來源：北京商報
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近日，有消費者反映，北京部分商場出現了和川久保玲「小紅心」品牌PLAYCOMME des GARCONS 非常相似的品牌店C.d.G.PLAY。北京商報不等式調查組記者前往店鋪發現，C.d.G.PLAY為英國註冊品牌，但無論該品牌使用的C.d.G.PLAY縮寫商標，還是心形logo、服裝款式都和日本「小紅心」非常相似，以至不少消費者將C.d.G.PLAY誤認為川久保玲「小紅心」而購買。業內人士認為，C.d.G.PLAY不排除是國內企業搶註商標，利用正牌的知名度和影響力，在中國搶佔市場的可能。目前，商標搶註現象在時尚業廣泛存在，甚至已形成產業鏈。正牌雖然有維權空間，但代價會非常高昂。
01
打一槍換一個地方
這家名為C.d.G.PLAY的品牌店位於駐崇文門合景·摩方B1層。整個店鋪外牆到處可見 「小紅心」圖案，同時還打出2-4折的宣傳。
記者看到，店內主要出售衛衣、毛衫、褲裝以及羽絨服、球鞋等冬裝，除了成人裝，也有部分童裝。從款式上看，店內陳列的「雙心」logo衛衣、小紅心羊毛開衫和V領毛衣等和大眾熟知的日本「小紅心」品牌PLAY COMME des GARCONS很相似。
據了解，PLAY COMME des GARCONS是川久保玲自創品牌COMME des GARCONS下的一個年輕潮牌副線，產品包括服飾、箱包、香水等，其標誌「小紅心」出自川久保玲御用插畫設計師Filip Pagowski之手，極具辨識度，該品牌服飾在年輕人中也十分受追捧。
但仔細翻看吊牌會發現，商品產地都是浙江台州，經銷商為泰冉實業（廈門）有限公司。店內商品價籤標註的價格幾乎都在千元以上，部分羽絨服售價2000-4000元不等，但由於有折扣，實際售價要低得多。一件標價1063元的毛衣，店員表示折後相當於300多元。
當記者問及該品牌是否為日本川久保玲的「小紅心」品牌時，店員予以否認，並強調「這是英國潮牌CDG」。記者注意到，收銀臺處有一塊小小的提示牌，寫有「本店產品屬於英國樂玩有限公司旗下的C.d.G.PLAY品牌官方授權正品」，但一般消費者並不會注意到。店員告訴記者，C.d.G.PLAY店鋪多以短期租賃方式進入商場，沒有固定的品牌門店，商品由廠家直供，合景·摩方店只開到本月15號。
據了解，C.d.G.PLAY店鋪基本都選擇在中高端商場短暫進駐。據網友提供的線索，僅北京地區，該品牌店鋪就先後出現在奧特萊斯、萬達廣場、王府井apm以及國瑞城等多家商場。此外，上海、寧波、南京、重慶、昆明等城市商場內，該品牌也設有店鋪。
不少網友表示，由於開在了正規商場內，商品和logo與日本「小紅心」品牌COMME des GARCONS PLAY又很像，對品牌是否為正品沒有懷疑過。待發現並非日本「小紅心」時，要麼選擇了退貨，要麼因為已經穿著或摘掉吊牌，只能「認倒黴」。
小紅書上，一名網友就發帖表示，自己7月份在某商場購買了C.d.G.PLAY的球鞋，原本以為撿了便宜，以折扣價買到了正品，經人提醒才知並非日本的那個「小紅心」，要求商家退貨遭拒後，她向12315投訴，後一位自稱經理的人主動聯繫她，進行了退款。
部分網友表示，由於C.d.G.PLAY和日本「小紅心」十分相像，即使買過正品的自己都沒發覺。C.d.G.PLAY的價籤標的都是和正品差不多的原價，也會讓人產生錯覺。
02
持有商標註冊證明
C.d.G.PLAY緣何能夠進入一二線城市核心商圈的商場？記者就此聯繫到合景·摩方。相關負責人表示，該品牌為臨時場地租賃租戶，商場已嚴格按照政府相關部門要求，在與品牌籤訂場地使用合同前要求品牌方提供營業執照、品牌商標註冊證明、授權證明等相關資質證明文件，盡到了合理審慎義務。對方持有國家工商總局商標局頒發的商標註冊證明，依法有效，屬於合規經營。
記者通過商標查詢發現，C.d.G.PLAY商標於2018年1月底註冊成功，現所有者為樂玩有限公司，註冊地為英國倫敦。該商標申請註冊的項目包括服裝、嬰兒褲（內衣）、遊泳衣、靴、鞋、帽、襪、手套（服裝）、領帶、皮帶，有效期到2028年1月底。除了C.d.G.PLAY，記者發現，該公司還註冊了不同字體、底色和字母組合的「CDG」商標，其中部分處於「待審中」，部分已註冊成功。
除了商標，記者還發現，樂玩有限公司還有兩個關於著作權的申請。天眼查顯示，該公司於2018年5月分別對美術作品「CDG之心」和「CDG PLAY標識」進行過申請。
值得注意的是，日本小紅心品牌PLAY COMME des GARCONS卻並未在中國進行註冊，只有主品牌COMME des GARCONS能查到商標註冊信息，註冊方為科姆德卡森株式會社，註冊地為日本。記者沒有查詢到PLAY COMME des GARCONS是否申請過「小紅心」圖案專利的記錄。
西單老佛爺百貨COMME des GARCONS門店店員對記者表示，目前，COMME des GARCONS及副線PLAY中國業務由I.T集團代理，PLAY系列在中國的官方線下銷售渠道主要為西單老佛爺百貨COMME des GARCONS品牌門店、三裡屯太古裡Dover Street Market買手店以及I.T品牌集合店。
對於C.d.G.PLAY的存在，I.T集團相關負責人在接受北京商報記者採訪時表示，集團已關注到該品牌的動向，並在今年8月發現其在商場開店後第一時間發布了聲明，並發送通知給集團所有合作商場，希望可以聯合起來抵制假偽劣。截至目前，從北京到三亞，都有疑似假冒品牌在銷售，它們大多以快閃店或臨時打折促銷位申請入駐商場，通過模糊視覺形象和名稱欺騙消費者，對品牌和消費者都造成了損失，希望各地消費者協助共同維權，集團也在積極觀察與收集證據，保留法律訴訟的權利。
北京市盈科律師事務所智慧財產權律師王曄對北京商報記者表示，從商標維權角度來說，我國商標法雖然保護的是註冊商標，但如果未註冊商標在我國擁有很高知名度，屬於未註冊的馳名商標，也可以獲得保護。如果正品品牌可以證明對方商標為搶註，也就是說，能證明對方是在明知商標屬於正品品牌的情況下還進行搶註，正品品牌可以申請宣告該商標無效。我國商標法規定，商標註冊不得侵犯他人的在先權利，也不得在明知情況下搶註他人已經使用的商標。
03
商標搶註成行業難題
實際上，商標搶註並非個例，該現象在時尚行業中普遍存在。其中，最廣為人知的例子就是日本生活方式品牌MUJI無印良品。由於該品牌進入中國市場前只對部分品類的商品註冊了商標，遺漏品類被一家中國企業搶註了「無印良品」中文簡體商標，導致其在進入中國市場後至今無法在門店和相關商品上使用「無印良品」商標，只能選擇繁體字MUJI無印良品商標。截至目前，這場商標拉鋸戰已持續了近20年，依然難分勝負。
不久前，本報也曾對韓國知名化妝品品牌3CE在中國遭商標搶註一事進行過報導。全稱為3CE STYLENANDA的韓國3CE品牌今年正式進入中國市場，但此前3CE已被一家中國企業以3 CONCEPT EYES的名稱進行了搶註。產品上，兩個3CE十分相似。更為戲劇性的是，中國3CE還大規模開設門店以及拓展線上渠道，比正牌3CE發展得還快。
時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠表示，目前，國內存在大量的商標搶註公司，專門模仿和搶註國外在中國未註冊或者未做領土延伸、有法律空白的品牌，搶註成功後，或以要挾手段賣給對方，或授權他人去經營。這也是國外很多品牌對中國智慧財產權廣為詬病的地方。
楊大筠指出，商標搶註行為在國外較少出現，一是源於國外對商標歸屬的認定大多基於事實而非註冊，二是這類行為代價高昂，一旦訴訟失敗，搶註方會面臨巨額賠償。中國商標權建立在註冊制基礎上，品牌方要想打贏官司，奪回商標，要付出巨大的金錢和時間成本，而違法成本卻很低。在持續不斷的訴訟過程中，中國企業以低價傾銷方式將搶註品牌延伸到各個領域，大量在市場中泛濫，即便5-10年後，原品牌方訴訟成功拿回品牌，整個市場和消費者端已經被嚴重破壞，這對原品牌未來在中國的發展是非常不利的。
就PLAY COMME des GARCONS商標被搶註，楊大筠認為，品牌應該及時出手止損。最快的方法就是從對方手中購回商標，防止損害進一步擴大。但對方有可能不賣或開出天價，那就只能通過訴訟方式來解決。「這種情況下，品牌往往陷入兩難，也很無可奈何。」