周大福黃金，百聞不如一見，是香港上市黃金珠寶公司股票市值最高的。周大福品牌有一套完整的生產-加工-銷售體系，並且周大福的財力能支持黃金開採、品牌設計和商超零售，真的是不讓供應商賺一分錢。並且，由於現在物聯網技術革新，周大福與有實力的電商平臺合作，打通了空間的局限性。所以說，周大福黃金比其他品牌貴是有原因的。
從1929年第一家周大福金店在廣州創立至今，已經風風雨雨走過百年。百年時間，野蠻生長，在內地開設近千家門店，對外也已經擴張到中東、西亞。再說周大福的品質，足金的首飾純度高達99.99%，AU999，工藝成色優秀。款式比其他品牌複雜，加工費就會高一些。並且周大福比較受東方人喜歡，質量和款式都過關，無論男女老少都有不同的款式應對。
再者周大福是做品牌的。例如「美麗人生」系列系列，DISHI系列，著名珠寶師壓箱底的絕活。定位客戶層並不是為了保值而投資黃金的人，而是想買精品貴金屬飾物，有佩戴或收藏可能的VIP。
周大福為什麼比品牌貴？決定售價的因素很多，加工費、品牌溢價、租金稅金、人員工資等等。最主要的是受國際金價影響，國際金價漲，不知名的黃金品牌漲一點，品牌黃金就會漲很多。