來源：金融界網站
隨著越來越多線下商場積極響應、踴躍報名，上海「五五購物節」不斷升溫。4月29日，拼多多與上海百盛優客城市廣場宣布達成合作，雙方將以「五五購物節」為基點，逐步實現「電商+商超」聯合營銷聯動，將線上、線下促銷融合，為消費者提供全方位的購物樂趣。
目前，百盛優客已經入駐拼多多開設旗艦店。「五五購物節」期間，消費者能夠在線上同步購買百盛優客線下商場在售商品。包括LuxuryGallery（奢嘉），IPSA，ELAND，WhoAU，Anybody等多款品牌商品，覆蓋女裝、內衣、家居等多個類目尖貨，實現「線下逛街，線上下單」，讓消費者享受線上線下同樣的低價和即時提貨的便利。
「我們希望通過與百盛優客的合作，讓更多消費者切實享受到『五五購物節』帶來的福利」，拼多多副總裁達觀表示，拼多多線上流量、技術優勢、數據優勢，與百盛優客消費者運營、賣場管理、供應鏈管理優勢的融合，將為上海乃至全國消費者帶來全新的購物體驗，真正實現「線上線下一起嗨」。
「『五五購物節』是上海零售行業發展的新標杆，」百盛優客城市廣場副總經理金泰龍表示，「希望以『五五購物節』『嗨購節』為起點，通過與拼多多的合作，持續推進百盛優客的線上化轉型，在數字營銷、私域流量運營、智慧賣場建設等方面推動百盛優客進入數字時代。」
▲拼多多副總裁達觀、百盛優客城市廣場副總經理金泰龍代表雙方就「五五購物節」達成合作。
百億補貼進商場，線上線下一起high
百盛優客城市廣場是百盛商業集團與韓國衣戀集團聯手打造的首個城市廣場。商場囊括國際大牌折扣店、前沿時尚品牌、創意個性潮物等都市、海派元素，主要面向上海城市主流年輕群體。
「五五購物節」中，雙方將一同為消費者提供優質好貨。
百盛優客將在線下向消費者提供折上可用購物券，購物券覆蓋國際化妝品、國際名品，服飾、運動、皮具、箱包、鑲嵌、兒童、日用等類目商品。拼多多方面則將通過「嗨購節」會場、線上直播優惠券等方式進行連續補貼。對於百盛優客店鋪內消費者喜愛的商品，拼多多還會將其納入百億補貼範圍，為線上、線下的消費者提供額外的補貼優惠。
據悉，本次合作也是拼多多線下「千店大聯播」系列活動的一部分。「五五購物節」期間，雙方還將在百盛優客城市廣場搭建直播間，拼多多平臺小二與商場導購聯手，向平臺消費者推薦商場好貨。「消費者可以通過線上直播間關注百盛優客店鋪，挑選優客精選好物進行下單。」
百億補貼刺激線下需求，新電商開放生態賦能線下商場數位化轉型
疫情的到來讓零售行業更加深刻地意識到，線上消費與線下消費並不是孤立的存在，二者的融合是大勢所趨。
據了解，傳統電商與線下商場一直未真正做到「線上線下協同」，原因在於二者的合作往往停留在表層的入駐階段，電商平臺的創新營銷能力、對消費者的理解能力並未真正向線下零售夥伴開放。
「線上驗證過的消費刺激手段，通過與線下場景的融合，能夠更加直觀地刺激消費需求」，拼多多新消費研究院範日召認為，「五五購物節」中，拼多多將「百億補貼」活動積累的數據能力、技術能力與商場共享，能夠真正助推線上、線下的融合，在推動消費復甦上起到事半功倍的效果。
「過往線下商場的營銷節點主要集中在聖誕節、母親節、情人節等傳統節日，造節是電商平臺做的事。而這次是上海市政府與上海各大零售百貨，聯合新電商拼多多造了一個節」，範日召表示，新電商與線下商場的開放、融合是大勢所趨，表層是商品、技術的打通，底層是思考維度、對消費者理解方式的融合。
據了解，本次「五五購物節」中，拼多多還將在與商場的合作中引入線下掃碼抽獎、網紅+店員聯合直播、O2O小程序內購、VR購物體驗、限量款首發等多種形式，全面助力線下商場與線上消費者需求的對接融合。
拼多多高級副總裁王堅曾表示，此次活動預計將帶動千萬人次用戶走進上海線下實體店，直接拉動消費有望超過50億元。
4月下旬，上海市啟動「五五購物節」，刺激消費復甦。作為成長在上海、發展在上海的新電商平臺，拼多多宣布投入25億補貼，聯合上萬家上海品牌和企業，通過發放現金消費券、線上線下一體化購物、「百億補貼+百大商場」聯合補貼、汽車等大額耐用品五五折等多種形式，打造覆蓋全體上海市民的消費狂歡季。