虛擬主播進擊綜藝圈,VTuber或將成為下一個內容賽道?

近些年來，虛擬偶像這一自日本傳入後的新鮮事物，開始在國內冒頭生長，越來越多地出現在大小熒幕上。例如登上各大晚會舞臺的洛天依、騰訊視頻《明日之子》裡最具熱搜體質的選手荷茲。今年愛奇藝也在《我是唱作人》中起用了虛擬主持人Producer C，而他也是愛奇藝布局的虛擬樂隊RiCHBOOM的成員。

在虛擬偶像的發源地日本，從2018年開始又出現了一個細分領域大勢——【虛擬主播】，其發展速度之快令人咋舌，僅一年時間就形成了百花齊放、群雄爭霸的現象，並且從網絡世界「出圈」，成為了各種綜藝節目的主角。今天小編就帶大家走進虛擬主播的奇妙世界。

RiCHBOOM樂隊

虛擬主播（即VTuber）——基於真實的虛擬

虛擬主播是指由「中之人」（即扮演者）在真實世界中進行扮演、利用動態捕捉、聲音處理等高科技捕捉live2D或者3D，並將其轉換為動漫形態進行直播的up主們。由於前期虛擬主播的主要活動陣地在YouTube上，因此也被稱為VTuber（Virtual Youtuber的縮寫）。VTuber們最集中和產業化發展的地方，毫無疑問是二次元世界的源頭——日本。

追溯VTuber的歷史，早在2011年6月13日，Ami Yamato就開始以3D虛擬形象在YouTube上出現，但並沒有造成什麼轟動影響。

Ami Yamato

直到2016年10月18日，虛擬主播【絆愛】開始活動，VTuber概念逐漸形成。經過2年的發展，湧現了一批人氣VTuber，例如電腦少女小白（電脳少女シロ）、Akari（ミライアカリ）、狐娘大叔みここ，以及輝夜月。這5人也因其無可替代的人氣和地位被稱為日本VTuber界的「四大天王」（ 不是數學不好，是「四大天王」真的有5個人）。

VTuber們一般都擁有自己的【角色設定】，包括外貌、衣著、個性特徵、演繹等，這些構成了每個VTuber不同於他人的人物經緯度。例如【絆愛】是一位年僅19歲的「人工智慧」，但她在遊戲直播中經常會出現低級操作而「親切」的被粉絲稱為「人工智障」。

「人工智障」絆愛人物形象

【狐娘大叔みここ】雖然外表是一位可愛狐耳蘿莉，但扮演的「中之人」卻是一位「社畜大叔」，一開始他就沒用變聲器，直接使用本音。這種反差萌和真實感反而吸引了一大批忠實的粉絲。

狐娘大叔みここ人物形象

狐娘還經常和另外一位因直播bug被迫暴露自己男性身份的VTuber Noracat在VRChat上互動，被粉絲稱為獸耳國國王與王妃，也有觀眾調侃「這是一個男人們看著兩個男人調情，而感到嫉妒的世界」。

因直播bug被迫暴露大叔真容的Noracat

（後期放飛設定）

獸耳國國王和王妃日常親密

不過在直播系中，這些人設時常會被「中之人」完全拋之腦後，隨意發揮導致「角色崩壞」（並非貶義）。但這恰恰成為VTuber備受歡迎的原因之一，不完全拘泥於設定反而使人物更加鮮活，在長時間的互動中，觀眾們能一點一點地發現人物角色的真實魅力。正如一位日本網友給誤入Fairyschan直播間的歐美網友解釋什麼是VTuber時，說到「She is not real，but not fake」。這種基於真實的虛擬，是產生極強互動性的關鍵。

VTuber的出圈之旅——從網絡到電視綜藝

在青年群體中的人氣、不同於僵硬動漫人物的強烈互動性使得這批VTuber們跳脫出網絡世界的藩籬，作為新型的創意基點、開始在綜藝節目中嶄露頭角，走進普羅大眾的視野。

最早以主角形式出現在電視上的VTuber是虛擬主播鼻祖【絆愛】，並且一出手就擁有了自己的冠名節目——《絆愛的BEAT Scramble》。該節目於2018年4月開始，每周五零點在BS日本電視臺播出，是一檔以【絆愛】作為主持人的情報類節目，每期25分鐘。節目中會介紹最近流行的話題、物品以及動漫作品等，以「跨越電視、YouTube、虛擬主播的壁壘」為口號。由於節目的預算有限，形式非常簡約，多以對話訪談、實況播放等為主，可以說是一檔嘗試性質多過內容本身的節目，因作為VTuber首次脫離YouTube網絡平臺而備受關注。

節目畫面以白色為基礎

節目經常出現直播動漫等節目，

絆愛同觀眾一同觀看和評論

同年7月，《絆愛的BEAT Scramble》升級改造後更名為《絆愛的節目》開始了月播。【絆愛】每月會邀請一位著名的VTuber同伴進行訪談、介紹其他的VTuber們，並且走出演播室，開始進行一些街採和隔屏互動，節目的場景和形式相比之前更加豐富。

VTuber三人同框

絆愛作為「紅娘」，組織了線下相親會

除了自己的冠名節目外，【絆愛】還作為嘉賓參加了日本著名笑星組合【爆笑問題】擔當主持人的TBS直播節目，現場連線和直播間進行互動。

絆愛參加《Sunday Japan》節目畫面

同樣在2018年4月，另一位人氣VTuber 【電腦少女小白】也作為常駐嘉賓，走進了朝日電視臺的銀幕，擁有了自己的電視節目——《才氣之路》。這檔節目類似於朝日電視臺的每日看點播報，也會介紹一些次世代有才氣的年輕人。雖然是一檔情報類節目，但小白永遠充滿元氣的聲音和生動的演繹，賦予了《才氣之路》獨特的氣質。作為和日本網絡電視臺的聯動節目，《才氣之路》也會在Abema上同步播出。

18年5月，電腦少女小白還參加了東京電視臺的《松子監禁100人的白痴問答》。

電腦少女小白同松子的對談畫面

2018年6月，VTuber【富士葵】的電視首秀，則突破了之前視頻連線以及演播室形式，開始了真正的「出街之旅」。在東京MX電視臺每周三播出的情報節目中，富士葵作為「外景主持人」，每期節目有5分鐘的專屬環節，出現在了澀谷以及秋葉原的街頭，探索各種「原來還有這種東西」的採訪以及實地播報。

富士葵的出街播報

除綜藝之外，富士葵還擔任了泛新聞節目《這樣你的人生就玩完了》主持人。節目從SNS等社交平臺徵集真實存在的大眾煩惱，例如「地震之後的大騷動——動物園的動物出走了」（類似國內各地方臺的《第一時間》等），並將問題動畫化展示。

值得一提的是，節目的外景主持是一位帥氣的男性VTuber，他會帶領觀眾們去進行各類問題的解決以及專家意見搜集等，這種虛擬和現實的結合的真人動漫感，給觀眾帶去了更加新鮮的觀看體驗。

VTuber綜藝的集大成者——《超人女子戰士 Gariben Girl》

2018年作為日本VTuber爆發式增長的一年，開始了百花齊放、群雄爭霸的局面。各大電視臺為了吸引年輕觀眾、嘗試新的電視形態，和不同的Vtuber進行了合作。但不論節目形式還是內容都極其常規和簡陋，且無法長期持續。到了2019年，隨著捕捉技術的進一步發展，VTuber的電視綜藝也在升級。最值得關注的是朝日電視臺2019年年初推出的新感覺式綜藝節目——《超人女子戰士 Gariben Girl》。

這檔節目由搞笑藝人小峠英二以及【電腦少女小白】、【神樂すず】和【燦鳥ノム】三名VTuber共同擔任常駐嘉賓。主持人小峠英二在節目中的設定為「教官」，每期邀請不同的主題講師，和三名VTuber一起探索世間發生的各種超難解現象，例如「阿爾卑斯山脈那麼重為什麼不會沉下去下去」、「古代的青樓是怎樣的存在」等，並配合動畫等多種形式，將問題的答案以通俗易懂的方式展現給觀眾。

之所以說《超人女子戰士》是目前VTuber節目的集大成者，在於它實時且較為真實的人物互動。在這之前VTuber出演的節目，雖然也是直播且帶有互動性質，但連線的形式和虛假的同框感給觀眾的濃厚的隔閡感。從《超人女子戰士》的節目畫面中可以直觀感受到，不僅三名VTuber之間的互動頻繁，和真人主持的對話也並不會出現延時或者虛空的感覺。除了「課上」的提問回答外，幾個人還動不動就在節目中鬥嘴打趣，隨時接拋梗，有種相愛相殺的師生關係，整體技術和畫面的設置上，都有很大的提升。

第二點在於節目「養成系」的設置使其綜藝屬性更加的濃厚。雖然內核依舊為情報類節目，但《超人氣女子戰士》不論在布景還是人物上都進行了升級。場景的主題化和人物的角色化，讓節目看起來更加統一且有趣味。教室的場景下，由教官和特聘教員對三名學生人設的VTuber教授知識，代入感滿滿，節目開始前的還會進行上節課程複習、學習重點劃線等課堂相關設置。正片結束後，還會時常放出三名VTuber的課後花絮，比如暴露「沙雕」屬性的課後內容討論。在YouTube及其他平臺上，三名VTuber也會進行「課後活動」的劇透，放出未播出片段等，通過在社交平臺的聯動圈粉無數。

VTuber們巨大的商業價值

VTuber作為二次元的產物，為什麼越來越被電視綜藝所青睞？在談及為什麼啟用富士葵作為新聞節目主持人，製作人青山海太表示：「雖然【富士葵】17歲的少女人設會讓看新聞的人產生不安的因素，但她在年輕群體中的號召力很大。豐富的直播經驗使其在播報時非常的鎮靜，並且富士葵擁有真實主播難以比擬的將觀點簡化直白化進行傳達的優勢，還可以站在當事人的角度進行現場演繹。此外，富士葵的人物形象也並不輸好看的女主播。」

《絆愛的BEAT Scramble》節目製作人鳥居良太也表示，他在YouTube上第一次看到【絆愛】的時候，就感受到了她的「藝人氣質」，認定她可以從虛擬走向半真實。他還表示，很多真實藝人在進行毒舌評論時，很容易招黑。但類似【絆愛】這種可愛少女設定的動漫人物，即使再怎麼任性表達，也會被「原諒」甚至會有種「反差萌」的可愛。在「遠離電視」現象越來越顯著的現在，啟用新的VTuber作為嘉賓，也是電視臺吸引年輕觀眾的一種嘗試。

除了平時的直播、錄播短視頻以及電視綜藝外，VTuber們以強大粉絲黏性為基礎，不斷進行自我商業價值的拓展，最直接的就是廣告收入。以【絆愛】為例，在VTuber發展早期就開始積極接廣告贊助。

2018年9月，4名VTuber聯合發起了一項「虛擬音樂節」的眾籌活動，目標是500萬日元。原本計劃4個月的眾籌期不到一個月就達成了目標，讓VTuber運營公司感到震驚的同時，也顯示了VTuber們不容小覷的吸金能力。

「虛擬音樂節」的眾籌活動的Twitter宣傳

Vtuber的巨大市場，使得日本GREE、CyberAgent、Dwango都大手企業紛紛涉及Vtuber領域。2018年4月GREE宣布將在虛擬角色領域投資100億日元（5.8億元人民幣），而且傳統企業也開始推出Vtuber形象來宣傳品牌。

首位中文VTuber 小希

目前中國國內不少平臺都在抓緊布局虛擬偶像業務，VTuber也很有可能隨之成為文娛行業一個新的競爭「風口」。

最早布局的B站，在2017年就推出了國內第一位中文虛擬主播「小希」，但在前幾年，虛擬主播並沒有太多的走進大眾視野。在B站2018年底推出的虛擬主播互動主題活動——「VUP，與你的初次相遇」，僅收到了394條評論。但不到1年的時間，虛擬主播業務已經成為B站最主要的增長點。在2019年B站的電話財報會議上，董事長兼CEO陳睿表示，「虛擬主播業務在一季度的增長十分強勁。有來自全世界的超過6000名虛擬主播加入到平臺中來，觀眾的人數接近600萬……目前公司虛擬主播業務在用戶群體中取得了不凡的反響，體現出一個極強的粉絲效應，用戶的參與度、互動度和付費率方面都呈現出十分積極的結果。」

「VUP，與你的初次相遇」

這一表現同日本VTuber的發展軌跡幾乎一致。在2018年2月的時候YouTube上的Vtuber頻道數只有500個，僅僅三個月的時間就增長到3000個頻道，目前已經有6000多個虛擬主播在線。這也讓人相信，Vtuber產業一旦在中國發展起來，將是一塊巨大的市場。

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作者 | 肖不正經

編輯 | 都欣