隨著發布會一天天臨近，關於iPhone 12系列新款蘋果手機的消息和各類爆料也越來越多，各項具體參數已經被外媒和業內人士被扒得精光，包括屏幕尺寸、晶片、外觀設計等信息。但最令人感興趣和好奇的關鍵仍然是具體的售價，畢竟如果價格不合理的話，產品做得再好也不免顯得曲高和寡，有價無市。
最近，據外媒報導的最新消息顯示，為儘可能爭取到更多的市場份額，蘋果將在今年一口氣推出iPhone 12系列的四款新機，但由於受到疫情的影響而考慮進行錯峰上市，說白了iPhone 12系列四款新機並不會同時發售，而是岔開分批發售，5.4寸和6.1兩款入門版機型率先開賣，而6.1寸和6.7寸兩款定位高端的iPhone 12 Pro機型會推遲一段時間後發售，而關於iPhone 12系列的售價也已經被外媒提前曝光。
具體方面，在新款iPhone 12系列的四款新機中入門機價格再創新低，5.4英寸、64GB版本的iPhone 12標價699美元，折合人民幣約4858元；6.1英寸、64GB的iPhone 12 Max標價799美元，折合人民幣約5553元；其他兩款高配版機型iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max，起步價分別達到1049美元和1149美元。整體看來，iPhone 12系列的最低入門價跌破5000元以內，最貴的頂配版售價過萬，用一句話總結的話，iPhone 12系列價格更加趨於多元化，入門機型和高端機型的價格相差一倍以上。
很顯然，蘋果的定價策略在iPhone 12系列做出了不同於以往的調整，遵循一個標準，那就是「讓便宜的更便宜，讓貴的更貴」。為了爭取到更多的市場份額和銷量，蘋果嘗試通過一系列措施降低消費者的購機成本，包括以舊換新、無息分期等方式，儘可能讓iPhone賣得更便宜一些，從而推動銷量和市場份額的增長，但了解蘋果的都應該明白，蘋果把利潤看得比一切都重要，絕不會輕易以犧牲利潤的方式換取銷量和市場的增長。
所以，只是便宜還不夠，iPhone 12系列階梯式的定價策略表明了蘋果這一回要上下通吃。利用相對低價的入門級iPhone爭奪下沉市場，而價格昂貴的高配版iPhone一心專攻高端市場。
大錢要錢，小錢也不放過，一口氣發布四款新iPhone在蘋果的歷史上是開天闢地頭一回，充分表明了蘋果立志要「上下通吃」的決心。
長期以來，專注於高端市場的蘋果在定價策略方面始終過於單一，導致iPhone定價偏高，相比最擅長打價格戰的國產手機，iPhone不具備任何價格優勢。而豐富產品線，推出不同價位的iPhone機型就成為既能夠最大限度推動銷量增長，又不用犧牲利潤的完美方案。
另一方面，今年各大國產手機廠商以5G晶片和零部件成本上漲為由，紛紛大肆漲價，從而導致國產手機逐漸喪失價格優勢。一番瘋狂漲價潮後，各大國產品牌的旗艦手機和iPhone的價格已經基本同一價位，失去價格優勢後，國產手機能否抵禦蘋果的機海戰以及上下通吃的iPhone 12系列，在一個多月後就能見分曉了。
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