麥當勞開理髮店,網友:剃M字禿頭?

2020-12-18 騰訊網

⊙ 編輯 葉川 | 營銷觀察報(yingxiaogcb)

⊙ 來源 營銷案例精選(ID:m-cases)

最近

麥當勞開了一家理髮店

是的,你沒有看錯

就是理髮店

而且只剪M字頭!

不好意思,放錯圖了

不是這種禿頭哈

是90年代明星最愛留的復古髮型

貝克漢姆留過

小李留過

郭富城留過

林志穎也留過

當然,時尚是個圈

這個像兩個括號的復古M字髮型

如今又開始在不少偶像明星

及年輕人中流行了起來

麥當勞一看

這髮型不和金拱門的M有點像?

於是,麥當勞開始「碰瓷」

還順勢在斯德哥爾摩開設了一家

叫做「Golden M」的理髮店

還聘請了當地較為有名的髮型師

Adam Lukacs做線上指導

當然

這也是麥當勞開設的第一家理髮店

速食快餐品牌跨界時尚美發

六神雞尾酒看了也得直呼好傢夥啊

不過,由於疫情影響

這家理髮店現在暫時僅接受線上預定

據說,在預約消息發布的兩小時內

Tony老師,哦不,Adam老師

就被預約滿了

Adam老師內心:

值得一提的是

為了推廣這個活動

麥當勞還特意製作了一支視頻

無論是電子配樂的曲風還是畫面

都走90年代內個風格

此外

麥當勞還專門開發了一個AI工具

用戶上傳照片後

如果被app識別到M造型

將可以免費領取一份巨無霸漢堡

葉川不得不提出一個疑問

萬一頭髮剪殘了咋辦啊哈哈哈哈哈哈哈

今年由於疫情

在家理髮似乎成為了很多人的選擇

而麥當勞則洞察到復古回潮的髮型

與自身logo的關聯性

通過線上活動的方式

將極具辨識度的商業符號

和當下流行趨勢結合起來

在精選君看來

這看似無釐頭的搞笑做法

其實是一場精心策劃的營銷

其實,除了運用M字

麥當勞也很擅長在營銷中利用品牌名

以及其他相關視覺符號玩梗

比如品牌名中的「金」字

大家應該都知道

麥當勞在2017年更名金拱門

其M字標誌在西方也被稱為——Golden Arch

直譯是「金拱門」

麥當勞2018年8月的時候

在美國推出「限量金卡」——

一隻由24k黃金製成的手機殼

對於這張金卡的介紹

麥當勞是這樣說的:

「古代傳說」、「消失的黃金之城」

「神秘的古老珍寶」……

反正就是怎麼誇張怎麼來

而後的12月,麥當勞中國

開始尋找名字中帶「金」的人

帶上身份證購買當時的新產品「金拱門桶」

就能獲得相應的兌換券

當時,葉川記得找遍了身邊所有朋友

發現竟然沒有姓金……

(我就不信了,粉絲朋友裡肯定有姓金的吧)

除了拿自己的新名字做文章

麥當勞也很喜歡「玩弄」自己的產品

巨無霸收藏幣MacCoin

為了慶祝巨無霸50周年

麥當勞在全球同步慶生霸氣發行

一套五款的巨無霸收藏幣MacCoin

只要在指定時間到麥當勞活動餐廳

為巨無霸唱生日歌

就能免費獲得一枚收藏幣

(有點可愛來著)

另外,每年的大薯日

麥當勞還會推出各種限量周邊

葉川每年都搶不到自己想要的……

如今

麥當勞的「黃色大M字」

已經成為其最具代表的品牌符號

現在,其又成功地將各種產品塑造成為

繼招牌「M」字之後的又一標誌性品牌符號

與此同時

還將這些元素體現在各種廣告創意裡

來加強消費者對於品牌的認知度

當然

這也得益於麥當勞本身對品牌的堅持

若沒有品牌調性的沉澱以及持續不斷的創意輸出

是很難佔領消費者心智的

確實

你們見過比麥當勞更熱衷於

將產品符號化的快餐品牌嗎

反正我沒有

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  • 麥當勞竟然開了一家理髮店,只剪「金拱門」髮型
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