豫園七夕情人節廟會•LINE FRIENDS主題集市活動來了!布朗熊穿上...

2020-12-14 澎湃新聞

繼故宮、敦煌、迪士尼之後，豫園又一次與國際知名IP展開合作了！

整個8月，豫園商城將會打造一個充滿童趣的世界——豫園集市「食玩校場」將舉辦豫園七夕情人節廟會•LINE FRIENDS主題集市活動，在全球擁有大批粉絲的布朗熊、可妮兔等知名卡通IP將以國潮形象集體登陸豫園。

屆時，布朗熊、可妮兔等IP人物將穿上具有濃濃節慶意味的豫園定製款中式服裝；豫園的中心廣場將變幻成一個匯聚了親切卡通形象的熱鬧集市，3米高的布朗熊出現在集市上迎接著喜愛它的人們；8月8日布朗熊還會在豫園與粉絲們一起過生日，並與粉絲們熱情互動；七夕期間，布朗熊和可妮兔的IP形象也將在豫園度過甜蜜的七夕情人節，這份中國式的浪漫傳遞向全世界。

本次活動由豫園商城和LINE FRIENDS主辦，JC CULTURE聯合主辦。值得一提的是，本次IP合作將於豫園升級後的夜市項目「食玩校場」相結合，為豫園打造沉浸式國潮街區創造新的主題。

3米高布朗熊現身豫園成最新打卡點

8月1日，記者在豫園商城看到，整個豫園商城已經妝點一新。

中心廣場變化最大：一隻3米高的布朗熊乖乖坐在廣場上，萌萌的樣子引得遊人們紛紛駐足與它合影。中心廣場上，一個特意營造的、充滿童趣的中式集市出現了，集市的圍牆上，繪滿了各式卡通IP形象。布朗熊、可妮兔等身著中裝，喜氣洋洋地出現在豫園。

卡通人偶們還將在特定時間點現身豫園，與往來的市民遊客們傾情互動，將大家帶到一個充滿快樂和童趣的世界。

豫園的煥彩燈光也布置一新。在豫園商城主幹道凝暉路上，一盞盞繪製有布朗熊和可妮兔的彩燈將傍晚後的豫園打扮得格外可愛，他們的中文名也被寫在了紅彤彤的燈籠上，布朗熊的粉絲們只要在燈下按下手機，就能讓自己喜愛的卡通形象和古色古香的豫園同框。

舊教場路上的網紅牆也將穿上華麗的「新衣」，繪上一幅生動的巨幅卡通彩繪圖：布朗熊和它的朋友們將出現在豫園的九曲橋、天裕樓等各個場景中，可愛的卡通形象與古典的明清式建築相結合，營造出國潮與童趣融合的氛圍。

8月8日布朗熊生日當天，LINE FRIENDS不僅在「舌尖上的江南」舉辦品牌粉絲專場活動，更有IP人偶快閃現身豫園內，陪伴廣大遊客一同賞花燈、逛集市，共同慶祝布朗熊的生日。

在七夕情人節，豫園更將見證每一對戀人的甜蜜相約，LINE FRIENDS的IP形象會再度熱情加盟，同時，豫園還將設立獨特的七夕打卡路線邀請市民遊客們參與其中，並在構思豐富多彩的主題演藝活動，而更多精彩的節日活動也將亮相。

可愛的布朗熊將出現在豫園的月餅上

8月，豫園商城內的商家也將積極展開主題式的互動，推出傳統與營銷結合的創新營銷活動。

例如，匯聚了眾多江南傳統美食小吃的舌尖上的江南，計劃推出與LINE FRIENDS結合的主題產品，卡通人物形象將變身美味的點心。布朗熊、可妮兔的形象則會出現在月餅、糕點等中式點心，以及漢堡和蛋糕等西式快餐上。卡通IP的形象將印在禮盒的包裝上，而月餅等食品也會印上LINE FRIENDS旗下IP人物的形象。

豫園商城內的哈根達斯也將參與本次主題活動的聯動，除了在店鋪裝飾上增加可愛的卡通IP元素之外，哈根達斯也會推出主題IP冰品。松鶴樓蘇式麵館（豫園店）計劃也將推出限定款主題套餐。

豫園與LINE FRIENDS的聯動將不僅限於此，豫園的新晉首席出鏡官楊上又也將加盟各類主題線上和線下聯動活動。她將參加布朗熊的生日會，為布朗熊送上蛋糕。

8月8日、8月18日和8月25日三天，豫園首席出鏡官將在淘寶、抖音等平臺舉行3場形式不同的線上直播活動。除了帶網友們一起線上雲遊豫園之外，還將參與豐富的線上直播帶貨活動。

無論是豫園旗下的好產品還是LINE FRIENDS的IP產品都能在直播活動中買到。

為了保障此次直播活動的順利進行，主辦方還特意邀請豫園直播團隊加入，並提供直播技術及運營方面支持。

有趣的是，豫園特別推出了名為「中秋樂團圓」的禮盒，該禮盒同樣是與LINE FRIENDS進行IP結合的產品，豫園的九曲橋湖心亭和布朗熊、可妮兔等將同時出現在月餅禮盒上，月餅的造型也將融入IP元素，可愛的布朗熊形象將被印在月餅上。除了造型的別致之外，月餅的口味也非常獨特，流心奶黃、提薩米蘇、桂花酒釀、凍頂烏龍都是顛覆了傳統月餅口感的新品。這款月餅禮盒將在8月8日和8月18日線上直播活動中銷售。

未來豫園將持續推進與國際知名IP合作

記者了解到，未來豫園「食玩校場」集市還將繼續推出各類國潮主題活動，在引入國際知名IP的同時，積極輸出中國文化，探索國潮創新。將有著文化地標美譽的豫園商城真正打造成一個匯聚豐富文化元素的沉浸式國潮主題街區。

豫園商城相關負責人透露，未來豫園將持續推進與國際知名IP合作，進行更多跨界與創新，在引入國際IP的同時也持續對外輸出中國文化，探索國潮創新，將中國文化元素與國際文化元素相結合。在不斷提升豫園這一文化地標的影響力的同時，也讓中國文化走向世界。

圖文 / 豫園股份

原標題：《豫園七夕情人節廟會•LINE FRIENDS主題集市活動來了！布朗熊穿上中裝賞花燈、玩國潮》

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