菠蘿的海火遍全網，「幕後推手」竟是它
網信廣東 2020-04-24
怎樣將網絡傳播的影響力下沉到貧困戶中，發動他們利用網際網路拓寬銷售渠道，多渠道解決農產品滯銷問題、賣難問題？
伴隨著一聲響亮的號角，
徐聞菠蘿開啟了它們的首次國際旅程，
出口日本。
「粵字號」農產品在特殊時期攻堅克難，
走出了國門。
逆襲的背後，
歸功於抗疫期間，
在佛山和湛江兩市的通力合作下，
徐聞菠蘿通過網際網路平臺助力，
打了一場漂亮的營銷逆轉戰。
習近平總書記在陝西省柞水縣小嶺鎮金米村考察時指出：「電商，在農副產品的推銷方面是非常重要的，是大有可為的。」
近年來，網際網路的快速發展為中國決戰決勝脫貧攻堅提供了新思路、新舉措。廣東各地廣泛開展的網絡扶貧活動，讓扶貧工作受益範圍更廣，使貧困地區群眾在網際網路共建共享中有更多獲得感。通過一塊塊屏幕、一家家網店，網際網路牽起了貧困地區和消費市場之間供需的紐帶。
「決戰決勝 脫貧攻堅——脫貧在『e』線」欄目應時而生，旨在展示廣東各地市利用網際網路扶貧的樣本。
第一期 · 「e」線脫貧看佛山
佛山位於中國最具經濟實力和發展活力地區之一的珠江三角洲腹地，與廣州共同構成「廣佛都市圈」，是「廣佛肇經濟圈」「珠江-西江經濟帶」的重要組成部分，在廣東省經濟社會發展版圖中處於領先地位。
當前，佛山正舉全市之力，扛起對口幫扶的重任，紮實推進對口幫扶、東西部扶貧協作、對口支援等各項工作，立足疫情防控與經濟社會發展「雙促進」，打造精準扶貧的佛山樣本。
全國每三個菠蘿，就有一個來自徐聞！
帶著口罩都能聞到它的香氣！
剛從地裡摘出來，超新鮮、超香甜、超多汁！
買買買！
……
看過直播帶貨的你，對這些話術一定不陌生。但這場直播並非發生在燈光設備齊全的直播間，而是田間地頭裡。主播也不是專業人員，而是來自佛山順德的一名駐村書記。
頭頂陽光、腳踩土地，伴著習習微風，一個小時內，這位駐村書記通過網絡直播賣出一片菠蘿的海。
地處中國大陸最南端，年平均氣溫23.6攝氏度，土質肥沃、雨量充沛、光照充足，直播中的主角便是產於湛江市徐聞縣那板村的「峇里種」菠蘿，同時，湛江徐聞也是全國最大的菠蘿生產區。
今年，新冠肺炎疫情驟然襲來，流通中斷、客商受阻……菠蘿價格一路狂跌，數萬斤菠蘿滯銷，還有很多甚至爛在地裡，無人問津。本是一片菠蘿的海，眼看就要變成菠蘿填「海」，來自佛山市順德區民政和人力資源社會保障局、派駐當地的湛江市徐聞縣那板村第一書記梁力，決定為當地甜美多汁的優質菠蘿直播帶貨。
「戰疫助農，我們幫你來帶貨！」在直播鏡頭前，梁力向觀眾介紹稱，湛江徐聞的菠蘿種植面積達35萬畝、年產近60萬噸。「在民間，有『中國每10顆菠蘿，就有3顆產自徐聞』的說法。」梁力說。
當天的直播從11點持續到12點，一個小時的時間裡，已有近2萬斤菠蘿的銷量。
*菠蘿的海裡，辛勤勞作的農民。
*村民們剛從地裡採摘下新鮮的菠蘿。
*村民正忙碌地打包菠蘿。自家的菠蘿有了銷路，每個人都難掩臉上的笑意。
通過直播帶貨，徐聞菠蘿已經從「發愁賣不出」轉為「發愁沒得賣」。一年的勞動成果有了銷路，原本還在為賣不出去的菠蘿而憂心的農戶放下了心中的擔子，臉上的笑容比徐聞的陽光還要燦爛。
「就目前來看，『直播帶貨』的模式非常成功。我們未來的工作，就是把這種銷售渠道向當地農民普及。這能有效將對口扶貧工作從『輸血』轉型至『造血』。」梁力說。憑著香甜美味的菠蘿，當地已有144戶貧困戶實現脫貧。
湛江市徐聞縣那板村，為佛山市定點幫扶村。駐村幹部「直播帶貨」為當地農產品拓寬新銷路，只是佛山在幫扶過程中的方法之一。
一方有難，八方支援。
受疫情影響，今年潮州柑陡陷滯銷困境。貧困地區農畜牧產品賣不出去，農用物資運不進來，生產和消費下降，產業扶貧增收受到了影響。
為解決這一問題，佛山市網際網路行業黨委統籌推進「疫情防控+網絡扶貧」，指導網絡企業調動電商資源、開展消費扶貧，對接採購18噸潮州柑，助果農共渡難關，並以助農果的方式為武漢醫護人員、媒體工作者免費送去「一份佛山市網際網路行業的慰問」。
各方伸出援手後，潮州的滯銷農產品有銷路了，奮戰在武漢抗疫一線的醫護人員心也暖了。
同時，在佛山市網際網路行業黨委指導下，國通控股集團、品珍國際控股組成潮州柑網商助農行動專項工作組，一天內完成銷售渠道申請、政策確定、物料設計製作等各項工作，當天就在品珍鮮活商城、京東等平臺上架銷售，截至3月6日，聯合七大電商平臺銷售近7萬斤。
怎樣將網絡傳播的影響力下沉到貧困戶中，發動他們利用網際網路拓寬銷售渠道，多渠道解決農產品滯銷問題、賣難問題？
近日，在佛山市委網信辦指導下，佛山市網信協會成立網絡傳播與短視頻專委會，這也是佛山市網信協會旗下的第一個專業委員會。該專委會利用網絡傳播形式助推消費扶貧，發動專委會成員單位、網絡大V和網紅的力量進行網絡直播帶貨，推動解決對口幫扶地區的農產品銷售，幫助貧困群眾持續增收。
自此，直播帶貨有了系統的指導，更有了專業力量的支撐。
現在，佛山又將目光轉向了孵化鄉村網紅、推進農村電商工程等全新領域上。通過推進「村村開網店·店店有網紅」農村電商扶貧行動，開展一系列網絡電商培訓，設立網上消費扶貧專區，培養一批懂電商、懂網絡、會經營、會銷售的農村「網紅」和扶貧帶頭人，引導更多網信企業積極參與貧困地區結對幫扶工作，讓網絡扶貧的力量實實在在地下沉到村、惠及到人，書寫新時代脫貧在「e」線的一道亮麗風景。
編輯： 寶厷