成功人士愛穿優衣庫,真的是因為低調嗎?

日本消費社會研究專家三浦展曾在所著《第四消費時代》中提及，當下豐富的物質世界中，人們的消費心理不再一味追求貴重與差異化，而是經過慎重選擇後回歸生活的簡單本質——「我們並不是在購買商品，而是通過購物來購買幸福」。

他在書中提及的一個案例便是優衣庫。在三浦展的觀點中，那些有錢人即使穿上優衣庫的羊毛衫，也能體現這一階層的消費主張，而第四消費時代的精英階層也愈發返璞歸真，喜愛穿優衣庫的基本款。

現實也的確如此。

優衣庫 全球品牌大使 羅傑.費德勒

正如三浦展所預測，優衣庫如今在中國市場，也逐漸成為唯一一個全年齡層、不同收入、不同職業消費者都能在這裡產生交集的品牌。初入職場的年輕人能在優衣庫找到性價比高的單品，但如果你走進各個行業巨頭的辦公室，也會發現，那些精英人士的衣櫃中大概率會有一件優衣庫。

網易員工就曾透露，網易CEO丁磊每天穿著300塊的優衣庫去上班；而運動明星錦織圭、費德勒更曾在不少場合被人拍到身著優衣庫的基本款。

日本職業網球運動員 錦織圭

提及選擇穿著優衣庫的原因，很難以性價比高、品質好等單一品質概括。事實上，「為什麼有錢人愛買便宜的優衣庫」在日本和中國的社交媒體中都曾引起過不少討論；如果同時把「為什麼有人愛買奢飾品」的開放式討論放在一起，會更覺得答案耐人尋味。

早前人們普遍認為，奢侈品品牌本身決定品質和設計的下限；但如今，經歷了狂熱的物質欲望迸發的時代，現下趨於理性的年輕人，不再通過購買比他人更貴重、更稀有的物品來產生滿足感，而是試圖抓住商品的本質——它應當是具有生活美學、基於生活需求且不斷發展進化的，衣物如此，生活也當如此。

更何況，如今昂貴的價格與品質不再直接掛鈎，只要你是個足夠聰明的消費者，就知道在哪可以不花很多錢買到好質量和好設計——比如請來眾多大牌設計師、面料黑科技、價位卻不高的優衣庫。

比起每季都在推出繁複新款、設計新奇卻容易過季的奢侈品，優衣庫弱化了實體意義上的「品牌」標籤，將品牌價值融入衣物本身之中。它兼具「人們承受得起的價格」與「日常穿著的最佳方案」兩面，而這往往是這個時代的消費品品牌格外難得的品質。

這一品質同樣體現在優衣庫最新的POLO系列中。今年夏天，優衣庫的POLO衫上市後，便與優衣庫此前的各個基本款一樣，迅速收穫各行業的精英青睞。從滑板運動員、金融從業者、科技分析師、電視節目主持人，到頗有名氣的著名廚師和享譽全球的鋼琴家，或是人們耳熟能詳的藝人與運動明星，都在優衣庫POLO系列中找到了吻合自己不同場景需求的那一件。

最早作為馬球、網球等貴族運動穿著而流行的POLO衫，如今是不少男士的日常必選。不過，這個常見款式同樣面臨幾個現實痛點：夏季服飾特別是有領的POLO衫在炎炎夏日很難保持舒爽，如果在更為正式的商務場合加上外搭則更為悶熱；另一方面，一套造型能否在工作中和工作外的生活休閒時段同時輕便遊走，並能體現穿著者品味，也是不少男士所關注的。

優衣庫 全球品牌代言人 井柏然

如果說面料、功能的科學是競爭激烈的服飾品牌中的基本門檻，那麼優衣庫則正通過旗下POLO的不同系列抓住更為細分的市場。

今年夏季優衣庫的四大POLO系列——AIRism POLO系列、快幹POLO系列、全棉寬鬆POLO系列、DRY-EX POLO系列，乍一看都是圍繞POLO而設計，但最基本的款式卻能在細微之處滿足不同人群的細分場景需求。

AIRism POLO系列偏商務，而AIRism面料技術的「冷感」加持，帶來清爽不黏膩的感受，AIRism POLO系列接觸肌膚時，可以讓你保持涼爽舒適的穿著體驗，在商務場合需要外搭西裝時，也不會產生夏季的侷促悶熱感。新一季的AIRism POLO系列，採用了全新的領口紐扣設計，則滿足了職場中利落簡約與親和力的微妙平衡。

優衣庫 AIRismPOLO系列

快幹POLO系列同樣舒爽透氣，該系列採用珠地網眼面料製成，透氣性極佳，具有舒爽的肌膚觸感。為了保持平衡感，優衣庫在對肩線與胸圍進行調整的同時，對前襟、袖部羅紋的寬度也進行了調整。而全新領口的實線設計，帶來簡潔輕快的視覺體驗與簡約舒適的穿著效果。

快幹POLO系列的細分特色在於色彩——19種配色保證了優衣庫作為全年齡層品牌的選擇廣度，無論是年輕人的日常休閒，還是需要穩重外形的金融精英，都能在該系列中找到適合自己穿著場景的顏色。

優衣庫 快幹POLO系列

對於那些認為傳統 POLO衫廓形過於拘謹的年輕人，全棉寬鬆POLO系列則通過前短後長、休閒感質地紋理等小細節，把穿POLO衫這件事變得更為有趣。如果追求時尚感大可以與T恤疊穿，開發自己的穿法，優衣庫的面料科學同樣賦予了夏季疊穿的舒適清爽。

優衣庫 全棉寬鬆POLO系列

對於運動愛好者而言，DRY-EX POLO系列或許是最貼近他們需求的——這是優衣庫的POLO系列中最柔軟親膚也是設計最休閒的，運動休閒風的設計和迅速揮發汗液的面料科學，讓都市男子在下班後也能清爽體面地運動健身。

優衣庫 DRY-EX POLO系列

從優衣庫在面料、功能、設計與細分需求上的投入上你會發現，「為什麼有錢人愛穿優衣庫」的討論，多少可以尋得一些有邏輯的答案。

或許在他們看來，品牌的高級感並非它的標籤或價格，而是它能否真的以真誠的姿態融入自己的生活。一件優衣庫的POLO衫或許某些科技大佬衣櫃裡永恆的黑色毛衣或是logo T恤那麼具有傳奇色彩，但本質卻是一樣的：通過自己的主動選擇，把原先消耗在物質上的精力與金錢，投入到生活的體驗本質上，獲得精神的富足。

少即是多——日式「斷舍離」、北歐「極簡主義」的流行，或是越來越多年輕人踐行的「FIRE計劃」（指最大限度減少不必消費，儘早實現財務自由，早早退休的計劃），同樣印證了這一點。這是三浦展書中寫的消費社會和宏觀經濟進階到某個層面的產物，是精英們的核心價值觀。也是優衣庫一以貫之的「LifeWear服適人生」品牌主張——簡單、回歸本質、追求高品質、不被消費主義洗腦的生活。