隨著手遊市場的不斷壯大，我們經常能看到許多遍地廣告、剛一上線就能登錄下載榜的手遊產品問世。但是，許多玩家不清楚的是，這些「業績驚人」的遊戲大多依靠「買量」來獲得用戶下載的，所謂的「火爆」很多時候只是一個一碰即破的泡沫。
這一陣，在各類APP和社交網路中亮相最多的手遊產品，無疑是《新神魔大陸》。憑藉著楊冪代言和隨處可見的廣告，這款遊戲做到了爆款，一上線就登陸iOS國服暢銷榜上，排名前十。不過，許多從業者在仔細看了這款遊戲的數據後，卻發現情況不容樂觀。
根據國內第三方全權威平臺七麥調查顯示，雖然一上線就登上了暢銷榜，但是《新神魔大陸》卻並沒有賺到多少「真金白銀」。根據數據顯示，這款遊戲IOS首周收入預估僅有38.8萬美元，還不足270萬人民幣——收入和鋪天蓋地的廣告宣傳顯然不成正比。
更加嚴重的是，遊戲的口碑呈現「崩盤」狀態，在TAPTAP上遊戲的評分僅有5.2分，而且還在緩慢下降。不少玩家直白的評論「完全沒有遊戲體驗，根本是個頁遊，真的一分都不想給。」
顯而易見，近期超規模買量的《新神魔大陸》缺乏後勁，收入和支出嚴重不成正比。在手遊市場中，買量最兇的遊戲類型無一例外，全部都是以頁遊化著稱的「傳奇類」和「仙俠類」遊戲。而此次《新神魔大陸》無論遊戲玩法還是宣傳模式，都與傳奇類遊戲相差不大。不過，與大量畫質低劣的傳奇類遊戲相比，《新神魔大陸》在畫面表現上顯然更有優勢。為什麼各種傳奇能夠活得很滋潤，但是《新神魔大陸》卻收入不如預期呢？其中最大的區別，就是玩家群體的不同。
從端遊時代開始，傳奇類遊戲的目標用戶就非常單一，即那些對遊戲品質無需求卻有錢有閒的大齡用戶。不過隨著時間的推移，遊戲市場早已經進入了以品質為王的時代。雖然此後頁遊、手遊的興起，傳奇類遊戲總能找到一定的生存空間，但隨著大部分玩家的成長和審美格調的提升，他們對遊戲的品質要求也會相應增加，能夠俘獲玩家成為爆款的，只能是那些品質更高、內容更充實的硬核產品。
另一方面，無論傳奇類產品怎樣「收割」用戶，有一個特色卻是始終未變的，那就是此類遊戲都在竭力的還原原版傳奇的「韻味」，而這也符合玩家對遊戲的需求。但是，《新神魔大陸》作為一款有端遊IP加持的產品，卻並不重視對原版遊戲的還原，反而卻學習傳奇類遊戲無腦、簡單的玩法模式，這種毫不在乎核心玩家需求的方式，自然成為遊戲口碑崩盤一大原因。
在端改手遊產品到底該怎麼做的問題上，國內最大的遊戲廠商騰訊和網易提供的答案顯然要更加出色。騰訊在多年前就公布了要將旗下重磅武俠端遊《天涯明月刀》改變手遊的企劃，但是為了能夠讓手遊產品在體驗上還原端遊，騰訊多次將遊戲回爐重造，歷經4次測試後仍不肯貿然將產品上市，只是為了讓遊戲更加「端遊化」。
而網易這邊，對端遊IP的手遊改編無疑更加重視。今年520發布會，網易公布了旗下武俠端遊《逆水寒》將改編手遊的消息，並且公然表示，為了讓玩家們獲得最出色的遊戲體驗，《逆水寒》手遊產品並不會做簡化，會極致還原了端遊的觀感，意圖在手機屏幕上打造出一個自由度更高、想像力更飄逸、江湖感更濃鬱、武功戰鬥更熱血、社交聯繫更緊密的武俠世界。
《逆水寒》本身就是目前市面上畫面表現最好、客戶端大小超過80G的3A級端遊，喊出要在手機平臺上實現「超越端遊」的口號，網易顯然給自己設定了「地獄級」難度的挑戰。為了達成這一目標，網易已經與華為開始合作雲遊戲技術，想要藉此突破手遊機能對遊戲的限制，以「降維打擊」的形式提升《逆水寒》手遊的核心競爭力。
在騰訊和網易的對比下，通過代言人和巨額買量打「傳奇」那套的《新神魔大陸》，出現這種境地也毫不為奇了。而這款遊戲的遭遇，也再一次向我們證明：現在的手遊玩家已經成長了，他們清楚怎樣的產品更值得期待，傳統思維模式下有流量就能火的時代已經過去了。你認為呢？