11月11日，備受期待的皮卡丘大電影《精靈寶可夢：波爾凱尼恩與機巧的瑪機雅娜》(以下簡稱《精靈寶可夢》)終於在國內上映。 「萌神」皮卡丘首登中國電影銀幕便喚醒了年輕一代對萌系卡通的童年狂熱。餓了麼星晚餐攜手這一超級IP，打造超萌晚餐場景。
借勢超萌IP，點亮美味星晚餐
《精靈寶可夢》是繼《銀魂》之後，餓了麼合作的又一個日 本動漫IP。關於IP的選擇，餓了麼一向有其獨特的見解。皮卡丘以其超萌形象捕獲了一大波80、90後粉絲的心，尤其是現在流行吸貓吸狗吸各種可愛系，面對皮卡丘如此萌物他們更加無法抗拒。餓了麼作為一家本地化的生活服務平臺，主打的正是年輕的消費者群體，這與皮卡丘的粉絲人群屬性，可謂高度吻合。
餓了麼看準《精靈寶可夢》在國內上映的時機，巧妙將這次IP與自身的#歡樂星晚餐#結合，在11月13~17日打造「十萬伏特點亮星晚餐」，以皮卡丘的活潑可愛形象和「滿50減25起」超值優惠為晚餐場景增添歡樂幸福感，也給大家飢餓的胃充滿電。
如今，80、90後群體已經成為市場重點關注的消費群體，其喜愛的動漫也不再是「低幼」的代表。餓了麼選擇動漫IP進行娛樂營銷無疑是在與年輕消費群體進行更好的溝通，以在複雜多變的新媒體環境中掌握營銷主動權。
以陪伴包裝，打造最暖回憶殺
單純借IP合作推出業務是無法將這場娛樂營銷做到極致，如何將粉絲對皮卡丘的喜愛轉移至對品牌的忠誠培養，是餓了麼需要思考的問題。
在皮卡丘樂園裡，皮卡丘離開同伴並選擇了小智，這意味著它會一直陪伴。餓了麼巧妙藉助這一情節，將其生活服務平臺的定位與之綁定，塑造了一個陪伴者的形象：餓了麼會一直陪伴在用戶身邊，在他們餓的時候送上美味，解決他們飢餓之苦。
除此之外，餓了麼還配合晚餐場景，在官方微博、微信打造皮卡丘最暖回憶殺，關於皮卡丘的問卷調查、皮卡丘帶來的童年回憶等內容更是引發網友熱烈討論。
通過對用戶的深入洞察，此次「十萬伏特點亮星晚餐」 從業務到內容的創意包裝都在極力討好年輕消費者，大大增強了餓了麼在他們心中的親近度和認可感。
體驗+娛樂，玩轉場景營銷
自從今年七月餓了麼開啟「餓了就要」品牌新態度，餓了麼更加注重用戶的體驗，在業務上劃分「晚餐」「夜店」「周末」三大場景，針對性為用戶提供美食；在線下動作頻繁，一月一次快閃店為用戶帶來新奇體驗。同時作為年輕的品牌，餓了麼也緊抓娛樂熱點，不只和國內外大片及熱劇合作，還深度結合IP打造營銷創意，如《銀魂》的「阿銀的甜品店」，以及這次攜手《精靈寶可夢》推出的「十萬伏特點亮星晚餐」。從《銀魂》至《精靈寶可夢》，餓了麼憑藉對娛樂IP選擇的獨到眼光，玩轉場景營銷，以年輕的態度陪伴用戶一同成長。
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