從2015年的《哆啦A夢：伴我同行》到2016年的《火影忍者劇場版：博人傳》和《航海王之黃金城》，再到去年年底打破內地系列票房記錄的《名偵探柯南：零的執行人》，越來越多的日本TV動畫劇場版登陸中國內地院線，票房也隨著電影市場的繁榮不斷攀升。
3月15日，又一部日本TV動畫劇場版將和中國觀眾見面——由骨頭社（BONES）製作、東寶株式會社發行的影片《我的英雄學院：兩位英雄》，在ACGN圈內已經掀起了不小的波瀾。
商業成績和口碑成績雙雙異軍突起
《我的英雄學院》是由堀越耕平在《周刊少年JUMP》推出的第三部連載的漫畫作品，從2014年3月開始連載。漫畫單行本由集英社發行，集英社還授權騰訊動漫在其平臺上發布電子版。
作為「日本漫畫第一刊」《周刊少年JUMP》的次世代「新臺柱」，《我的英雄學院》自連載以來人氣不斷攀升。2018年，《我的英雄學院》漫畫系列年銷量達到了671.8萬，僅次於常年霸榜的頭部IP《海賊王》（811.3萬）。
《周刊少年JUMP》上的《我的英雄學院》
由同名漫畫改編的《我的英雄學院》TV動畫從2016年4月開始播出。動畫播出以來全球圈粉無數，一舉拿下美國Crunchyroll動畫七大獎項。動畫在國內也獲得了極高的人氣和口碑，B站累計播放量過億，動畫第3季的豆瓣評分甚至高達9.3分。
而此IP的第一部劇場版動畫《我的英雄學院：兩位英雄》在日本上映期間觀影人次達到129.6萬人，總票房報收16.4億日元（約9900萬人民幣）。在北美區域，票房連超多部優秀經典影片，躋身北美歷代日本動畫電影票房TOP15。
繼《火影忍者》之後的熱血漫No.1？
如果說《火影忍者》和《海賊王》這類老牌IP的成功歸因於二十年來口碑與情懷的積澱，那麼《我的英雄學院》如何能夠異軍突起，在短短的四五年之內就收穫如此耀眼的商業成績與內容口碑？
《我的英雄學院》（以下簡稱《我英》）講述了在絕大多數人都有超能力的未來時代，沒有特殊異能的少年，如何突破絕境，打敗濫用超能力作惡的敵人，成長為最強英雄，守衛世界和平的故事。
與《火影忍者》一樣，《我英》滿足日本熱血漫的一切優秀特質。
《火影忍者》主角漩渦鳴人
友情、正義、努力、責任一直是貫穿《我英》整條劇情線的核心關鍵詞。「最強英雄」歐爾麥特在漫畫中以「和平的象徵」這一偉光正的身份而存在，他的學生們也以維護正義和平為己任，為成長為優秀的職業英雄而努力奮鬥，甚至不惜獻上生命對抗邪惡力量。積極向上的價值觀，燃情熱血的故事情節，再配合上滿足耳機黨一切聽覺需求的熱血BGM，使得《我英》的整體氣質充滿了濃濃的少年感，在眾多少男少女心目中佔據了非常高的地位。
熱血漫的另一個關鍵詞是「成長」。同樣是英雄主義動漫，與美漫不同，日本熱血漫中人物的驅動力通常是內心。《火影忍者》中，因孤獨而渴望獲得友情、渴望獲得他人肯定的漩渦鳴人，從班級裡的「吊車尾」逐漸成長為在忍界大戰中力挽狂瀾的最強忍者；《我英》主角綠谷出久則是一個沒有特殊能力卻渴望成為英雄的普通人，最終在歐爾麥特的幫助下成長為一個潛在的最強英雄。在漫畫與番劇漫長的連載與更新之中，不僅角色會成長，讀者與觀眾也會隨著主角一起成長，一起跨越隱藏在內心之中的焦慮與疼痛，與即將到來的每一天達成和解。
《我的英雄學院》主角綠谷出久
多樣而複雜的人設也是《我英》圈粉無數的原因之一。《我英》中性格和能力各異的少年們都能讓觀眾在他們身上找到自己的影子，產生強烈的代入感。
其次，《我英》中好看的小哥哥小姐姐們，正是甜美可人的可口美味，撫慰了一眾CP黨躁動不安的內心。各種各樣的人設都安排上了，萌化的、娘化的、兄貴化的，應有盡有童叟無欺。而CP黨的想像力不容小覷，光綠谷出久、爆豪勝己、轟焦凍和切島銳兒郎這幾個角色就能變著花樣，排列組合般地組出數對CP。微博上各CP的超話就像商品一樣琳琅滿目，等候CP黨們前來挑選品嘗。
《我的英雄學院：兩位英雄》劇照——爆豪勝己X轟焦凍CP
毫無違和感的內地本土化營銷
3月13日，網易遊戲旗下手遊《非人學園》宣布：《我的英雄學院》與《非人學園》的返場聯動上線，綠谷出久、爆豪勝己、歐爾麥特的明星及時裝現已重新上架商城！《我英》與《非人學園》兩大IP早在去年10月份——《我英》TV動畫第3季完結之後，就開啟了聯動，如今為了配合《我英》劇場版上映宣傳再次開啟聯動。
這兩大IP的聯動可以說毫無違和感。
網易的無釐頭moba手遊《非人學園》自公測以來，憑著純正的二次元畫風、歡樂魔性的英雄設定、埋梗無數的彩蛋吸引了大批玩家。遊戲角色為一些經典名著中的神仙妖怪，這些神仙妖怪的造型各異，不斷挑戰著玩家的常規認知。
來感受一下《非人學園》遊戲角色的畫風
《我英》中的人物畫風與《非人學園》差異不大，各角色的設定也頗具中二色彩，「戰鬥」同樣是貫穿始終的關鍵詞之一。此次聯動上線了歐爾麥特、綠谷出久和爆豪勝己三個人物，人物在漫畫和動畫中的能力被精準地還原到了遊戲之中，可以稱得上是一次非常忠於原著的聯動。
劇場版動畫還請來了音熊聯萌團隊為影片配音中文版本。夏磊（飯田天哉）、沈達威（綠谷出久）、謝添天（轟焦凍）、郭鴻博（爆豪勝己）、萬蘇婉（麗日御茶子）等國內知名聲優獻聲劇場版。
音熊聯萌團隊曾為《秦時明月》、《愛神巧克力》、《勇者大冒險》等知名國漫配音，積累了不少粉絲。其中，被賦予「配音界F4」標籤的夏磊，憑《戀與製作人》許墨、《全職高手》喻文州等作品，成圈粉大戶。沈達威（《秦時明月》系列、《龍之谷：破曉奇兵》）更被稱為配音圈「資深煙燻小鮮肉」，因少年音圈粉無數。
《我英》首部劇場版動畫能在中國走多遠？
從第一季度中國內地上映的日本動畫片數量來看，2019很有可能會成為日漫大年。三個月內6部日本動畫相繼上映。1月，根據遊戲改編的《命運之夜——天之杯：惡兆之花》和根據同名小說改編的《我想吃掉你的胰臟》上映；2月，岡田磨裡親自操刀編劇的《朝花夕誓-於離別之朝束起約定之花》上映，3月也已有兩部影片熱映——《夏目友人帳》劇場版和漫畫改編的《魔神Z》，而《我的英雄學院：兩位英雄》將於3月15日正式上映。
冰火男孩轟焦凍了解一下！
影片的成功與否和營銷團隊的宣傳能力脫不了干係。《夏目友人帳》的宣傳由光線傳媒旗下的彩條屋承包，這個有著豐富的動畫片宣傳經驗的團隊，在操作《夏目友人帳》這樣的項目上更加得心應手。
日本動畫在內地的票房記錄《你的名字。》也由這個團隊操刀，該影片和時光相機APP合作發布「你的名字同款濾鏡」，這款濾鏡刷爆朋友圈的情景依然歷歷在目。這種病毒式的傳播對影片票房增長無疑做出了大貢獻，然而這樣的病毒營銷卻是可遇不可求。
《我英》的營銷團隊小桌電影曾接手《哆啦A夢：伴我同行》、真人版《銀魂》和現象級影片《摔跤吧！爸爸》等項目，此次會交出怎樣的一份答卷，我們拭目以待。
《銀魂》真人版電影劇照
細究日本動畫在內地的票房榜，我們會發現，國民級IP的劇場版佔據了榜單TOP10的大多數。在榜單前10中，《哆啦A夢》劇場版佔據4席，《名偵探柯南》《火影忍者》和《海賊王》各佔1席。
相比於漫威和DC旗下的超級英雄，日漫IP的體量小了不止一個量級。《我的英雄學院：兩位英雄》究竟能在內地創造怎樣的票房與口碑，可以期待一下！
來源｜IP研究室
圖片來源於網絡，文中有部分內容刪減，其數據和觀點僅代表作者觀點，如有疑問，請私信小編。
市場合作請聯繫：kaka 郵箱：lgj@visionstar.cn
更多資訊請登錄官方網站：www.visionstar.cn