本文系網易沸點工作室《網易H5》欄目（公眾號：wangyih5）出品，每天更新。（網易H5原創）
H5形式新穎，傳播效果強，但在做廣告策劃時，平面、視頻廣告被廣告人選擇的機率更高。
H5不是首選，卻也常被提到。
每到節假重要時間節點，朋友圈都被創意H5刷屏。官媒也開始利用H5推出新聞產品，H5在國內的地位逐漸上升。
而在海外，Facebook 在2016年11月在Messenger 上推出了 H5遊戲平臺「Instant Games」，並取得了令人矚目的成績。
日本也在2017年推出Game Plus和RGames的H5遊戲平臺。
即點即玩的H5小遊戲在海外深用戶喜愛。
可見H5在全世界都被應用，新媒體人利用H5技術創新了廣告內容形態。
H5有哪些優勢？為什麼營銷傳播要使用H5？這是很多人的疑問。
H5承載多種信息，在編碼的過程中融合多種元素，用戶在解碼時可以接收到圖文、動畫、音效等多層面的信息，在內容形態上區別了其他廣告。
廣告人最大的執念，是廣告可以帶來理想的品牌傳播效果。
這點H5做到了。
我們把作品的內容形態分為四個方面：
圖文、漫畫、視頻、H5。
這四種形態是呈階梯狀的，製作難度和信息承載程量依次遞增。
第一階梯是圖文。圖文運用視覺元素吸引用戶注意，直觀的向用戶傳遞信息。傳統的平面廣告就是採用這種方式，圖片+文字的製作成本低，用文案和圖畫的排列組合來表現創意。
第二階梯是漫畫。漫畫是一種藝術形式，需要用簡單誇張的手法描繪生活中的人或事。一般會使用變形、象徵、誇張、暗示等手法進行繪製，簡單一點的單人就可以完成。
漫畫需要作者自行創作，用抽象的線條繪製創意，脫離了已有素材的選擇，憑空誕生新的元素。網易噠噠創作的條漫就是這種形式。
第三階梯是視頻。視頻用連續的畫面傳遞信息，是視聽元素的雙重運用。視頻的創作方式包括拍攝、剪輯、後期特效，步驟相比以上兩種方式複雜很多。
時下流行的vlog僅需一兩個人創作，而拍攝一段廣告影片，就不可能是寥寥幾個人就能輕鬆勝任的任務。視頻可以實現視聽，但無法帶來交互。
第四個階梯是H5，H5可以把前三種內容形態都囊括在內。相比單一的視覺元素，H5可包含文字、圖表圖片、音視頻、動效、交互、程序等多種元素，集視覺設計、影視製作、劇情互動、遊戲體驗於一身。
H5是圖文、漫畫、視頻的延伸和優化，適合在行動裝置上傳播，用戶對H5的互動操作性更強。
製作者可以不限於單一的內容形態，有了更大的發揮空間，多角度多感官的進行發揮創作，用戶有了更沉浸的使用體驗，品牌呈現效果更直觀。
網易噠噠出品的《愛的形狀》中包含了音畫圖文多種元素，橫屏設計線條感極強。用戶觀看動畫，切割形狀進行互動。把人類比喻成幾何圖形，形象點名主旨。
這個H5包含視頻的視聽元素，創新的交互玩法，多種內容並存，比喻的設計讓用戶產生代入感。
《愛的形狀》
《裡約大冒險》採用的是繪圖+動畫的玩法。用戶需要在開始時手繪出一個小人，在虛擬的朋友圈裡展開一場冒險。用戶需要提供道具「降落傘」、「繩子」等物幫助小人渡過難關。
H5整體採用的是手繪風格，配有輕鬆愉快的背景音樂，動畫效果連貫流暢。遊戲需要用戶積極配合參與互動，故事性整體很強。
手繪圖畫+朋友圈場景+背景音樂+有趣動畫，酷炫交互和多種內容呈現，帶給用戶強烈的體驗感。
《裡約大冒險》
廣告作品完成後需要選擇合適的傳播渠道，不同渠道效果不同。
H5可以通吃移動端安卓和iOS，用戶可以把H5分享到各種社交平臺。
尤其是移動網際網路時代，智慧型手機已經完全普及，H5跨平臺傳播，方便用戶用碎片化時間瀏覽。
H5有兩種分發方式：資訊客戶端等渠道分發和微信、微博社交分發。
資訊客戶端等渠道面向範圍更廣的用戶群體，是傳統的渠道投放。
朋友圈、微信公眾號、微博針對聯繫密切或者興趣獨特的圈層群體，核心是讓用戶來分享傳播。
俗話說「廣撒網，多斂魚」，投放的平臺越多，吸引用戶的可能性就越大。
另外，跟微信公眾號文章類的圖文、視頻內容相比，H5傳播流量相對集中，難以被抄襲轉載。
寫文章會遇到洗稿抄襲的尷尬情況，插畫也常出現侵權轉載的現象，圖文、視頻內容出現爆款之後，流量都容易被稀釋和分散，微信公眾號小號的爆款流量時常被大號轉載吸走。
但是H5是一個完整的個體，即使搶走了創意和玩法，流量也很難被分走，也無法被複製轉載。
再者，H5通過一個二維碼關聯產品與用戶，如果後臺出現錯誤，還有補救的機會。
這是因為H5有本地儲存性，可以隨時修改調整。
在高標準嚴要求、容錯率較低的網際網路大環境中，方便了傳播者，H5讓信息的修改更為靈活。
平面和視頻在經過策劃、製作、投放後，想要再進行修改十分困難。
人總是會犯錯的。一篇發在雜誌期刊上的文章如果寫錯了一個字，那整篇文章的主題有可能全錯了。而且筆者還要向讀者道歉，要對文章負責。
微信公眾平臺給傳播者提供了修改服務，每天修改上限僅為一次。儘管修改限制很多，但還是救了很多新媒體人的命。
H5在測試時發現系統錯誤，可以在後臺不限次數的進行修改，作品的可操作性很強。
朋友圈是熟人社會，每個朋友都和用戶聯繫十分密切。
H5提供給用戶展示形象的機會。
社交網絡分享的本質是曬形象。
一些顯得用戶更優秀，有個性的標籤，容易被用戶曬出來。
用戶想要證明自己的能力，在朋友中有炫耀的資本。現實生活無法滿足就用虛擬場景來代替。
《你的哲學氣質》提供給用戶一個標籤，用戶參與測試得出答案，回答用戶內心潛在哲學人格。
根據用戶的選擇不同，會生成唯美主義、利他主義、懷疑主義等23種答案。
用戶主動分享的內容是經過思考後決定發出的，具有一定的針對性。
朋友看到用戶的分享，也會嘗試點進去，了解用戶的想法，再來決定是認同、附和還是反駁。
《你的哲學氣質》
H5的內容形態集合多種元素，優於單一媒體創作。社交互動帶給體驗樂趣，積極的參與情緒給用戶帶來分享動力。用戶在解碼中得到的信息存在無限種可能。
H5的優勢就是如此。
新媒體人的堅持是值得的，H5前期製作成本雖高，但大部分正比於後期理想傳播效果。
這麼多新媒體人努力創新H5玩法，時刻為做出刷屏H5爆肝脫髮，你還要質疑大家的堅持沒有意義嗎？
別琢磨了，快去想你的創意去吧。
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本文來源：網易H5 責任編輯： 張鶴_NBJS5113