營用品，到具有獨特日本本土色彩和戶外美學的Snow Peak服裝線，商標也幾經變遷，變成了現在的模樣，高品質、實用卻一直是品牌追求的理念。
哦，對了，Snow Peak新總部非常漂亮。位於新潟縣燕三條地區，混凝土工業風，附設露營場的店鋪、工廠、辦公室合一型。還擁有100個公共露營地和產品專用的測試場，佔領草地共41英畝，約23個足球場那麼大，真的是將戶外美學和生活方式統一到極致了。