來源:中國商報
春季來臨，各大運動品牌開始頻繁推出新款運動鞋，其中不乏多款主打「黑科技」的產品。對於運動品牌熱衷「黑科技」的原因，專家表示，一方面是因為快時尚品牌以及奢侈品牌入局帶來的競爭壓力，另一方面則是越來越多的消費者青睞科技含量高的運動鞋。
新品主打「黑科技」
碳板跑鞋陣營又迎來一位新成員。近日，阿迪達斯發布競速跑鞋Adizero Pro，這是阿迪達斯推出的首款全掌碳板跑鞋產品。作為最新款跑鞋，Adizero Pro集合了品牌旗下的多項科技。其鞋面由新型單層合成材料CELERMESH製成，具有輕薄、透氣、吸汗的特點；中底除了搭載經典緩震技術Boost之外，還將籃球鞋中頻繁使用的Lightstrike材質融入其中，以達到雙重緩震的效果。此外，這款鞋的鞋身還暗藏一塊全掌碳板，可以為跑者提供緩衝和助力，被稱為「跑馬神器」。
運動品牌範斯的新款運動鞋Slip-Skool也在近日亮相，新產品融合Slip-On和Old Skool兩款的經典鞋型。Slip-Skool的鞋面採用雙層設計，外層為透明材質打造的Old Skool鞋面，內層則是傳統的Slip-On鞋面。該鞋的鞋底則是採用ComfyCush科技，相比傳統硫化橡膠底更輕更柔軟，具有更好的回彈性。
耐克則在近日發布了Zoom Alphafly NEXT％ 跑鞋「正式版」。這雙鞋中底採用了改良的碳纖維板，能讓跑步者保持「向前推動」的感覺，而嵌入後跟的 ZoomX 泡棉則提供了穩定性，還可以減輕踝關節的壓力。可以說，兩者結合起來就像一個運動的「彈簧」。據了解，運動員埃利烏德·基普喬蓋曾在奧地利維也納的馬拉松比賽中穿著這雙鞋的最初版本，以1小時59分40秒的成績創造了一個非官方的世界馬拉松紀錄。
此外，耐克還推出了足球鞋新品Air Zoom Mercurial，這是耐克首次在足球鞋上採用3D列印的 Flyprint 鞋面。該鞋搭載能減輕疲勞、起到緩衝作用的 Air Zoom 技術，耐克希望它能幫助足球隊員更好地控球、接球、傳球。作為運動品牌巨頭，耐克對於科技一直保持著熱切的關注。此前，耐克還推出了一款自主系帶運動鞋 Adapt Huarache。以往Adapt系列的自動繫鞋帶功能要經過解鎖手機、打開 App、點擊這幾道程序來實現。而如今，通過呼叫蘋果手機或蘋果手錶上的語音助手，說出「幫我系上鞋帶」一句指令即可完成操作。
各品牌搶灘市場
為什麼運動品牌對於高科技含量的運動鞋一直保持關注？服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示，目前很多奢侈品品牌、快時尚品牌也在做運動鞋品類，他們的產品周期更短，可以刺激消費者的消費欲望，蠶食了運動品牌的市場份額。
據了解，奢侈品品牌巴黎世家的「老爹鞋」一經推出就受到了潮流人士、娛樂明星的喜愛；普拉達推出的螢光霓虹運動鞋 Prada Cloudbust，以其獨特的外形、搶眼的配色抓住了年輕潮人的眼球；路易威登與日本街頭潮牌 Fragment Design 推出的聯名系列運動鞋也十分搶手。
除了奢侈品品牌外，快時尚品牌ZARA（颯拉）和H&M也頻繁推出運動鞋新品，這些品牌推出的運動鞋既時尚又便宜，符合年輕人的消費理念。
對此，服裝行業專家劉亮向中國商報記者表示， 對於中國消費者而言，運動品牌的大部分產品並未被視作專業運動裝備，更多的時候運動服飾是跟休閒服飾畫等號的，尤其是非專業運動人士對產品的專業性並不苛求。面對這部分消費群體，運動品牌的「專業壁壘」大打折扣。所以，當快時尚品牌來襲時，消費者就迅速倒戈了。
此外，運動品牌耐克、阿迪達斯等品牌的產品周期較長。以阿迪達斯為例，在其傳統的商業運作模式中，一件專業性產品例如運動內衣，從最初的設計到最終的上架銷售，平均產品周期長達18個月，最短也需要一年。
而阿迪達斯似乎也很清楚自己的短板，其北美區總裁馬克·金曾表示，他們希望在保證產品技術的前提下做得更快更好。公司將督促製造商提高效率，考慮將產品周期縮短到半年。但從目前來看，這種願望尚未實現。劉亮認為，目前運動品牌的策略是，與其耗費巨大的成本去和快時尚品牌比拼生產周期，不如專注於研發，保持自己的核心競爭力。
能否成為主流產品
高科技含量的運動鞋是否會成為未來運動鞋的主流？對此，服裝行業專家李斌向中國商報記者表示，雖然去年很多運動品牌相繼推出一些以時尚感為主的「聯名款」運動鞋，但大部分運動品牌從來沒有放棄過高科技運動鞋的研發，包括國內的運動品牌安踏、李寧等，因為企業很清楚，時尚不能從根本上帶動運動品牌的長遠發展，科技還是第一生產力。
他表示，現在這種高科技運動鞋的受眾還比較少，例如對某品牌運動鞋較為痴迷的發燒友，或者專業的運動人員等。但是隨著大眾的健康意識越來越強，會有越來越多的消費者熱愛運動，對於運動鞋的要求越來越高，高科技運動鞋會受到更多消費者的青睞。
但他也表示，目前阿迪達斯、耐克等運動品牌推出的某些高科技運動鞋的量產能力有限，因為這些高科技運動鞋的材料較為特殊，成本較高，量產的可能性小，所以運動品牌也會採取限量發售的形式來進行嘗試。只有市場反響良好，才會考慮大量生產。