周杰倫，來了！
3月21日晚，期待已久的《週遊記》開播，而這個周杰倫自出道以來首次拍攝的新型全球戶外生活文化實景秀節目從一開始就備受關注。
從曝光的預告片內容看，周杰倫會和他好朋友一起，按照非常規的綜藝套路，在旅途中展現他們私底不為人知的一面，音樂、魔術、真實、記錄、文化會成為節目最大的亮點。
同樣令人關注的還有《週遊記》的獨家冠名「快手APP」，這次合作也被很多人視作快手冠名2020年春晚狂撒10億後的又一次強曝光。
當搭載全民偶像的超級綜藝遇到超級國民APP，想像空間是難以估量的：
短視頻平臺給予綜藝的傳播爆發力到底有多大？
快手能通過爆款綜藝和國民偶像收穫怎樣的全新用戶？
而冠名綜藝又能給快手在品牌層面有多大加成？
…
想必這些問題的答案都會隨著節目的正式開播而一一解開。
而在記錄的內核之下，雙方理念與價值觀的契合，以及綜藝與平臺在合作模式上的創新也註定節目會吸引更多行業的注目。
01
在《週遊記》看到真實
我們到底需要什麼樣的綜藝？
在《週遊記》預告片中，周杰倫與有著數十年好交情的化妝師杜國璋、魔術師陳冠霖，以及曾登上《美國達人秀》的魔術師蔡威澤一同旅行，沒有尷尬，毫無違和，互相懟起來更是一個比一個認真。
這背後是《週遊記》沒有cue流程、沒有劇本、沒有為了製造宣傳爆點刻意為之的內容創作理念。這樣真實記錄的綜藝在國內並不多見。近些年，國產綜藝迅速發展，從戶外遊戲、娛樂節目再到慢綜、觀察類綜藝，雖均屬於真人秀，但似乎都並不夠「真」，明星也多次被爆出臺前幕後的人設形象大不相同。
時間一長，凹人設、戴著面具的綜藝難免會令觀眾感到疲累。不論是明星還是綜藝製作方，都應該清楚，真實才是最打動人的。
而快手一直崇尚真實而鮮活，正如其Slogan所言，「記錄世界記錄你」，無論是養雞的農民阿姨，努力練功的弟弟，還是第一次去跳廣場舞的女孩，每個人都在快手記錄自己的人生。亦如這支快手短片所呈現的。
當周杰倫和好友去到每個城市，開啟每一段奇幻現實主義的旅程，那份真實、熱愛、認真同樣會被快手記錄，並放大出最大感動。
熟悉快手的人知道，在快手品牌建設方法論裡，用戶始終被置於首位，讓普通老鐵發聲，呈現人群最真實的群像，創作國民喜歡的內容，堅持「以人為本」、由內而外塑造品牌形象。這樣的做法註定快手可以獲得更多用戶反哺，哪怕你是明星，你是紅人。這份彼此真切的尊重和關愛，也正放大著快手的品牌意義。
生活的本質沒有改變，真實的力量沒有改變，記錄的價值也從未被忽視。這便是「品牌快手」超脫於工具和平臺的普惠價值和意義。
02
當綜藝遇到短視頻
《週遊記》首次亮相快手是在2019年12月31日，那天下午，快手端內「週遊記官方」發布了第一條視頻，周杰倫與好友陳冠霖、杜國樟，共同宣布節目入駐該平臺。視頻中周杰倫著一身新年紅，邀請粉絲們「快上快手，點讚新年」短視頻聯手綜藝，是長短視頻在內容多觸點發酵上的共贏和創新。
時長近兩小時的綜藝，要想破圈，很大程度要依靠短cut的傳播，而短視頻正合適。
2019年末，快手獨家冠名《我要上春晚》，在快手#我要上春晚#話題活動專區，高蹺街舞團踩著高蹺跳街舞，普通老鐵從平凡的現實走上家喻戶曉的春晚舞臺，資源和用戶互補讓雙方實現雙贏。
截止目前，「春晚」快手號已有1618萬+粉絲。而2020年，東方衛視跨年演唱會至今，「東方衛視」快手號也已經擁有250多萬粉絲，並誕生多個播放破千萬的視頻。
顯然，快手已經開始摸索自己如何與熱門節目形成更高級的結合，並且初有成效。這樣的方式，節目方有了更長尾和全鏈路的內容發酵和曝光可能，迅速覆蓋更多目標人群，平臺方則可以獲得潛在的更廣闊的新用戶以及用內容激發老用戶的活躍度。
而藉助優質內容，兩大頂級媒體平臺形成資源和流量互補，也讓快手收穫更多潛在多元用戶的關注，再通過快手平臺內豐富內容的設置，最終贏得他們的青睞。
可以想見，節目中一定會融入更多「快手」元素，通過周杰倫的手，通過明星的手，藉助快手記錄的內核和高互動高覆蓋的基因，引發更多人觀看和互動的熱情。在這樣的過程中，明星不再是平日高高在上的明星，而是一個個鮮活的普通人，一起旅行、一起嬉戲、一起分享八卦、一起討論音樂…快手為網友展現了明星更生動、複雜的一面，也實現了自己更高級的記錄方式，賦能了內容多觸點的發酵。
《週遊記》在快手APP上的的活動專區
周杰倫也會親自號召網友參加
如今，內容型節目已經到了重新調整和整合的階段，無論是長視頻，還是短視頻，都需要再次進行創新，用戶看了太多形式的內容，也似乎有了更高期待，如何引發共鳴是所有內容平臺方共同的責任和挑戰。而基於短視頻的臺網融合、彼此拓展也是需要重點考慮的事，畢竟通過一次合作激發內容，帶動粉絲轉化以及挖掘潛在商業價值，從來不是件簡單的事。
快手想做「中國快手」，用真實的力量打動每一個用戶，而在《週遊記》開播的時刻，擁有更多元內容、更多話題度、更多關注圈層的「品牌快手」或許可以迎來更大的想像空間。
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