聲明：本文來自於微信公眾號卡思數據(ID：caasdata6)，作者： 嶽遙，授權站長之家轉載發布。
抖音從來不缺熱梗。
幾乎每隔一段時間，抖音中就會有一個熱梗出現，先是憑藉魔性、洗腦、有趣等特質成功被用戶所熟知，緊接著便會在平臺內引起大面積的爭相模仿，並由此不斷地掀起新的熱度。
而對於廣大創作者來說，「造梗」和「追梗」也已成為抖音內容生態中司空見慣的一種景象。
以 2020 年為例，從開年到現在，已經誕生了幾個熱度極高的流行梗，如被一個泰國女子帶火的「找塞班」、由@迷人的郭老師引領的「郭言郭語」、經典撒嬌熱梗「我要一杯芋泥啵啵奶茶、不要芋泥不要奶茶，只要啵啵」等等。
而在不久前，一個「腳藝人」的熱梗不僅在抖音爆火，相關話題播放量總計將要超過 80 億次，甚至還登上了微博熱搜，並在快手、B站等內容平臺也全面出圈。
與此同時，由@郭仙人帶火的「把嘴給我閉上」也在平臺中引發了全民模仿的狂潮，並同樣登上了微博熱搜，話題閱讀量超過了 1 億。
兩條熱梗的爆火，不僅是一場肉眼可見的社交狂歡。它們為什麼能夠傳播得如此迅速，並帶來這麼大的影響力?對於整個短視頻內容生態而言，又具有哪些深層次的意味?狂歡過後，我們不妨靜下心來，進行一些冷思考。
腳藝人：精神小夥的「潮流盛宴」
何為「腳藝人」?
據卡思數據了解，該梗最早出自土味博主@趙樣帥(原創腳藝人)。他的「腳藝人」遵循著一套基本的流程：穿著一身西裝、打著由黑色塑膠袋製成的精美領帶，單手拿著自拍杆，然後跟隨著Alan Walker的魔性BGM自信走步，每當BGM中出現一個「叭」音時，他都會隨之做出一個乾淨利落的甩腿動作。腿部動作完成後，再用手順勢捂一下嘴巴。
在一系列動作進行的過程中，他的眼睛始終堅定而冷峻地盯著鏡頭。整個視頻下來，有一種充滿魔性的「魅惑」。
因為這份「魅惑」，腳藝人吸引了眾多達人、素人、甚至主持人、明星模仿拍攝，且很多人在妝容、服裝、動作上還進行了個性化的升級。在一眾模仿者中，不少人借著這個熱梗收穫了眾多點讚和關注：
平時就以「精神小夥」自居的達人@王搖擺在 8 月 11 日、 8 月 12 日連發兩條腳藝人視頻，同時注入了「變裝」這個在抖音上經久不衰的靈魂元素，將「腳藝人」推向了一個高潮。一條單人出鏡視頻獲贊超過251.1W，另一條與女友@菜菜合拍的視頻點讚量也達到174.3W，而僅這兩天，@王搖擺的帳號就增粉近50W;
隨後，各路達人紛紛加入「變身腳藝人大軍」。「貴族少爺」@顏冬的殺馬特貴族裝扮帶來了強烈的視覺衝擊，獲贊183.2W;頭部網紅@代古拉K也追隨熱潮，參與變身，獲贊143.2W;外國網紅@芮丹尼在粉絲號召下，也成功「變身腳藝人」，抓住了精髓的模仿視頻獲得了177.7W的點讚……幾乎在該時期，大大小小的抖音達人都在爭相追逐著這個潮流。
緊接著，@主持人於歡更是為「腳藝人」這個熱梗貢獻出了更大的話題。
前一刻還是端莊、正經的主持人，後一刻就變身為裝備齊全、抓住了各項精髓的資深精神小妹，精準到位的模仿再加上強烈的反差，不僅讓她的作品獲贊284.3W，也成為了該系列的代表作品之一。
而各路明星們的積極參與更是將「腳藝人」帶上了另一個高度。明星鄭愷與團隊一起踢腿，視頻獲贊487.7W，發布後一日漲粉37.5W。其後，大張偉、楊超越、吳謹言、王祖藍、張含韻、李斯丹妮等明星也陸續下場玩梗，為「腳藝人」貢獻了一個又一個的話題點。
可以說，腳藝人作為一個年度爆梗，跨越了多個圈層，構建了一場脫胎於精神小夥、卻又超越了精神小夥的精神盛宴。
「把嘴給我閉上」：
從諷刺行業現象到全場景應用
「把嘴給我閉上!我說個數立馬上車……」
「把嘴給我閉上」同樣是近期爆火的一個熱梗。原梗出自達人@郭仙人 7 月 12 號以來的系列作品「某些電商主播是如何忽悠的」。
在該系列作品裡，@郭仙人一人分飾三角，分別是：電商、主播、買家，然後以誇張而又戲謔的方式生動演繹了當前直播間的多種虛假戲碼。商家全方位展示產品、賣慘，主播努力為粉絲爭取福利，「無腦」買家則在被套路後激情下單。
一般而言，經過前期的演技PK、不同的劇情鋪墊之後，不同的視頻往往都會有著同樣的最終走向，即主播大聲喊出「「把嘴給我閉上!我說一個數，你立馬上車!」後，伴隨音樂聲響起，「 100 塊錢 68 箱」「 26 塊錢 846 袋」等「實惠到離譜」的價格脫口而出，而聽到這個價格後，一波失去理智的粉絲便像觸電一般對著手機激情下單。
雖然是以誇張的方式進行了戲劇化演繹，但由於直擊了直播亂象、表演形式生動形象、臺詞洗腦上頭，郭仙人的一系列視頻不僅成功獲得了用戶的關注，「把嘴給我閉上」這句話也成為一個爆梗，被創作者們應用到了生活的不同情境之中：
「把嘴閉上，我說個數，一趴下睡到高考!」;
「把嘴閉上，我說個數，一塊五玩一宿!」;
「把嘴閉上，我說個數，現在就開始做一百張卷子!」
「把嘴閉上，我說個數， 1 分鐘 878 條!」
……
隨著這個梗的熱度不斷擴散，適用情境早就突破了直播間場景，而是被不同領域的創作者們變著花樣「改造」，由此營造出了出人意料的效果，收穫了用戶的不少點讚。目前，#把嘴閉上、#把嘴給我閉上的話題之下，也有了共計25. 8 億的播放量。
03 | 熱梗背後的冷思考
作為今年表現尤為突出的兩個熱梗，我們來探討下它們各自能夠爆火的原因。
● 腳藝人——不滅的「土味文化」之火
腳藝人的走紅，一方面引發了全民模仿的熱潮，另一方面卻也讓不少人感到困惑：土味文化為什麼這麼「吃香」?
事實上，早在 2018 年，在搜狗輸入法發布的一份國民年度流行語TOP100 超級榜中，「土味文化」就藉助短視頻浪潮的興起，成功出圈登上了「 10 大新文化現象」榜單。而從 2018 年到 2020 年，在各大短視頻平臺上，土味文化都會隔段時間間歇性地走紅。儘管其中有很多人始終無法欣賞，但卻並不妨礙土味文化不斷突破更多的圈層，掀起了一場又一場的狂歡。
土味走向大眾，實質上是審美碰撞中和的過程。
當看膩了那些帶有精緻濾鏡的內容時，大眾開始更加追求一種具有粗瀝感的真實。而另一方面，當代受眾面臨著來自學業、職場、生存等方面的巨大壓力，因此在這種自我降格成「土味青年」的過程中，他們也能夠以一種「快樂就完事了」的行動邏輯來消解眼下的困境，並與眾多志與趣相投的網友們在這個臨時的「土味烏託邦」裡肆無忌憚地宣洩，這也為土味文化的進一步傳播醞釀了更大的後續力量。
當然，「腳藝人」的流行，除了與土味文化掛鈎以外，還因其具備了病毒式傳播的重要條件，那就是簡單、粗暴、有效的內容：踢腿、捂鼻，一套流程僅有兩個簡單動作組成，一氣呵成，簡單易學。
模仿門檻的降低，讓每個人都可以從原本的群體範圍中脫離，進入這個「踢出來」的社交會場。而在用戶愈發多元發展的抖音中，不同城市、階層之間的用戶界限也正在變得模糊，「以腳會友」更是拉近了不同階層之間的距離。
● 把嘴給我閉上——「孜孜不倦」的娛樂消解
還原、模仿生活中的各類真實場景一直都是短視頻創作中的重要素材來源，而往往這類型的內容總是容易獲得用戶的共鳴和認可。
郭仙人發布的一系列視頻創意正是來源於當下套路十足的電商直播：有的是在直播間推銷偽劣的三無產品，有的則是上演虛假的砍價戲碼……而郭仙人通過一種戲劇化的演繹形式將這些場景呈現出來後，除了「笑」果十足，也精準地刺激到了觀眾的痛點。
可以說，這種取材於真實生活、經過藝術性加工的諷刺性表達手法已然與抖音用戶的整體內容消費調性相符：關注生活細節、並且樂於以娛樂的心態去解構、並消解某一具有意義的生活要素。
在具備了基礎的傳播要素後，儘管最初是一個諷刺電商主播的模仿秀，但在後期，由@郭仙人帶火的這個梗，也被更多的人拿去，進行重新解構和消解，並應用到了五花八門的生活場景中。
相比視頻前半部分的鋪墊，統一而又洗腦的結尾則更加具備快速傳播的潛質：荒誕的語氣、誇張的報價、還有鬼畜式的無腦下單動作，都給予了其二次傳播的條件。也正是因為這樣，該梗從最初對直播帶貨的諷刺，逐漸轉向了一場以傳遞快樂為主的大型許願狂歡。
在某個特定時期內，一個「梗」的爆火往往能夠代表該段時期內用戶的審美偏好，而圍繞著這個偏好，勢必還會有源源不斷的熱梗產出。
對於創作者而言，成功「造梗」是提升自身影響力的有效手段，而往往一個能被用戶所傳播、模仿的熱梗會具有幾個特質：
① 簡單、「粗暴」、洗腦，易於傳播，易於模仿;
② 具有超強的社交屬性，能夠激發用戶的參與欲望;
③ 符合當下用戶的審美偏好，「造梗有度」，遠離不合時宜、甚至可能埋下隱患的「爛梗」;
當一個「梗」能夠吸引首批追隨者之後，便會吸引更多的追隨者，從而獲得更大的影響力。
而除了修煉自己的「造梗」能力，追梗能力也是創作者需要具備的一項能力。不論是腳藝人，還是「把嘴給我閉上」，均誕生了一批「青出於藍而勝於藍」的追梗者，他們不僅及時追梗，完成了一場線上的社交狂歡，同時還積極地為「梗」注入了更多新鮮元素、亦或將「梗」融入了更為豐富的情境之中，這種追梗+玩梗的雙重結合往往能夠藉此幫助他們打開更大的聲量。
在卡思數據先前發布的《你蹭的抖音熱點，99%都是無用功!》一文裡，我們也曾提到，梗是有生命周期的，距離原視頻發布的 5 天時間裡，實際上是追梗的「黃金時期」。
如果錯過這個時間，單純的模仿就很難再產生爆款了，這個時候，要跟風創作，務必要結合帳號本身的人設進行衍生，創意越強，爆款的可能性越高。
在這裡，卡思再補充個信息，那就是：如果將「梗」應用到商業領域，便是我們常見的抖音「挑戰賽」，如何讓一個挑戰賽更具有傳播效應，造梗(即：發起一個可參與性強的話題)只是一方面，更一方面，則是我們要設置足夠多的followers(即：跟隨者，多是KOL)來眾創，從而讓話題(也即：梗)具有出圈效應，最後帶來更多UGC們眾創狂歡，讓你一個小眾爆款逆襲為熱點潮流。