「六一」兒童節的到來，讓玩具品牌迎來了新的局面。5月30日，樂高授權專賣店在石家莊萬象城和北國商城正式開業，同一天，唐山愛琴海店也開門迎客，一日三店齊開，眾多兒童、家長、樂高粉絲的熱情玩樂體驗，成為開啟河北歡樂六月的一道悅目風景線。
樂高授權專賣店萬象城店
樂高授權專賣店北國商城店
一日三店 樂高河北市場步伐加快
「中國是樂高集團重要的戰略市場。河北首家樂高授權專賣店的開業，標誌著我們在深耕中國市場的道路上，又踏出了堅實的一步，同時也將拉近我們與石家莊當地小朋友和樂高粉絲的距離。」樂高集團高級副總裁、中國區總經理黃國強出席萬象城店開業儀式上表示。
2017年，中國大陸首家樂高授權專賣店開業，此後150多家授權專賣店相繼落地。此次三店齊開，展現了樂高集團對河北市場的高度認可，「未來，我們會繼續關注石家莊和河北省的發展。」黃國強表示，中國二三線城市發展潛力非常大，消費升級意願很強，消費者越來越追求品質消費，家長也願意花更多的精力和時間，給小朋友們帶來高質量的陪伴，「希望通過樂高玩樂體驗，賦能中國家長，促進和小朋友的溝通。尤其疫情期間，提供更加豐富充實的優質陪伴，開發孩子們的想像力、創造力、協作力，以及很多重要技能的培養。」
寓教於樂 創意玩樂點亮體驗消費
得寶、好朋友、城市組……除了一應俱全的樂高系列產品，專賣店還有不少供小朋友體驗拼搭樂趣的拼砌臺。樂高專業認證拼砌大師用大約85000個樂高顆粒創造了一幅名為「石家莊天際線」馬賽克畫，長近2.6米，高約2米，耗時280小時完成，視覺震撼。
樂高新品悟空小俠系列
「美猴王的故事誰不知道？我和孩子這下有了共同語言，一起拼搭，體驗肯定不一樣。」等候結帳的劉先生一下買了四個樂高產品，樂高悟空小俠中國首展在萬象城店非常吸睛。北國商城店則舉辦樂高Bugatti Chiron河北首展暨樂高賽車大比拼主題活動，一臺4:3比例還原的樂高Bugatti Chiron模型細膩逼真，多款經典樂高機械組和樂高賽車系列齊齊亮相。
很多年輕人也在排隊購買，「有一些還是從北京過來的粉絲。因為店內有些是線上沒有的重磅限量款。」店員一邊說一邊補貨，各種滿減、直播福利讓樂高粉大呼過癮。
「品牌零售店不光是銷售的平臺，最重要的是品牌展示、互動體驗的窗口。」樂高集團中國區零售運營事業部負責人徐婕介紹，「我們經常會有如公主的聚會、英雄的聚會等主題派對。交流和互動，是樂高授權專賣店扮演的特別重要的角色。」
統計顯示：2018玩具/益智線上銷售TOP10，樂高位居榜首，規模增長達43%。而以線下店為核心，提供積木樂園場景，和消費者愉快地玩耍，更是樂高中國戰略的重點。「為商業賦能，為生活添趣」，樂高授權專賣店引發的火爆現象或許正給重拳打造體驗性消費的實體商業提供一個思路。
專賣店內豐富、全面的產品選擇
（燕都融媒體記者 金永清）