2021年188部動畫，「愛優騰B」國漫「大作戰」

圖片來源@視覺中國

文 | 讀娛，作者 | 林不二子

188部，這是今年末愛優騰B四家平臺公布2021年國產動畫片單的總量。

從2018年83部動畫上線，到2019年計劃上線113部作品，再到如今2021年片單數量近200部，國產動畫領域正在迎來內容熱潮。與此同時，各平臺在國產動漫領域持續投入的過程中，也逐漸顯露出了不同的打法，這也會給我們的動漫產業帶來多樣的發展方向。

騰訊視頻「IP力」爆棚

作為持續較大力度投入在動漫領域的騰訊視頻，在今年也是最早公布片單且作品數量最高的視頻平臺，長達8小時的動漫年度發布會上公布了64部新作及動畫新進度。《鬥羅大陸第四季》《一人之下第四季》《狐妖小紅娘 沐天城》《魔道祖師完結篇》等經典IP作品，以及《鏢人》《默讀者》《盜墓筆記之秦嶺神樹》《AWM絕地求生》等漫畫小說IP改編作品都備受市場關注。

從內容類型上來看，古風玄幻、古風仙俠仍然是騰訊視頻動畫布局的主流，搞笑、喜劇、治癒等相對輕鬆的類型也已經有了一定數量的老IP支撐，而相比去年今年片單中出現的科幻風作品，則可能與科幻內容在我們的市場中被認證有關，這也許也會帶來動畫領域新類型的發展。

而從騰訊視頻公布的片單來看，只有7部作品為原創內容，其餘皆為小說IP改編及漫改作品，這也說明了騰訊視頻的動畫布局重心在內容IP的延展。

作為整個騰訊新文創內容生態體系中的一員，騰訊視頻背後有來自騰訊影業、企鵝影視、騰訊動漫以及外圍閱文集團的多方面IP內容支撐，這讓其在IP儲備上有著天然的優勢。尤其是類似《鬥羅大陸》《鬥破蒼穹》這樣的頂級小說IP內容，不僅能為騰訊視頻的動畫作品帶來巨大流量，龐大的世界觀、豐富的故事線也能讓騰訊視頻的動畫作品有更長期的穩定的內容輸出，從而拉高用戶對平臺的粘性。

目前來看，經過幾年的積累，騰訊視頻的動畫內容已經有多達20部作品推出了續作，且其中不乏《一人之下》《萬聖街》《非人哉》《西行記》等超高口碑之作，這也側面證明了騰訊視頻在動畫領域的精準眼光及高品質把控力。

另一邊，騰訊視頻也扮演著整個生態體系中IP放大器的角色，在其他內容領域積累了名氣的IP，可以通過騰訊視頻這個窗口以其他形式接觸到不同圈層的市場，這也有利於新文創體系的穩定前行。像是《AWM絕地求生》這樣的作品，就是從遊戲到小說改編再到動漫改編的IP價值釋放之例證，而二次元畫風十足的《繪境少女》，也有一定概率在未來改編成同名手遊。

如此說來，動畫內容之於騰訊視頻，更重要的可能還是生態體系中IP內容的承接與發散，並配合上適當的原創打造出可多元開發的輕量級新品質IP。

愛奇藝在動畫上也抓圈層精品

愛奇藝今年在iJOY悅享會上公布了30部動畫作品，像是改編自馬伯庸小說《洛陽》的《風起洛陽之神機少年》以及改編自唐家三少同名小說的《神瀾奇域無雙珠》，都有著一定的作家影響力和作品知名度基礎。

雖然沒有像閱文集團這樣的豐富IP資源支撐，從片單上也不難看出愛奇藝也是以IP改編為主。這是由於愛奇藝在近些年也建立起了愛奇藝文學、愛奇藝動漫頻道、啪嗒APP、愛奇藝漫畫APP的產品矩陣，形成了自有的IP體系生態。與此同時，同樣是走IP路，愛奇藝有著區別於騰訊視頻的思路，具體體現在內容類型及製作體系上。

除了有沿襲網文熱潮的古風玄幻類動畫外，愛奇藝的動畫布局在戀愛、喜劇等更女性向、輕鬆向的內容上有一定側重，這與愛奇藝在內容上緊抓垂直圈層的策略有著一脈相承之感。

眾所周知，今年愛奇藝在劇集領域推出了爆款品牌「迷霧劇場」，主打懸疑類型片以服務圈層用戶，在綜藝領域也有多個垂直圈層的爆款作品，所以在動畫內容上，愛奇藝也「另闢蹊徑」以女性用戶、非重度二次元用戶為關注對象，推出多部戀愛、泡麵動畫以形成差異化的布局之姿，這也有望為愛奇藝在動畫領域的發展開闢出區別於其他平臺的高粘性用戶。

並且，相比騰訊視頻多與外部公司合作，愛奇藝的動畫內容製作方也多來自於公司建立的工作室體系。目前，愛奇藝有有料工作室、高能工作室、傳奇工作室、麒麟工作室、新鮮工作室五個動畫工作室，和奇蹟工作室、走心工作室兩個漫畫工作室，每個工作室製作不同類型的動漫作品，從片單中就能看出，高能工作室更擅長古風戀愛的細膩類型內容，傳奇工作室更專注於科幻類型內容。

這樣的設置，不僅能讓愛奇藝服務不同分眾用戶的需求，同時也能加強愛奇藝在動畫內容上的品質把控，確保上線動畫的精品率。這也又一次體現了愛奇藝的內容策略，不僅要抓分眾圈層，同時還要抓精品。

除此之外，愛奇藝也早早在抓動漫內容的IP價值釋放，除了有虛擬偶像、IP商品化開發、愛奇藝動漫遊戲嘉年華等IP增值動作，其也推出了「蒼穹計劃」將優質動漫內容IP進行影視化改編，一邊利用「蒼穹計劃」持續放大自身的動漫IP影響力，同時也將動漫版塊更加融入進整個愛奇藝的內容生態中，以更快走通動漫IP的多元化開發，走向商業變現。畢竟相比於其他長視頻平臺，盈利是愛奇藝更迫切的目標。

目前來看，愛奇藝動畫雖然不具備超頂流的IP內容及話題製造力，但「小而美」應該說是能夠實現的目標。

優酷求新之新國風與新方向

在今年11月優酷發布的2021動漫片單中，31部動漫覆蓋了「浩瀚華夏」「幻想九州」「超能蒼穹」「蜜糖治癒」和「破壁漫遊」五大主題，既有《秦時明月7》《少年歌行2》這樣的成熟IP續作，也有辰東封神之作《神墓》、念遠懷人《三十六騎》、唐家三少《冰火魔廚》的同名改編作品，整體滿足了當下國漫主流受眾的多元需求。而在這一次發布的片單中，優酷在動畫內容上的布局也展現出了其側重點——「新國風」。

從內容類型上來說，按照優酷官方給出的分類「浩瀚華夏」「幻想九州」兩大主題都與國風有關，有東方國風元素的動畫作品佔到了此次片單的半數，優酷對國風內容給出了足夠的重視，其中既有符合主流觀眾的文化消費與審美需求的原因，也有傳承國風文化作出主流價值觀導向的目的。在國產動畫近兩年快速發展的過程中，創造並支持具有中國文化與中國審美的內容，不僅是動畫界人才的理想，也是市場上形成了文化自信的結果。

於是，在這一次的片單中我們也就看到了將《東觀漢記》《資治通鑑》《後漢紀》等古籍中明確記載的真實事件進行合理化演繹的新作《三十六騎》，以及把傳統文化作為根基展開合理性想像的《太乙仙魔錄4》等作品。

並且，背靠阿里文學的優酷也有豐富的IP資源支撐其在「新國風」上的推進。除了前文提到的作品，像是《大明長歌》也改編自阿里文學籤約作者酒徒所著小說，《諸天紀》《萬古神劍》兩部出自阿里文學的作品也曾分別獲得過中國動漫金龍獎的最具網絡人氣改編漫畫金銀獎。

與此同時，優酷在動畫內容上的布局，相比其他兩家長視頻平臺也更看重原創內容（原創作品佔比更高），尤其是其特色化的綜藝內容改編——儘管綜藝有一定的參考性，但從綜藝到動畫的轉變也還是原創屬性偏多——這也透露出了優酷對動畫領域的更多嘗試。

像是改編自綜藝《美少女的衣櫥》的同名動畫，就是在抓住了Lolita這一細分領域後藉助綜藝及動畫進一步滿足圈層用戶的行為，同時這也意味著，優酷對待動畫內容的態度並不止於吸引年輕受眾，更是把動畫融入到其長視頻內容生態中，充分調動不同文娛內容形式間的協同力。

整體來說，優酷在動畫內容上有著更具體的側重點，帶動「新國風」的動畫內容風潮以促成平臺間的差異化布局，並且，背靠阿里經濟體優酷也在動漫產業鏈上放大電商的優勢，幫助動漫IP更好的推進商業轉化，促成優質動漫IP的潛在價值最大化，而其在內容類型上的創新也會給行業帶來新的思考。

原創高佔比背後B站的產業發展推動力

以二次元起家的B站，在動畫內容的布局就與三家長視頻平臺有著截然不同的呈現，具體來說就是對原創內容的大力支持。在B站公布的33個動畫劇集項目新進度中原創作品達到13部，其他有8部續作和11部改編，這也體現出B站對於動畫的態度，不只是服務平臺上的用戶，也要推動國產動畫產業的發展。

關於B站推動國產動畫產業的發展，首先體現在對原創的支持上，更高原創作品的佔比及數量，是B站對於國產動畫人講故事能力的一種培養。儘管IP改編能夠把更多優秀故事送到動漫觀眾眼前，但大量對IP內容的改編也會壓縮動畫人講述心中故事的空間，而沒有更多原創故事的嘗試也會逐漸讓國產動畫行業的講故事能力退化。

而支持原創之於B站，也可以讓平臺擁有差異化布局的可能。像是科幻推理類型的《黑門》，就是其他平臺沒有涉及到的類型領域，包括更多日常、搞笑的輕鬆動畫，也能讓B站服務到那些有細分動畫需求的用戶。

另外，在B站片單中的作品有不少是2D作品，這也與市面上3D為主流的趨勢有所不同。由於行業人才的緊缺，我國動畫行業的2D製作能力有限，導致市場上更多作品是3D形式，雖然3D同樣能夠講好故事，但人才的緊缺是不可逃避的事實，B站樂於支持2D作品面世，也同樣是在給國產動畫人們一些嘗試與成長的空間。

並且出於支持產業發展的緣由，B站也在給與更多新人及新公司機會。2016年起B站就開啟了「嗶哩嗶哩小宇宙」企劃挖掘年輕的優秀動畫人才，去年其發起了「小宇宙新星計劃」，也北京電影學院2016級聯合作業的短篇動畫《阿莉塔的睡前故事》達成合作，扶持其以成熟商業動畫的形態面世。而今年片單中原創作品之一的《鹹魚哥》，就是由去年「小宇宙新星計劃」脫穎而出的717動畫負責製作，並且在整個片單中，我們也看到了許多不那麼熟悉的製作公司名字，這些都是B站支持國產動畫產業發展的行動。

當然，對於B站而言早早地與更多新人、新公司合作，也是其在動畫領域布局的一個策略。相比其他背靠集團生態的長視頻平臺而言，B站在文娛IP上的積累並不充足，所以從動漫產業上遊入手，與創作人才建立長期良好的合作關係，有助於其在國產動畫領域更長遠的發展。未來掌握了製作能力的B站未必不能與沉澱大量IP的長視頻平臺對拼。

同時，可能也是因為B站對動畫內容類型更開放的態度，以及對動畫人才更大力的支持，讓其在今年也吸引到了《長安十二時辰》《唐人街探案》等影視劇頭部IP，包括國內知名漫畫家夏達也將自己的兩部作品《長歌行》《子不語》拿到了B站的平臺上並決定動畫化。

整體而言，B站在國產動畫上的布局展現出了揚長避短的策略，在為自身長期發展做鋪墊的同時也給國產動畫產業的發展提供了一定的助力，而其平臺上產出的更差異化動畫內容，也可以再次鞏固平臺上的年輕用戶群體，這也是B站在國產動畫上不遺餘力投入的原因。

尾聲：

2021年的188部作品最終有多少能夠上線是不得而知的，不過「愛優騰B」四家在動畫上的行動，已經呈現出了不同的布局思路，短期來說，幾家平臺在國產動畫領域應該不會有明顯的「硬碰硬」，但在IP孵化、製作人才培養等軟實力上的不同打法，會在未來成為影響行業格局的因素，具體結果如何我們保持關注。

不過無論是哪家平臺更能把動畫產業吃透，熱愛動畫的用戶們都能觀看到越來越多的優質動畫作品，這也是當下這個動畫內容熱潮中最讓人高興的事情。