上海這家商場有何魔力,竟讓淮海路中段「翻紅」
2020-11-22 上海熱線
工作日的午後，百聯TX淮海門前，不時有打扮時尚的路人被6米高的娃娃雪糕雕塑吸引，停下腳步、拍照、發朋友圈；雕塑下是一片布滿軟沙袋的休憩空間，幾位年輕人窩在沙袋內曬太陽、玩手機；進入商場的斜坡樓梯前，十幾位消費者排起了隊伍，等待進入樓梯上方的一家奶茶快閃店……百聯TX淮海，是由淮海路上的老牌商場——第一百貨淮海店與錦江國購中心調整改造而來全新商業體，試營業不到一年，已是上海年輕人的打卡地。有的年輕人在這裡發現了喜歡的潮店潮牌，有的將這裡作為朋友聚會必來之地，還有的人隔三差五就要來看看這裡變換的藝術場景……
這兩年，在百聯TX淮海周邊，一批潮店、首店以及年輕人喜歡的炸雞店、奶茶店也悄然落址。百聯TX淮海在的淮海路中段，原來是整個商圈對年輕人吸引力最弱的一段，但如今正成為淮海路上集聚年輕人最多的區域。
隨處都是打卡點
步入百聯TX淮海的一段斜坡上，最近搭建起了一片「綠野仙蹤」——綠色的灌木、碩大的花朵、紅色的仙人掌……每個走過的人，都忍不住要拍上幾張照片。
拾級而上，斜坡盡頭是「仙蹤林」茶飲店快閃店，咖啡、奶茶、飲料應有盡有。茶飲店面積不大，但周邊的設置妙趣橫生：取飲料的臺子藏在一扇「窗戶」背後，推開窗戶才能取到飲料，消費者坐在鐵製的鞦韆座椅、灌木造型的座沙發上消磨時光、自拍……
讓人想頻頻舉起手機拍照的店鋪，在百聯TX淮海還有很多：一家經常有明星光顧的潮品店，裝飾並不華麗，但富有設計感的衣帽架，卻如一件件藝術裝置；一家港式火鍋店，招牌大紅大綠，極具地方特色，店門口的地面上還用中文繁體與英文印著「請勿泊車」字樣，逼真地還原了中國香港的街區景象；一家擼貓店，門口騰出大片空間，打造了一個充滿金屬質感的「太空艙」，艙內牆壁上掛著同樣富有太空感的貓籠，貓咪正在愜意地睡懶覺……
策展型零售是什麼
「在打造百聯TX淮海時，我們提出了策展型零售的全新商業理念。」百聯TX淮海助理總經理許文君告訴記者，百聯TX淮海不僅僅是售賣商品的地方，還要創造可以賞玩的細節、拍照打卡點，有意思的市場活動，打造多樣性、豐富性的零售空間。
本文來源：東方網 作者：唐燁 責任編輯：顧銘
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