國貨「北海牧場」酸奶品牌偏要當「山寨日系」

2020-12-14 中國食品安全網

摘要：近日，元氣森林100%持股的「北海牧場」酸奶品牌引發了大眾的關注，元氣森林是純國貨卻打著日系的旗號，飽受爭議。

　　

近日，元氣森林100%持股的一家名為「北海牧場」的酸奶品牌頻頻出現在社交平臺。業內人士認為，元氣森林氣泡水憑藉「日系」包裝走紅，酸奶仍延續此風格，戳中了年輕消費者的審美。然而，元氣森林是純國貨，其「山寨日系」的營銷套路備受質疑，還能走多遠需要時間來檢驗。

北海牧場與元氣森林的「日系風格」可謂一脈相承。記者發現，北海牧場天貓旗艦店共上線了5種酸奶產品，均主打無糖。

從北海牧場酸奶的名稱上看，其中一款酸奶叫「北海道3.1無蔗糖酸奶」，讓人聯想到日本的地名北海道。而在一款名為「北海牧場日本LP28酸奶」中，標註了與日本廣島大學植物乳酸菌研究所聯合研製。頁面宣傳語也充滿日系風格。不少消費者表示：「原以為北海牧場是進口產品，但仔細一看是國產的，山寨日本貨。」

企查查顯示，北海牧場成立於2019年6月6日，由元氣森林100%持股，註冊資金100萬元，法定代表人為馬林。而元氣森林隸屬於元氣森林（北京）食品科技集團有限公司，企業地址以及登記機關都在北京，並不是「日貨」品牌，成立於2016年，是一家網際網路創新型飲品公司。

儘管山寨日系的營銷手段飽受質疑，但北海牧場酸奶仍收穫了眾多減脂消費者的好評。此外，無糖的酸奶也深受老年群體的喜愛。

以元氣森林氣泡水為例，記者看到，從包裝上，元氣森林採用了日語的「気」，在瓶身背後印制廠家名稱「日本國 株式會社 元気森林」字樣，乍一看像是一款來自日本的飲料產品。「元氣森林是日本的嗎？」很多網友發帖詢問。知乎上有用戶表示，「我在日本住了快十年，從沒聽過有元氣森林這款飲料。」對於這種營銷手段，不少消費者感到反感：「為什麼好好的國貨不能有自信呢？假洋品牌更令人尷尬好嗎？」

實際上，元氣森林並不是第一個「山寨日系」的國貨，曾經備受山寨質疑、如今卻在全球開出3600多家店的名創優品也是代表之一。業內人士指出，名創優品先用「洋品牌」造出聲勢，待用戶習慣基本穩定，再拿出國貨姿態試圖獲得消費者好感，套路不斷複製、衍生，造就了一代又一代的網紅產品。對此，億歐新消費分析師曹玥表示：「元氣森林的日系風格我認為也不算誤導消費者，其實還是戳中了新一代年輕消費者對產品包裝的審美。」曹玥認為，元氣森林能火爆，首先與資本背後助推有關，但更重要的是，元氣森林在剛剛推出的時候就選擇了便利店和小店場景。該場景下飲料類的動銷率是最高的。（徐兢）

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