作者：吳立湘對於一個季度就能賺142.77億美元的迪士尼來說，28.5億美元的電影業務仍然只約佔20%，而剩下的80%，都是來自公園度假區、消費產品、互動娛樂及媒體網絡。
迪士尼專為年輕族群設計的創意產品集中展示而對於迪士尼樂園而言，上海已成為這個帝國最重要的起搏器：在他們的財報中，巴黎和香港迪士尼度假村入園人數有所下降，但是上海迪士尼的日均3萬人的遊客數量，抵消了這種負面影響。入園的人總是有限的，但背後的衍生品授權，則是迪士尼在中國最重要的生意。近日，迪士尼再度舉辦面向所有授權商的大會，告訴他們未來一年迪士尼中國將會賣什麼。（其中唐老鴨將是明年時尚品類的主角）而今年這場大會，2500 名參與者比去年多出了四分之一。他們將在這場大會上看到未來一年迪士尼可能會在中國上映的電影、電視內容的片段，並根據這些片段，去生產相關的衍生品。好吧，明年《美女與野獸》、《賽車總動員3》、《奇異博士》、《銀河護衛隊2》與《雷神3》、《俠盜一號：星球大戰外傳》等電影都將面世，而關於他們的衍生品，都已經提前了一年半開始準備。
《星球大戰》系列衍生品據迪士尼消費品及互動中國區副總裁及總經理林家文介紹，「提前一年，我們會把更深入的內容給授權商，一起商量品類。」據悉，明年迪士尼的消費品授權重點策略仍然將是內容驅動、提高年輕族群產品佔比以及渠道全覆蓋。具體而言，1、在產品開發上，迪士尼仍然會堅持本土化。今年將會有一部講述石獅子的全新卡通劇集《半斤八兩》上映，這部由炫動聯合製作的動漫，將在多家電視臺首播。這也更加方便中國的授權商們利用這個全新的形象，進行產品設計和創造。至於簡單的本土化，就是IP+中國元素：比如說星球大戰概念版的「文房四寶」、中國人最愛的土豪金的水晶幾何款米奇、已賣出400萬份的迪士尼月餅等。
米奇主題限量款雪佛蘭車亮相展區2、在渠道方面，迪士尼也宣布加入了B2B電子商務平臺1688.com，零售商可以在上面大量批發迪士尼的授權產品賣給當地的消費者。迪士尼希望這能夠幫助他們完成渠道下沉，進入到中國的三四線甚至是四五線城市。從事過多年衍生品相關設計和銷售的上海鹿角CEO丁飛告訴娛樂資本論，1688作為阿里的平臺，之前有大量的迪士尼盜版。但隨著迪士尼官方的入駐，「1688一定會加大查處盜版的力度，光這一塊，應該就能幫迪士尼拓寬很大的市場空間。」3、在時尚這個單一品類上，迪士尼表示將主打唐老鴨，據悉就已經和「a+ab」等時尚品牌進行了合作。在丁飛看來，迪士尼此舉的主要目的就是「想將唐老鴨變成更時尚而不是幼稚的品牌」、「每年迪士尼都會對固有老式IP做一個升級改造，這樣能賦予IP新的商業價值。」和其他品牌的年輕化不同，迪士尼希望在年輕消費者中擺脫以往的幼稚感。而今年，中國市場的產品設計重點也將圍繞「智能風潮」、「健康生活」和「她經濟」展開。4、女性產品，可以說是迪士尼大中華區的重點。據迪士尼消費品及互動中國區創意部副總裁歐陽德東提供的數據：全球範圍內只有24%的CFO為女性，而中國則高達63%；91%的中國女性對家庭收入做出貢獻，有62%同配偶共同賺錢養家；86%的女性具有家庭開支掌控能力；有79%能夠做出家庭預算與決定……女性太有錢了。
迪士尼攜手本土設計師推出米妮時尚系列服飾為此，獨立的美妝產品線、Q版的白兵公仔、「米妮玩轉時尚」設計展，以及米奇與雪佛蘭樂風RV合作款汽車等，都告訴女孩子們，「迪士尼才是最懂你的消費品」。據林家文介紹，迪士尼消費品業務連續兩年以33%的速度高速增長。林家文還介紹，2017年，增長速度有望達到四成。這一部分的增長主要來自於年輕消費者，「這一人群的消費比例從去年的25%提高到了34%，並且帶來了超過50%的銷售增長。」另一方面，迪士尼在中國內地的授權商數量也從 300 家增長到 600 家。「其中有一部分是在海外取得迪士尼授權資格並且進入中國的公司。」
點擊關鍵詞查看往期相關精彩王寶強離婚案引爆輿論|王寶強離婚事件之前發生了什麼|微博的復甦|專訪好妹妹樂隊|獨家對話哈文|奧運「體育明星經紀戰」|TFBOYS三周年|中影IPO|《戰狼2》保底發行|「限韓令」