在美國上映半個月之後，於2月28日登上了中國院線，除了一個場景和一個臺詞的刪改外，該片在內地放映時與北美、英國、中國臺灣、香港等地最大的不同是，它居然採用了3D形式！而且，還是轉制的。這到底是為什麼？
成本只增一點點 票價卻可以高10元
「都是為了錢！」觀眾抱怨道。但為了錢有什麼不對的，任何商業片，在任何地區發行，不都是為了多多賺錢嗎？因此這樣的動機並不能成為指責《機械戰警》片方的理由。那麼，以3D形式在中國上映，確實能賺到更多的錢嗎？這就需要從轉3D所導致的成本、票價以及觀影人次的變化來考慮了。
轉3D要花多少錢？
《鐵達尼號》時長194分鐘，轉制所花費用為1800萬美元；
《愛麗絲夢遊仙境》108分鐘，花費800萬；
《2012》154分鐘，轉製成本在1000萬到1800萬之間。平均來看，每分鐘轉製成本不會超過10萬美元。因此，時長118分鐘《機械戰警》的轉製成本低於1200萬美元（約合7200萬人民幣）。
根據一位國內院線高層估算，3D影片平均票價高出普通影片10元左右。也就是說，《機械戰警》只要賣出720萬張票，就可以在中國收回其轉製成本了。以50元平均票價計，720萬張票的票房為3.6億元人民幣。從《機械戰警》首日35%排片，4500萬的內地票房來看，達到這一目標並非難事。2013年在中國最終收了3.9億元的3D影片
《超人：鋼鐵之軀》首日票房也不過3764萬；
《速度與激情6》首日排片40%、票房4700萬，最終拿到了4.1億。
中國觀眾青睞3D 重頭票倉要特殊對待
不過這樣算下來的成本回報比，對發行方的吸引力似乎不夠啊。實際上，激勵片商將電影轉3D後在中國發行的真正原因是：中國人民太熱愛3D了。在中國票房最高的10部影片中，8部是3D影片，而進入前10的4部進口片則全是3D形式的，其票房都在7億以上。
這樣的票房成績絕非多出10塊錢票價就可以解釋，而是因為，3D電影比普通電影能吸引更多的觀眾，得到院線更多的排片，更有可能被當做是大片，在觀眾中引起廣泛討論，最終獲取驚人的票房。如果《機械戰警》不是3D的，以其明星、主創陣容，最可能得到的結果是被忽略。
那麼，為什麼美國不是3D的？這首先是因為，是否是3D在美國並不足以成為一種競爭力。儘管2013年的北美票房前10全是3D電影，但其中系列電影就佔了7部（包括兩部動畫片），非系列動畫片1部。從中可以看出，系列片最受美國觀眾歡迎，動畫片則能有效吸引家庭觀眾。
在這種情況下，兩頭都沒佔住的《機械戰警》如以3D形式上映，增高的票價勢必會減少它的觀影人次，人們會轉而去看
《樂高大電影》、
《龐貝末日》、
《盟軍奪寶隊》和
《三日刺殺》。而在中國市場，可替代性商品僅有
《霍比特人2：史矛革之戰》。因在本土賣相平庸，《機械戰警》於是把它目標市場的重心放到了海外。截至2月28日，該影片在北美僅收4700萬美元，海外票房卻已達到了1億美元。而中國的漂亮開局預示著，二者的差距還將繼續擴大。要知道，
《環太平洋》在中國的票房佔到了其全球總票房的30%。
下一頁：差異化屬正常策略 更多選擇對觀眾是福利文/小甜甜
>>查看全文