日本運動品牌競相研發的用於長跑的競速跑鞋紛紛面世。據報導，美津濃將於7月中旬推出高彈力跑鞋。新產品運用了該公司在棒球球棒中積累的彈力研究成果。亞瑟士（Asics）也在6月份投放了新產品。在耐克的「厚底跑鞋」席捲市場的背景下，日本國內廠商正嘗試發起反攻。
「這是一次真正的反擊」。提出打敗耐克的美津濃7月1日公布了在1月的「東京箱根間往返大學長距離接力賽」中打破區間記錄並引發熱議的「神秘白色跑鞋」的詳細信息。美津濃的社長水野明人強調稱，「我們把開發棒球球棒和高爾夫球桿時掌握的彈力研究成果用到了新材料上」。
MIZUNO 商品開發負責人八幡健太郎表示：第一次拿到 MIZUNO ENERZY 的材料之時，我馬上就意識到這是一個劃時代的材料。
美津濃在新產品「Wave Duel Neo」中嵌入了自主開發的樹脂板。鞋底採用了具有彈性的尼龍類材料，特點是輕便且彈力高，彈力比以前提高了約35％。
耐克等廠商通過使用碳板，提高了跑鞋的彈力。水野社長指出，「碳板很硬，對穿著的人比較挑剔」，而美津濃的新商品則「適合有一定水平的運動員穿著」。鞋類在美津濃的銷售額中佔到約3成，今後將繼續提高比例。
亞瑟士6月推出的「MetaRacer」跑鞋使用了碳板。採用了腳尖部分較硬並上翹的結構。據說穿著者的重心會自然前移，讓腳掌落地向前奔跑。
自1949年品牌創立以來，創始人鬼塚喜八郎（Kihachiro Onitsuka）就決定用創新運動鞋幫助年青一代克服困難並戰勝挑戰。自此，創新精神深植於ASICS亞瑟士的品牌基因之中。而這雙配備了ASICS亞瑟士旗下前沿科技的全新跑鞋，將以其特點重新定義未來專業運動領域的發展。
ASICS亞瑟士人體工學研究所所長兼高級總經理原野健一（Kenichi Harano）先生表示：「七十多年來，無論是否是體育大年，ASICS亞瑟士都始終秉持創新精神，為各個領域的運動員配備所需的運動裝備，助力他們達到卓越狀態，也保障他們免於受傷。這即是ASICS亞瑟士品牌精神的真諦所在。
長跑跑鞋市場目前處於耐克一家獨大的局面。在1月的東京箱根間往返大學長距離接力賽中，8成以上參賽選手都選用耐克的厚底跑鞋。耐克跑鞋在日本國內外賽事中連續打破記錄，引發了是否應限制新技術的討論。世界田徑（World Athletics，原國際田聯）引入了鞋底厚度不得超過4釐米的新規則。耐克也於3月推出了符合新規則的跑鞋。
運動鞋廠商一直將東京奧運會視為宣傳新產品的良機，但東京奧運會因新冠疫情而延期。亞瑟士曾預計達到200億日元的特殊需求今年已消失不見。但如今的新產品開發放緩，或許預示著今後的開發競爭將更加激烈。