文 | 若谷
「舞臺對我們來說是限量版的奢侈品，市場上不缺多元的團體，但我們很缺少這樣一個舞臺。」
本周五的《炙熱的我們》開播，Black ACE的發言讓讀娛君印象深刻。
伴隨節目熱度攀升，#R1SE黑貓警長舞臺#、#女俠大碗寬面#等話題在社交平臺引發熱議，從團體的舞臺表演到品牌合作，都成為了大眾所密切關注的內容。節目首次競演的主題是「我們是誰」，R1SE、SNH48 GROUP、盤尼西林、SING女團、Black ACE、sis等6支多元音樂團體帶來的的風格迥異的精彩表演，盡情釋放對舞臺的渴望和熱愛。
首發集結六支音樂團體
釋放對舞臺最炙熱的渴望
首期節目給讀娛君最大的感受就是，不管是出道多年的團體還是後起之秀，每一個音樂團體對於舞臺的渴望，都超乎了觀眾們的想像。
出道多年的盤尼西林直言，「趕緊去讓我們每天都演，60天演50場我也可以接受的。舞臺是我生命裡非常重要的一部分，燦爛的一部分。」
6支音樂團體來源不同、階段不同，但他們共有的特色就是對音樂的無限渴望，在炙熱的今夏一齊迸發出來。那麼，在這一方舞臺，又如何來為炙熱的音樂團體們「解渴」呢？
從首期節目來看，《炙熱的我們》採用分賽段的賽制，每兩場競演為一賽段，第一賽段是1V1組隊競演，引入了80後、90後、00後分年齡去票選的機制，兩個或兩個以上齡段得票多的團體獲勝，連續兩場失敗的團隊將面臨淘汰。
在這樣的殘酷賽制下，首發的六組音樂團體表現出了對舞臺的極度認真，將他們對這一方舞臺的赤誠與熱愛融入到首個舞臺表演上，以各自特色的表演向大眾詮釋「我們是誰」的表演主題，渴望能夠被大眾記住。R1SE帶來改編版的《黑貓警長》，延續了團體酷炫的風格，在歌詞和隊形上添加了大量「R1SE」相關的元素；SNH48融入特有的粉絲應援元素，反向應援強化團體標籤……
在渴望舞臺的同時，音樂團體也展現出了與其他團體一決高下的渴望。率先表演的SING在反選環節堅持與R1SE一較高下，這也讓一直希望能夠與盤尼西林切磋一番的R1SE將這一份渴望埋在了心裡。渴望表演舞臺、渴望與優秀的團體切磋，渴望得到大眾認可，心存多種渴望的音樂團體，或能在《炙熱的我們》這一節目中一一圓夢。
《炙熱的我們》從音樂團體渴望舞臺的現狀出發，以差異化的視角引爆音樂團體競技，讓更多優質的音樂團體有機會從各自所屬的圈層走向大眾的視野，增加曝光度和辨識度，從而在競爭激烈的市場中獲得更多的生存、成長空間，幫助他們為各自的音樂夢想「解渴」。
今夏為年輕人「解渴」，
《炙熱的我們》與雪碧同為一體
今年以來，雪碧先後與《歌手2020》、《我是唱作人2》等音樂綜藝進行了合作，但《炙熱的我們》作為雪碧首冠首檔專為音樂團體定製的競演舞臺，可以看出雪碧有意突破原有的營銷方式，依託多元化的競演舞臺，吸引不同的年輕粉絲圈層。
作為一個將近60年歷史的經典品牌，今年雪碧將slogan正式升級為「透心涼，渴釋放」。如今，擺在雪碧面前的命題，一是要快速將品牌升級的理念落地，二是要在網紅飲品層出不窮的當下，完成消費者代際更迭，佔領年輕市場。
因此，此次雪碧與《炙熱的我們》合作，不是只做一檔音樂節目，還要將代表了年輕人敢闖敢拼、渴望夢想、全力釋放的價值觀廣泛傳播。《炙熱的我們》秉承著與雪碧相一致的「渴釋放」價值理念，從視覺、聽覺等維度完美地將內容與品牌融為一體。這一創新打法最大程度保障了受眾輻射範圍，也隨之增加了雪碧精神的傳播維度，在這場「渴」的夏日戰役中，進一步傳遞燃燒青春的年輕態度，幫助更多年輕人釋放他們心中的渴望，讓「透心涼，渴釋放」的品牌理念落地。
的確，隨著《炙熱的我們》的播出，「渴釋放」的價值理念逐漸佔領用戶心智，滲透到用戶的個人價值觀當中，引發年輕人的情感共鳴，成功地激活了相關價值議題，有豆瓣網友看了節目感同身受表示，看到音樂團體為了渴望的舞臺那麼努力，自己也要讓一直渴望的夢想盡情釋放。
隨著雪碧品牌理念在用戶心中的落地，雪碧成為當下年輕人的樹洞，幫助年輕人「精神解渴」。從這一角度來看，單在《炙熱的我們》這一節目中，節目本身滿足了音樂團體對舞臺的渴望，而雪碧則承載了用戶為喜愛的團體助力的渴望，可以說是一大精神寄託。
此次雪碧融入到了打投規則當中，用戶可以通過在指定渠道購買定製罐雪碧，掃描二維碼獲取充電道具，助力喜歡的音樂團體成為炙熱團王。值得注意的是，此前酸奶類飲品佔據了打投類綜藝的主體市場，如今碳酸類飲料雪碧差異化的入局，給用戶帶來更多期待，而《炙熱的我們》與雪碧合作的效果最終也體現在銷量以及相關話題上。
有不少網友表示，每當聽到代表著釋放的雪碧音效就特別想喝雪碧，極大刺激了用戶的購買慾。
還有不少網友表示：「雪碧是打投綜藝最好喝的飲料，我可。」甚至在節目播出前，就有粉絲在發帖稱：「卑微發問，雪碧開售了嗎？」而在節目播出後，讀娛君發現《炙熱的我們》定製罐雪碧在部分地區已處於缺貨的狀態。
總的來說，在節目的內核價值與品牌精神上高度一致的背景下，《炙熱的我們》打通了節目內容與品牌之間傳播鏈路，在強化節目價值之時，同步輸出「透心涼，渴釋放」的品牌定位，讓用戶移情於品牌，敢於釋放個人內心的渴望，並形成「渴了就要喝雪碧」的定式思維，從而推動節目粉絲向品牌消費者轉換，進一步打開90後、00後的市場，在變現過程中促進品牌目標消費者的年輕化進階。
當然，除了《炙熱的我們》，騰訊視頻今夏還有其他優質的自製內容，能夠滿足各大品牌的營銷需求，並在玩法上有更多呈現的可能，值得期待！
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